隨著復工復產節奏加快以及各項促消費政策的持續發力，人們的消費熱情正在快速回升，受疫情影響的線下消費也正在加快復甦的步伐。
消費市場的相對積極樂觀，也使得今年招行信用卡年末王牌活動——「10元風暴」意義非凡。據了解，今年的「10元風暴」除延續去年備受用戶青睞的消費集喵、掌上集喵、組隊PK集喵等活動外，更是聯合永輝超市、盒馬、攜程、佛羅倫斯小鎮、三亞國際免稅城等品牌商戶及全國萬家飯票商戶推出線下營銷活動，活動首次通過線上線下齊發力，實現用戶和商家雙向刺激、雙重受益。
「10元風暴」成現象級營銷活動樣本
自2010年首次上線以來，招行信用卡「10元風暴」已走到第11個年頭，完成從線下刷卡到具備社交性、娛樂性的網際網路活動的華麗轉身。憑藉敏銳的洞察與勇於創新，招行信用卡已成功將「10元風暴」打造成現象級營銷活動樣本。
本次「10元風暴」從12月1日持續開展到明年的1月10日，活動更多樣化，在主軸玩法上，延續了去年消費集喵、掌上集喵、組隊PK集喵三種方式：消費集喵上，「10元風暴」依據不同消費人群，設置每日消費集喵和快速消費集喵兩種方式。
今年「10元風暴」還為用戶準備了特別彩蛋活動——123紅包雨。用戶於12月3日至12月5日期間登錄掌上生活App可參與紅包雨活動，點擊下落的紅包可抽取隨機獎勵，包含積分、各類票券、實物禮品等。據透露，今年「10元風暴」的禮品也極其豐厚，共計50萬份好禮。
新增線下分會場打通實體經濟血脈
在主軸活動外，今年「10元風暴」還有一重頭戲便是與線下商戶的深度合作：客戶至掌上生活支付9積分可領取商戶消費金，消費滿一定金額即可使用，參與消費金活動的有盒馬、永輝超市、攜程、中免集團海南4家免稅店、佛羅倫斯小鎮、比斯特中國購物村、亞馬遜海外購、迪卡儂、超級物種等頭部商戶；此外，客戶至掌上生活還可免費領取全國萬家飯票商戶10元優惠券，領券後至飯票商戶消費可立減10元，參與的商家有肯德基、星巴克、必勝客、屈臣氏、全家、喜茶、呷哺呷哺等。「今年『10元風暴』把一個重頭戲放在扶持線下商戶上，希望為線下消費恢復添把力。」招行信用卡「10元風暴」活動相關人士表示，「前幾年的『10元風暴』中，我們更強調線上場景，助力掌上生活App月活提升，而今年考慮到疫情給實體經濟帶來重創，我們更側重為線下商戶帶來實質助益。」
今年年初，在線下商家復工復產前期，為了幫助眾多企業儘快恢復經營，招行信用卡便發起「逾越者聯盟」，率先籌集高達7億元專項資金，重點投入餐飲、汽車、電商等領域。此次「10元風暴」再將目光聚焦線下實體經濟。
信用卡消費成推動內需擴張重要驅動力
在新發展格局下，銀行信用卡迎來新的機遇。數據顯示，從國內信用卡產業發展態勢來看，在有效控制風險的前提下，信用卡消費是擴大消費內需的重要路徑之一。從2008年末到2020年一季度，國內信用卡發卡量從1.86億張增長到7.49億張；信用卡授信總額從0.98萬億到17.57萬億，增加了16.9倍；信用卡貸款交易總額從3.5萬億元增長到38.2萬億元；人均持卡量從0.33張上升至0.70張；活卡率從66.7%上升至73.2%。這表明，信用卡在擴大消費內需、拉動國民經濟增長中扮演著日益重要的角色。
如招行信用卡今年「10元風暴」活動，一方面在線上通過多樣化的玩法及豐富的活動形式，最大限度地刺激用戶的消費需求，激活消費市場的內生動力；另一方面，在線下，此次活動通過發揮掌上生活App的用戶及流量優勢，幫助線下商家獲取更多豐富優質的客源，助力提高其銷售轉化率的同時，也在加速其「觸網」。
無論是「10元風暴」，還是剛過去不久的雙11「加雞腿」活動，本質上都是在一個較短時間內，連接海量用戶和商家，創造流量聚集效應。對C端用戶來說是「優惠+福利」的回饋，對B端商戶來說則是實現「引流+補貼+復購」的循環模式，供需兩端雙向刺激，雙向受益。事實上，這種更深度的「用戶+平臺+商戶」的連接模式，是招行信用卡在疫情特殊時期的戰略思考和實踐結晶。
招行信用卡相關人士表示：「早在今年年初，我們就明確，在刺激消費上我們要做的不是單次的扶持，而是長期系統性的工作。因此我們一直在不同階段有節奏地推出各項舉措，發揮平臺優勢，深化供需兩端，推動消費產業回歸常態，真正從商業模式上的創新，攪動經濟雙循環的『一池春水』。」
責任編輯：方傑