蘋果搶救TWS耳機市場,靠閹割降噪的AirPods Pro?

文｜雷科技

在2016年，蘋果做出了一個讓不少用戶難以接受的改革：取消掉iPhone上的耳機接口，取而代之的則是一對小小的白色無線耳機，也就是市面上知名度最高，傳播度最廣的真無線耳機產品。它憑藉輕若無物的舒適佩戴感、和蘋果設備快速連接、低延遲高續航等特點，讓它成為近年蘋果最成功的產品之一，也是真無線藍牙耳機市場的啟蒙者。

隨著華為、小米等廠商的入局，AirPods的市場份額遭到了一定程度的蠶食，根據市場調研機構Counterpoint Research發布的《2020年Q2全球真無線耳機市場跟蹤報告》。報告顯示，目前蘋果的市場份額只剩35%，要知道在2017年時，AirPods的銷售額佔到了整個無線藍牙耳機市場的85%。

AirPods憑什麼這麼受歡迎？

AirPods的大獲成功幾乎是無法複製的，在誕生之初，AirPods憑藉著出色的連接性能、穩定性和完全無線纜的體驗，給消費者帶來了「認知」層面的巨大衝擊。再加上AirPods系列耳機和蘋果iOS、macOS生態的完美融合，在數量龐大的蘋果用戶的幫助下，迅速建立起巨大的市場優勢。

AirPods能夠在藍牙耳機領域大殺特殺，除了當時的競爭對手不堪一擊外，更重要的是AirPods這個產品整體貫徹了蘋果極簡的設計思路。

就拿最常用的連接過程來說，當時的無線藍牙耳機在每次使用前都需要進入到藍牙選項中進行配對，AirPods則是只需打開充電倉蓋即可配對。在習慣這類操作後，用戶發現這種配對方式比之前的有線耳機還要快上不少。

連接時自動彈出的彈窗動畫讓用戶迅速知曉自己是否已經連上藍牙耳機，而之前我們只能通過狀態欄了解藍牙耳機的連接狀態。

其次在便攜性上，試想一下，在AirPods誕生之前，藍牙耳機給你的印象究竟是什麼？大大的耳罩還是巨大的收納盒？但AirPods卻能夠將藍牙耳機放進一個小盒子，隨身攜帶。

最後則是蘋果強大的生態系統，AirPods能在連接穩定性和低時延方面領先大部分產品，是因為蘋果基於原有的藍牙連接協議，建立了一套多重鏈路和窺探機制，巧妙解決了音源的同步問題。

此外，AirPods 還進一步簡化了多設備場景下的配對過程：配合蘋果iCloud 雲同步，只要AirPods和其中一臺設備配對後，就會自動添加至該Apple ID帳號旗下的所有設備中，以確保在多個設備間實現快速切換。

良好的體驗造就了AirPods的好口碑，甚至還有被「山寨」、被「借鑑」的不良風氣，但有意思的是蘋果卻沒有在官方層面作出表態。首先，這些山寨AirPods用戶在購買之前肯定不是蘋果的意向用戶。有可能一部分人使用了山寨之後的，會萌發購買真正的AirPods的想法。

其次，從成本上考慮，打假的成本非常高，甚至超出蘋果從AirPods系列產品已獲取的利潤。最後，蘋果放任山寨AirPods的做法，與當年微軟放任盜版Windows/Office的泛濫有著異曲同工之妙，變相提升了蘋果的品牌定位和知名度。

AirPods想重回巔峰？可能沒那麼容易

小雷雖然是一名安卓用戶，但必須承認AirPods確實是目前市面上綜合體驗最好的無線藍牙耳機，就算目前安卓手機廠商一直在努力發展自己的無線藍牙耳機，但仍有一段距離。

國產廠商們自然深知這一點，精準抓住部分消費者不願花太多錢購置AirPods的心理，以50%、40%甚至30%左右的價格帶來了接近AirPods系列70-80%左右的體驗，除了能夠做到彈窗動畫、開蓋即連這些小操作外，在音質和降噪效果方面也能夠與當前的AirPods Pro打得有來有回。

隨著國產廠商們的加入，蘋果在今年二季度TWS市場的份額已降至35%，三季度更是降至29%。同年第三季度，小米的市場份額達到13%。雖然與蘋果仍有巨大差距，但3%的市場佔有提升，仍給蘋果帶來了一定威脅。

而蘋果該如何反擊呢？答案其實很清晰，那就是同樣推出一些價格較低的AirPods產品。距離AirPods Pro發布已經過去了一年多的時間，雖然近期蘋果也推出了自家首款頭戴式耳機AirPods Max，但4399元的售價和難攜帶的特點註定這不會成為一款爆款產品。因此蘋果需要推出一款定價介於AirPods 2和AirPods Pro之間的產品。

恰好就在這幾天，韓國媒體TheElec報導稱，蘋果將在明年上半年推出廉價精簡版的AirPods Pro（暫定名為AirPods Pro Lite/AirPods 3），在造型上會有部分變化並將取消降噪功能，價格會比AirPods Pro便宜20%。該產品的推出可能會吸引那些只在意AirPods Pro外觀而並沒有降噪功能的用戶。

該報導還指出，蘋果正準備推出AirPods Pro Lite，其意圖可能是為了填補AirPods Pro產品在中端價位上的缺失，也讓AirPods系列產品持久地保持著曝光度。小雷個人看來，一款售價在四位數左右的無線藍牙耳機卻不具備主動降噪功能可能很難提起用戶的購買慾。

日前，外媒9To5Mac也針對"蘋果是否應該以更實惠的入耳式選擇重新調整其AirPods產品陣容"進行了調查。結果顯示，54.36%的網友認為蘋果沒有必要為了更實惠的入耳式AirPods調整產品陣容；34.02%的網友認為應該，但必須低於199美元（折合人民幣1299元）；只有8.72%的網友能夠接受199美元的售價。簡而言之，超過一半多的網友並不看好蘋果所謂的廉價版AirPods Pro。

AirPods作為無線藍牙耳機的引領者，蘋果靠它積累了不少好口碑，但在面對國產廠商的衝擊時，理應去思考如何推出一款性價比極高的AirPods。如果只是單純地對上一代產品進行閹割改造，小雷認為這不但可能會使其成為一款爆冷產品，還會消耗掉蘋果之前辛辛苦苦建立起的口碑。