品牌篇
12月18日,「智數驅動新增長」2021(首屆)中國家居產業數位化峰會在廣州舉行。活動當晚,「時代追光者——2020年中國家居品牌力量榜」正式發布,致敬行業卓越品牌與先鋒人物。
歐派衣櫃憑藉過硬的產品力、持續的創新力、深遠的影響力,在頒獎典禮中斬奪多項大獎,並榮獲「2020年中國家居品牌力量榜——影響力品牌」。
據悉,該榜單根據參選品牌的貢獻力、影響力、創新力、生命力、環保力、技術力,以及行業反響等多維度進行綜合評定,表彰在2020年的特殊環境下勇於擔當,不斷以創新推動家居建材行業前行的品牌。
2020年面對「新冠」疫情,歐派衣櫃通過「線上裂變營銷+視頻直播落地」,創新營銷方式,為終端門店強勢賦能,引發行業深刻模式變革。重磅發布「無醛健康家戰略」,以「無醛添加愛芯板」普惠領創者的身份,推動了泛家居行業的無醛普惠升級,幫助消費者實現「無醛健康家全空間」的綠色人居夢想。2020年前三季度,歐派衣櫃實際營收已經達到44.39億,成為名副其實的「衣櫃一哥」。
榮譽加冕,實力見證。以此為契機,歐派衣櫃將持續發揮品牌影響力,在產品上精益求精,以創新為動力,為更多家庭提供高品質家居生活。
公益篇
12月17日,歐派衣櫃聯合壹基金髮起的無醛添加愛芯課桌椅和愛心溫暖包捐贈儀式在四川省昭覺縣四開鄉東啟希望小學順利舉辦。
志願支教五年的曹彐峰代表學校向歐派衣櫃贈送了題為「愛在一起,芯手相連」的感謝錦旗,並表示:「歐派衣櫃的愛芯捐贈,將助力孩子們溫暖過冬,陪伴孩子們健康成長。」
有家有愛,深入人心,愛家公益,跬步千裡。歐派「愛芯計劃」關注下一代健康成長,讓愛陪伴每一個家幸福生長。歐派愛家公益之行,步履不停,我們繼續溫暖前行。
產品篇
探索色彩魅力,以「色彩的生機」為年度主題的2020年ICS國際色彩設計大會於12月初在廣州盛大開啟。
會上,多個國際色彩獎項亦隆重揭曉,歐派衣櫃憑藉創新設計和硬核實力,贏得「色計」觀察團的一致青睞,喜提雙料大獎。
歐派衣櫃2020年新品多納系列獲得「2020年度色彩設計前瞻產品」獎項!歐派衣櫃也喜獲「2020年度色彩設計風尚品牌」榮譽。
作為ICS國際色彩大會的專題獎項, 國際色彩空間設計獎於2019年起設,旨在匯聚全球優秀色彩設計靈感,重點表彰在色彩運用領域有傑出表現的設計人物和有創新體現的空間作品,助推設計產業色彩運用的創新與發展。
今年,歐派衣櫃獲獎產品2020年新品多納系列,靈感源自色彩繽紛的北歐小鎮。其中最亮眼的珊瑚粉是歐派設計師基於喬治·莫蘭迪色系創新調試而成。低飽和度色彩還原生活的純粹,糅合親膚布紋肌理,讓溫暖治癒成為家的主題,治癒歸途一切疲憊。
多納創新的產品設計和色彩應用,非常契合ICS國際色彩設計大會「色彩的生機」主題,用色彩語言為人們家居生活帶來一抹生機與活力。
值得一提的是,這已經是歐派衣櫃二度獲得「色彩設計前瞻產品獎項」。2019年,歐派衣櫃2019年新品 凱撒·CAESAR系列榮獲「年度色彩設計前瞻產品」,意式極簡設計盡展大氣優雅的新奢生活。
連續兩年獲得色彩設計大獎,是歐派產品實力的硬核展現,也是權威機構對歐派前沿設計的認可和鼓勵。因而今年歐派衣櫃再度囊括 「2020年度色彩設計風尚品牌」 這一重磅獎項,可謂實至名歸,當之無愧。
歐派衣櫃從2016年斥重金深化與義大利著名設計機構聯盟的合作,到2020年升級推出歐派衣櫃博納精深5.0系統,歐派衣櫃一直將為消費者提供更好的產品,視為定製的終極使命。歐派將緊跟設計新潮,巧用色彩美學,繼續打造全屋定製的高顏值時代。
營銷篇
1、歐派衣櫃憑藉熱播劇《安家》
榮獲第十二屆中國廣告主金遠獎 IP營銷類金獎
7月30日,由廣告主評論主辦的「新生2020:第十二屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典」在京舉行。歐派衣櫃憑藉熱播劇《安家》營銷,榮獲本屆金遠獎 IP營銷類金獎。
金遠獎是中國營銷傳播行業創立時間最早、影響最大的專業性獎項之一,由廣告主評論舉辦。該獎項反映了當年國內廣告營銷方面最高水平及潮流趨勢。
歐派衣櫃與孫儷領銜主演的話題熱劇《安家》的合作堪稱影視劇植入典範。
影視劇、代言人、品牌方調性高度契合,歐派衣櫃依據不同戶型進行多品類整體植入,歐派「拉米亞系列」助力房店長拿下首單「跑道房」,主演合租的兩居室採用「特拉託系列」營造溫馨感。
在劇情植入之外,歐派還借勢《安家》話題熱度,打造歐派安家節超級直播夜活動,以影視劇同款吸引用戶參與購買,將通過熱劇積累的用戶流量轉化為產品銷量,獲得銷量和口碑雙豐收。
2、歐派衣櫃憑藉熱播劇《安家》
榮獲中國內容營銷大獎 金成獎銅獎
2020年7月,中國內容營銷大獎暨金成獎榜單在線上正式揭曉。歐派衣櫃憑藉《安家》榮獲中國內容營銷大獎金成獎銅獎。
2020年受到新冠疫情影響,企業紛紛開始調整品牌戰略,轉戰線上營銷,熱劇植入此時成為效果顯著的廣告手段。金成獎正是抓住營銷變革重要轉型時期,增設「中國內容營銷大獎」,來及時表彰上半年疫情下迎難而上的營銷人以及優秀的營銷案例。
歐派作為熱播劇《安家》唯一指定家居合作品牌,遵從劇情,深貼人物,用心專業為劇中人定製新家,靠實力搏出圈。這種柔性植入在整個家居行業都是首創,以優質的內容和產品換來了倍數級的流量增長和品牌美譽度提升。同時,歐派借《安家》的主題進一步向用戶傳遞了「有家有愛有歐派」的品牌理念。
2020年,我們戮力同心,化危為機,用這些紮實戰績響亮作答,無愧於滄海橫流,無愧於百年一遇。未來,我們豪情依舊,夢想不改,一起創造一個更加美好的歐派未來,家居未來!
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）