一檔綜藝節目又一次帶火了旅遊，只不過這次不再是旅遊類真人秀，而是一檔「正經到骨子裡」的文化節目。隨著被稱為中國版「博物館奇妙夜」的國寶探秘節目《國家寶藏》的走紅，原本高冷的博物館們也一改往日的枯燥嚴肅，成為大家趨之若鶩的旅遊「打卡目的地」。
根據國內最大的旅行社攜程近日發布的統計數據，自12月初《國家寶藏》開播以來，通過「博物館」搜索國內旅遊產品的數據驟然上升了50%。攜程工作人員預計，隨著節目熱度的攀升，這一漲勢仍會持續，尤其寒假臨近，不少有親子遊、遊學遊計劃的家長，已開始把目光轉投「尋寶之旅」。
僅在攜程網上，目前國內「博物館」旅遊線路已達到近千條，包含跟團遊、自由行、當地玩樂、私家團等多種玩法，在目的地上覆蓋了北京、陝西、湖南、江蘇、浙江、山東等各地區。故宮博物院、南京博物院、陝西歷史博物館等國內著名的博物館，以及各地特色博物館都越來越多的被安排進跟團遊行程中。
而根據12月《國家寶藏》開播以後對於博物館遊的搜索情況來看，北京、西安和南京三地的博物館旅遊線路最為熱門，這三個地區憑藉歷史和人文方面的顯著優勢格外受到遊客青睞。攜程統計出的國內十大熱門博物館景點中，故宮、秦始皇兵馬俑博物館、陝西歷史博物館、南京博物院和首都博物院排名前五。排名六至十位的則分別是：西安碑林博物館、三星堆博物館、蘇州博物館、成都大熊貓生態博物館和青島啤酒博物館。
從上述排名情況可見，歷史文物類的博物館顯然最收到遊客青睞，
隨著博物館旅遊登上熱搜榜，一些更為個性化的旅遊線路也隨之成為熱門產品。一款博物館主題旅遊產品便打出了「體驗我在長安修文物」的招牌，遊客不僅可以在優秀講解員的帶領下參觀陝西五大博物館，還可以在專家指導下親手體驗文物修復，互動性的增加使該類產品預定火爆。另一些線路則特別選用「專家型」金牌導遊帶團，讓遊客一路上可以通過導遊講解深入學習歷史文化知識，增強體驗。
從預定博物館主題旅遊的人群分布來看，攜程數據顯示，博物館線路特別受到兩部分人群喜愛，一是親子遊人群和學生群體，寒假顯然引發了親子博物館主題旅遊的熱度；另一類主力人群則是「銀髮族」。不過，預定情況顯示，情侶人群也佔到總體預定人群大約10%左右，顯然，博物館約會已不再是小眾選擇。