港股解碼，香港財華社原創王牌專欄，金融名家齊聚。
特步(01368-HK)入選「港股100強」榜單，榮獲「卓越品牌價值獎」。港股100強迄今已連續舉辦8屆，旨在評選出香港主板上市中發展良好及擁有投資價值的企業。
儘管疫情拖累消費零售行業全年表現，特步集團通過線上線下不斷創新、主品牌與新品牌加速融合、國潮2.0積極探索等方式逆勢而上。三季度，特步主品牌零售銷售取得中單位數增長。雙十一期間，全品牌、線上管道總業績同比增長50%，總業績達人民幣5.3億元，特步進入國內體育用品天貓旗艦店增長第一陣營。2019年收購的百年跑步品牌索康尼，銷售額同比增長300%，年度IP尖貨銷售額同比增長310%。
今年以來，國內運動鞋服品牌面臨來自國內外多方面挑戰，迎難而上守住品牌價值實屬不易。特步以「十一項舉措」布局全年品牌發展脈絡，不遺餘力打造品牌競爭力。
特步X少林聯名打造國潮2.0，斬獲GMTIC「年度最佳跨界合作獎-金獎」「年度最佳整合行銷獎-銀獎」「金投賞金獎」等多個獎項。為攻入Z世代消費群體，特步與品牌代言人範丞丞攜手，共同探索運動時尚，以「年輕範」為主題推動廣泛傳播。在與另一位集團代言人林書豪的合作上，XTEP JLIN ONE林書豪一代籤名鞋年內正式發售，一經上架快速售罄。圍繞Z世代消費群體個性需求，特步持續將街頭感與流行感融入品牌。2018年，特步開始打造街頭文化場景化IP——熱煉工廠，以「特不服」發力街頭。三年來，通過贊助《中國新說唱》《這！就是街舞2》等綜藝溝通熱愛街頭文化的年輕群體。今年10月，「特不服3.0熱煉街頭·街舞挑戰賽」特邀《這！就是街舞3》全國總冠軍楊凱為「特不服」IP持續加碼。緊隨其後，特步申請註冊「特不服」商標，並意外登上微博熱搜，贏得更廣泛關注。
在多品牌經營上，特步也沒有落下腳步。2019年，特步與Wolverine公司籤訂合資協議，在中國內地、香港及澳門開展邁樂、索康尼的開發、行銷及分銷，並全資收購了蓋世威、帕拉丁兩個品牌，正式邁入多品牌、國際化發展階段。2020年1月，特步集團主席丁水波以「攜手新徵程，奮發再出發」為主題部署「集團多品牌全球化戰略」。自2020年3月於中國內地推出天貓旗艦店後，邁樂為中國消費者提供了在性能、多元化及耐用性上表現突出的產品。6月，百年歷史的全球領先跑步品牌索康尼在上海正大廣場盛大開幕，以「跑者的頭等艙」全新品牌定位亮相。自2019年被特步收購以來，蓋世威已進入新一頁，並發展戰略計劃以吸引崇尚時尚運動產品的年輕一代；特步會將其業務重心轉移到包括中國內地在內的亞太區，以順應時尚休閒潮流。11月，集團首個多品牌集合店——X-STREET在廈門正式開業，打造一站式潮流聚集空間，貫徹多品牌戰略，開業首日，X-STREET銷售流水創下人民幣516萬元佳績。
2019年，特步與Wolverine公司籤訂合資協議，在中國內地、香港及澳門開展邁樂、索康尼的開發、行銷及分銷，並全資收購了蓋世威、帕拉丁兩個品牌，正式邁入多品牌、國際化發展階段。2020年6月，百年歷史的全球領先跑步品牌索康尼在上海正大廣場盛大開幕，以「跑者的頭等艙」全新品牌定位亮相。自2020年3月於中國內地推出天貓旗艦店後，邁樂為中國消費者提供了在性能、多元化及耐用性上表現突出的產品。自2019年被特步收購以來，蓋世威已進入新一頁，並發展戰略計劃以吸引崇尚時尚運動產品的年輕一代；特步會將其業務重心轉移到包括中國內地在內的亞太區，以順應時尚休閒潮流。
國內體育用品企業發力品牌矩陣的時間並不久，但顯然已初具成效。曾幾何時，大眾對特步的印象還是電視螢幕上謝霆鋒說的那句「非一般的感覺」，而現如今，特步早已在「少林」「國潮」「專業跑鞋」「專業籃球」等細分市場有了屬於自己的獨特標籤。特步主品牌繼續高踞中國跑者的首選品牌，引領市場，再次蟬聯中國內地國際級馬拉松賽國內品牌第一，全球品牌第四的地位。時尚行業三年換一層皮，在變化莫測的中國運動時尚市場，即將迎來品牌創立20周年的特步毫無疑問是大浪淘沙中勝者，並持續以卓越實踐夯實品牌價值。
特步在科技徵途上不斷創新，鞋履科技方面，獲獎的專業跑鞋 — 競速160X為首個碳纖板專業跑鞋；升級版騛速160X採用動力巢PB中底以提供極限推進和優質回彈能力。全掌弧形碳纖維板的Y式立體結構設計能幫助跑者突破自己的最佳速度。適用於參加馬拉松賽事，追求高功能性跑鞋的專業/精英跑者。服裝科技方面，憑藉釋冰科技助力運動，給予運動者冰感酷爽，透過極地冰絲創新絲綢感物料，納入快速導熱與散熱技術，提供冰感舒適體驗。作為一家具有社會責任感的公司，特步展現為社會實施環境保護舉措的決心。2020年6月引入「一件種出來的衣服」概念，推出特步可降解環保風衣。該環保風衣由從玉米及秸稈提取出的可生物降解的聚乳酸成分製成，衣服中的聚乳酸成分可在土埋環境下一年內完全降解。
特步電子商務快速發展，今年上半年電子商務業務佔集團收入超過20%，正積極將銷售轉移至電子商務平臺，並鼓勵代理商及員工通過私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形式推廣以提高銷售。期內特步在天貓、抖音、快手及其他直播平臺上進行近200場直播，其中逾50場是與贊助的網絡紅人合作的直播。天貓旗艦店於618購物節期間零售額錄得超過50%的增長。
早在2001年品牌創立之初，特步先於同業引入娛樂明星謝霆鋒成為代言人的做法，創立了體育品牌娛樂時尚定位的先河，已顯示出特步在品牌上的前瞻性。2007年開始，特步致力於打造大眾跑者首選品牌，深耕跑步領域，成為國內贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，並通過與眾多田徑名將合作，成為中國跑者首選的運動品牌。2019年，特步籤約林書豪成為品牌代言人，標誌著特步首次進軍籃球領域。同年，特步開啟多品牌發展之路。2020年，疫情之下仍在運動時尚領域持續發力則顯示出特步在品牌上的韌性和卓越洞察力。
展望未來，疫情將進一步提高中國人民的健康意識。因此，特步對在中國內地的長遠業務發展及體育用品行業前景保持樂觀。與此同時，疫情加劇了中國內地體育用品市場的進一步整合。特步有信心，憑藉強勁的淨現金狀況及穩固的業務根基，有優勢從市場整合中獲益。
港股100強研究中心認為，基於特步在品牌上的野心和獨特性，以及企業穩健的執行力和持續改善的銷售表現，進一步看好特步在2021年的發展前景。