目前受疫情影響，眾多企業在轉變招聘思路，紛紛通過"雲招聘"緩解用人難題。為順利推進企業2020春季招聘，短視頻直播平臺抖音上線"百城開播季，dou出好offer"抖音直播春招會，聯手高校與企業，積極為用人單位和求職者開闢新的對接平臺。三一集團、美麗中國支教、步步高等企業紛紛在抖音直播春招平臺開啟空中宣講會，傳統行業打開線上求職通路，創"反差求職"新模式。全新模式確保了疫情期間各企業春招工作順利進行，並極大幫助企業降低招聘成本，為傳統行業樹立招聘工作由線下轉戰線上的標杆。
抖音直播春招，助力傳統企業開闢招聘新思路
三一集團是總部設於湖南長沙的世界一流工程機械企業。今年，三一集團春招覆蓋8大類37個崗位類別，有共計千人職位的招聘需求，用人規模十分可觀。以往，集團都是通過線下校園宣講的形式開展春季招聘工作，今年由於疫情影響，本該於春節後啟動的2020春招工作面臨新的挑戰。雖然傳統線上發布招聘需求的形式可以起到推進招聘的作用，但是互動效果很難讓人滿意，企業缺少生動的展示自身優勢的平臺窗口，應屆生對企業的了解不足，極大地影響了三一集團今年的春招效果。
疫情下破局春招市場，正是企業面臨數位化轉型的一次全新嘗試。三一集團迅速轉變招聘思路，與抖音直播展開官方合作，開設企業專屬直播間。4月10日，三一集團面向全國應屆生的空中宣講會在抖音直播上線。據三一集團招聘工作相關負責人表示，此次將線下招聘轉移到線上，一方面是考慮到當下抗擊疫情的實際需要，線上宣講能有效避免人員聚集。另一方面也是希望借力直播形式更好地向應屆生展示企業、更好地與求職者進行互動。很多在以往的線下宣講中希望實現的需求這次通過與抖音直播的合作，終於得以一一實現。另外，抖音對90後以及00後年輕人群具有強大的影響力，再加上強大校園流量積累以及定製化的技術支持，為企業首次線上直播宣講提供有力的平臺保障。
三一集團抖音空中宣講多維互動，反差萌打造網紅僱主品牌
三一集團藉助直播間作為展示自身的有效窗口，十分重視與求職者的溝通互動。通過預先調研，三一集團在直播間頁面上根據應屆生求職需求設置了企業信息介紹、招聘崗位詳情等內容。在直播當天的校招宣講環節中，三一集團官方抖音號通過評論彈幕、問答等形式與學生進行線上互動，直播間還設置了大咖分享提問、應屆生提問以及抽獎互動等環節。宣講會結束後，還邀請了抖音知名直播達人帶領求職者深度暢遊三一集團園區，園區內卡丁車賽道、遊泳館、籃球場、美食街等豐富的配套設施，圈粉無數求職者，大大提升了三一集團此次抖音直播春招空中宣講的互動效果，也提升了集團與畢業生雙向交流選擇的效率，帶來了全新的互動體驗。
特別值得一提的是，此次空中宣講會的環節設置也別開生面，突破了線下宣講會的時空局限，探尋智慧工廠、"百萬豪車"操作體驗、辦公環境參觀等環節層次豐富、效果精彩，向求職者生動地展現了三一集團企業實力與工廠面貌，同時也為校招求職增色不少。直播中，主持人以第一視角帶求職者首先參觀了三一集團展廳，在投遞自己簡歷前先行了解企業"簡歷"，隨後，直播探訪工信部"智能製造試點示範車間"——三一18號燈塔工廠，在廠房內體驗了先進智能的AGV電動小車，展示了三一具備自主智慧財產權的核心零部件SYMC，通過232平米智慧中控大屏感受了"工業網際網路"指數的科技之美。在被譽為"最聰明的工廠"參觀結束後，三一操作手還在線向主持人傳授56米臂架泵車的展臂技巧，作為世界泵王，三一泵車的機械力量十分震撼，互動過程也趣味十足，吸引了眾多求職者在線點讚，直播間有彈幕表示"邊求職邊當雲監工"、"百萬豪車鐵憨憨，萌翻了"，直播互動小高潮一波接著一波。有求職大學生表示，通過長達兩小時的直播，不僅直觀了解了三一集團在工程機械方面的雄厚實力，而且顛覆了傳統製造企業形象，反差萌圈粉無數90後00後求職者。
抖音直播春招高效服務企業，提升招聘效率降低疫情期間招聘成本
據抖音後臺數據顯示，在前期的直播預熱宣傳中，三一集團春招信息得到百萬流量曝光，在4月10日當天持續2小時的直播中，超過15萬人湧入直播間觀看，在線觀看人數長時間維持在6000人以上，最高峰超過1萬人，遠超以往舉辦線下招聘宣講每場300人左右的參與規模。此次招聘給傳統企業帶來了關注度極高的展示窗口，不僅面向全國畢業生展示了世界一流的企業形象，也幫助三一集團打造了備受應屆生喜愛的僱主品牌，對接下來的招聘工作開展起到積極的助推作用。抖音平臺強大的流量優勢和技術加持為企業提供了良好的展示平臺，疫情期間保證人才供應。
據企業招聘相關負責人表示，藉助抖音直播的全新形式，既可以像線下招聘會展示企業形象，讓求職者更直觀了解企業，也可以通過豐富的線上互動考察求職者，為企業招聘提供更為直觀的參考，還能響應國家號召，避免疫情期間人員聚集可能導致的不利影響。
借勢抖音強大校園內容生態，精準覆蓋校園招聘目標求職者
2020年春季招聘，眾多企業紛紛選擇抖音直播作為春招直播平臺，主要看重抖音平臺具有深厚的校園內容生態。全國高校在抖音上開設的官方帳號超過770個，教育部直屬高校佔比超過80%，常在大學生用戶群體超1800萬，可以精準覆蓋春招人群。再結合抖音平臺的精準推送的優勢，以短視頻或直播的方式向應屆畢業生推送符合個人特點的招聘信息，有效提高就業信息的透明度與雙向對接效率。
在疫情這種特殊情形下，正是企業對外建立僱主品牌、對內增加員工凝聚力和歸屬感的時機，也是企業反思應急管理流程、升級招聘模式的絕佳時機。抖音在此時敏銳觀察到春招市場上企業與應屆生雙方的需求，並積極上線抖音直播春招項目，自3月20日開播以來，吸引了眾多企業加入，其中不乏像海爾集團、吉利控股、長虹電器等知名傳統企業參與，抖音直播為企業提供了平臺資源和群直播招聘等技術支持，助力開展空中宣講會，為社會復工復產做出積極貢獻，助力2020春招不停。
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