7月26日，2012新款CROWN皇冠上市發布會在北京世貿天階廣場隆重舉行。在閃光燈的輝映下，新款CROWN皇冠以時尚動感的全新外觀閃亮登場，完美詮釋了傳承與創新的含義。同時，新款皇冠將之前僅在高級別車型搭載的先進技術和人性化配置向更多級別全面強化，特別是VDIM車輛動態綜合管理系統、G-BOOK智能副駕等亮點配置更在2.5L級別車型上首次採用。最終，全面升級的新款皇冠，依據市場情況，將價格設定在31.98萬元至51.98萬元之間，成為2012年夏季車市的焦點。
2012新款CROWN皇冠市場指導價格表
排量 | 級別 | 市場指導價格（單位：元） |
2.5L | ROYAL | 31．98萬 |
ROYAL 真皮版 | 33．98萬 | |
ROYAL導航版 | 34．98萬 | |
ROYAL 舒適版 | 36．08萬 | |
ROYAL SALOON | 37．98萬 | |
ROYAL SALOON尊貴版 | 39．98萬 | |
3.0L | ROYAL SALOON | 46．98萬 |
ROYAL SALOON VIP | 51．98萬 |
外觀內飾全新設計 突顯時尚特質
換型後的新款皇冠將時代流行元素與豐田旗艦的豪華氣度完美融合，成功打造出面向未來的皇冠新風。前臉：隨著線條集中向下延伸，橫格柵更顯動感剛勁；加大的霧燈區，結合新穎的前衝式設計，更具活力動感。車尾：LED組合尾燈向中部延伸，與車側線條融為一體，在遒勁動感中更顯優雅華麗。新款皇冠3.0L更是在車頂部加裝一條唯美的鯊魚鰭，在整體流暢的線條上增添了靈動的波瀾。
內飾的改變則集中於材質和色彩的搭配。新款皇冠一方面通過擴大實木與真皮的使用範圍；另一方面通過在深褐色及貝殼淺色兩種內飾色彩基礎上推出全新配色方案。從而在室內空間上營造出了更具質感、更為明快的視覺體驗。
尖端科技全面搭載 提升整體實力
新款皇冠擁有2個排量8個級別，各級別車型的綜合實力都獲得了大幅度的提升；尤其是優勢配置在更多級別上的強化，是本次換型的突出亮點。
獨創的VDIM車輛動態綜合管理系統，以確保行車安全並獲得更大的駕駛樂趣為理念，優化整合了傳統獨立的ABS車輪防抱死制動系統、TRC牽引力控制系統、VSC車身穩定性控制系統，令車輛「行進、轉彎、停止」等運動性能和行車安全性得到高水準的表現，真正達到人車合一的更高境界。此次，2012新款皇冠首次將豐田這一全球領先的安全操控技術擴展至2.5升級別，大幅提升了皇冠的整體操控實力。
智能泊車輔助系統通過隱藏攝像頭和分布在車身周圍的微波傳感器，實現了空間識別及方向盤自動操作，引導車輛完成平行泊車或倒庫泊車。這項豐田先端科技的應用省卻了駕駛員泊車時的忐忑觀望，以科技力量為生活帶來便利。
使用簡單且功能齊備的CROWN 皇冠 G-BOOK智能副駕，能夠帶來全面的駕駛支持以及便捷、安全、舒適的人性化行車服務。通過連線二十四小時全天候的話務員服務中心，G-BOOK智能副駕能夠為使用者提供包括路徑檢索、防盜追蹤、緊急救援、道路救援在內的多種服務。自上市以來，其豐富的功能和優質的服務已經贏得了用戶的廣泛好評。此次，新款皇冠首次在2.5升級別強化配置了G-BOOK智能副駕。
多項智能行車系統更廣泛的搭載，帶來了全方位的人性化行車支持，讓新款皇冠的駕駛展現出超乎想像的便捷與安全，為實力人群帶來了唯之尊享的不凡體驗。
瞄準年輕實力人群 營造全新形象
近幾年，隨著中國經濟的迅猛發展，中國車市也發生了意想不到的變化。豪華車消費人群的迅速年輕化就是一大特點。面對豪華車用戶結構的改變，皇冠也需要塑造出全新的形象。
除了在外觀上呈現更為時尚、年輕的特質，並且在全系廣泛搭載高端科技配置以外，新款皇冠也十分重視先進科技配置的強化。其中，測距雷達、電動調節方向盤、雨滴感應式雨刷器、前排通風座椅、駕駛席記憶、後排專屬空調等深受用戶歡迎的經典配置，本次也全面擴展至更多級別車型，為處於事業上升期的年輕精英們提供了更豐富的配置方案。
「相比現款車型，新款皇冠可謂煥然一新。在外觀、級別、配置等領域進行了全面的改變與升級，已經遠超中期改型的標準」 平野雅則總經理如此評價。
此次新款皇冠上市正值一汽豐田累計銷售300萬輛達成之際，為回饋300萬車主長期以來的信賴與支持，下一階段一汽豐田將推出多項回饋活動。在皇冠品牌方面，一汽豐田將於8月4日到5日舉辦全國範圍的店頭髮布會，並在8月18日到19日舉辦店頭試駕會，以便讓更多的消費者在第一時間體驗到新款皇冠的超群實力。8月到9月，將推出二手車置換優惠的專項活動，在此期間置換皇冠的用戶，可以獲得包括第三者商業保險（50萬）、2萬公裡基礎保養、以及1500元店頭精品購物券在內的尊崇大禮包；與此同期，我們還將推出零利率精英專案，為喜愛皇冠的客戶提供更加豐富便利的購車選擇。更為值得介紹的是，此次新款皇冠將實行4年或10萬公裡的保修政策。這一超越同類競品車型的保修政策，將使皇冠的尊崇感得到進一步的提升。
與此前相比，新款皇冠全系車型在外觀、操控、舒適、安全、節能五大方面的實力得到了全面增強。一個融入了時代精神的，更為時尚、更年輕化、更加高配的新皇冠，已經駛來。