科學網—國內藥妝:吾家有「企」難長成

2020-12-25 科學網

 

國內藥妝品牌寥寥無幾，藥妝產品僅佔市場比例的3%左右。圖片來源：人民網

 

■本報見習記者 王俊寧

 

「女人嘛，對自己下手就要狠一點！」宋丹丹春節晚會上的金句道出了女性為了美麗付出代價的決心。如今大街小巷的化妝品也都琳琅滿目，「藥妝」就是其中的一種。

 

中國化妝品網發布的最新統計數據顯示，2004年到2012年，中國市場藥妝銷售額年增長率達10%到20%。其中，2010年，中國化妝品市場銷售總額1200億元，藥妝份額由20%提高到40%，總額達480億元。這樣一塊巨大的「蛋糕」當然會引起投資者的注意。

 

國內一些藥企像雲南白藥、片仔癀、廣藥集團、同仁堂、滇虹藥業等紛紛進軍藥妝市場。記者從中國醫藥企業管理協會了解到，目前國內已有超過300家藥企兼營藥妝業務。

 

然而，根據智研諮詢發布的《2012-2016年中國藥妝市場調查與投資前景預測報告》顯示，薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌仍佔據中國藥妝市場一半以上的份額。國內藥妝品牌在中國藥妝市場越發「形單影隻」。

 

認證法規缺失 國內企業干著急

 

有關調查顯示：在香港、臺灣等地區，女性選擇醫學護膚品的比例佔到整個護膚品行業的60%～70%；在國外有63%的女性每年在藥店選購化妝品，藥妝產品佔她們全年化妝品消費的60%；在日本，連鎖藥房中藥妝產品和日用品佔其生意構成的70%。隨著中國經濟的發展，藥妝在中國也越來越被廣大女性熟知，尤其是具有一定消費能力的城市女性，在選擇化妝品方面也更加傾向藥妝。

 

「因為很多人都說這類化妝品比普通化妝品更安全、護膚效果更好,儘管價格比同類化妝品略貴, 但是因為是更放心所以我就一直用，我周圍的同事也有很多都在用。」在商場一位正在挑選藥妝的李小姐對記者說。

 

擁有廣闊的市場前景，那為什麼十幾年來國內藥妝市場上外來品牌一枝獨大？國內投資者不想要分一杯羹嗎？

 

「國內很多企業也都想投資，但是我國目前也沒有明確的藥妝認證法規，諸多想進軍藥妝市場的國內企業，根本就不可能拿到一張名正言順的『藥妝牌』，這也是外來品牌的優勢，加上我國的藥妝市場還不成熟，很多企業都望而卻步，現在國內大眾比較熟知的做藥妝的都是一些藥企了。」中國醫藥企業管理協會成員丁俊華告訴記者。

 

據了解，國內官方目前並沒有對藥妝進行界定，「藥妝」也只是行業用語，是對藥物化妝品、醫學護膚品、功效性化妝品的統稱。

 

從事藥妝銷售多年的郎玉昆在接受《中國科學報》記者採訪時說：「我們國家的人對藥妝並沒有清晰的認識，而且國內藥妝品牌也寥寥無幾，藥妝產品僅佔市場比例的3%左右，給國人藥妝最大的印象就是薇姿、雅漾、理膚泉。雖然近年來像雲南白藥、佰草集、相宜本草等國內品牌也在發展，但是還遠遠不夠。」

 

經營渠道不佳 國內藥妝任重道遠

 

其實，藥妝這個概念在中國曾一度非常火暴。尤其是2006年，甚至被稱為中國的藥妝年。那兩年，除了國外品牌大舉進軍中國藥妝市場外，諸多中國企業也躍躍欲試，開始紛紛涉足藥妝行業。這其中既有鼎鼎大名的中藥老字號，也有叱吒一時的日化公司或藥企，然則幾年過去，企業翹首期盼的中國藥妝市場大爆發並未出現，國內藥妝的發展也仍舊很不清晰，既沒有產業規模，也沒有成熟的盈利模式。

 

以中國知名度很高的北京同仁堂為例，直到2009年，同仁堂苦心經營了4年多的藥妝系列，其銷售規模也仍然不過區區2000萬元，這與法國薇姿一個品牌一年就能賣出15億元的銷量相比相差甚遠。因此，國內很多企業對投資藥妝持保守態度。

 

即使投資藥妝產品，國內藥妝企業在銷售模式上仍舊存在許多問題。藥店銷售作為外資藥妝品牌在中國銷售的成功模式，被很多藥妝企業照搬使用。然而，根據南方醫藥經濟研究所零售資料庫顯示，我國零售藥店中，外資「藥妝」產品銷售額佔總藥妝銷售額近九成，並且銷售前10名中有6家均為外資企業。其實從2010年下半年開始，原來專注於藥店渠道的全球藥妝主導品牌雅漾、薇姿、理膚泉等也都逐漸走出藥店，大舉進軍百貨。記者了解到，到2011年下半年，上述品牌已經在全國主要大城市百貨公司都開了專櫃，藥店不再是主渠道。

 

「目前許多熱衷藥妝的國內藥企，受制於營銷渠道難以鋪開，大部分藥企的藥妝業務仍處於投入期，何時能夠盈利還是未知數。」郎玉昆告訴記者。

 

記者聯繫的多位藥妝企業負責人均表示，目前我國對藥妝行業沒有較為清晰的概念，也不存在行業、產品標準，在企業發展期間，經常會遇到各種阻力。如全新上市的藥妝產品剛剛進入藥店終端並開展宣傳推廣，相關主管部門發出通知要求藥店將非藥品的產品一律下架，而且恢復期遙遙無期；即使產品具備一定的藥用功效，卻因為國家在化妝品方面的嚴格規定，無法正規申報產品功效，只能以普通化妝品的形式進行銷售。

 

針對這些反映，國家食品藥品監督管理局食品許可司司長童敏日前在中國非處方藥物協會舉辦的藥妝沙龍論壇上表示，由於國家目前在藥妝領域存在檢測空白，對於申報的藥妝產品只能採取不鼓勵、不承認的態度，因為企業申報上來的產品功效，在沒有合適的、科學的檢測方時，無法證明其產品確實有效。國家藥監局作為政策制定方和行業主管部門，必須要對消費者和市場負責。在無法證明藥妝的實際功效前，肯定是不會批准的。

 

擺在中國藥妝企業面前的，仍舊是一條艱難的長路。「藥妝之路漫漫其修遠，還須行業內諸君齊努力！」童敏的這句話也道出了對中國藥妝企業的希望。

 

《中國科學報》 (2012-12-11 第7版 健康周刊)

相關焦點

  • 藥妝大熱 國內藥企緣何難借力
    化妝品企業中，無論是歐萊雅、佳麗寶等外資企業，還是上海家化、雲南群優生物科技有限公司（以下簡稱「雲南群優生物科技」）等本土企業，均在藥妝上有所布局。雲南白藥、同仁堂等傳統藥企更是把藥妝作為進軍大健康領域的突破口。受制於銷售渠道、產品技術和政策限制，中國的藥妝市場一直未能出現有競爭力的品牌。無論是藥企還是化妝品企業，想要做好藥妝，都需要對市場持續挖掘。
  • 「吾家有女初長成」 麗水慶元甜桔柚賣出「生態高價」
    浙江省有50個農產品榜上有名，麗水全市有8個，慶元佔3個，而甜桔柚是近年來慶元培育最成功的農產品之一。 「吾家有女初長成」。通過近15年的種植，慶元全縣已有甜桔柚基地1.2萬畝，其中投產7000畝，在上海、北京、浙江、江蘇、福建、貴州等省、市都建立了穩定的營銷網絡。 「參展結束後，我的手機每天響個不停，一波又一波的客商訂購甜桔柚，每公斤價格都在14元以上。」
  • 《吾家嬌妻》:講述青梅竹馬的愛情故事,相愛容易相守難
    《吾家嬌妻》是一部很不錯的古言小說，小說整個故事性很強，沒有太跌宕起伏的情節，而是通過簡單的愛情故事敘述，將愛情更好地呈現在眾人眼前。其實看多了言情類小說後才能知曉真正的愛情沒有太多的轟轟烈烈，也沒有太多的刻骨銘心，有的是一種對愛情的執著，有的是愛情的相知相守。
  • 九州通開始涉足中藥及藥妝市場
    近日，九州通發布公告稱，計劃與湖北酒企勁牌聯手進軍中藥產業
  • 中國藥妝漢藥NAH蓄勢待發,突圍國內藥妝市場單一局面
    隨著我國居民人均可支配收入的增長,大部分人已經解決了溫飽問題,轉而追求更高的生活品質,也有越來越多的用戶開始注重護膚產品,正是因為如此,國內不少護膚化妝品廠商開始抓住居民消費升級的機遇,打著
  • 「小說推薦」《樊籠》《難消帝王恩》《吾家嬌妻》
    《樊籠》《難消帝王恩》《吾家嬌妻》《難消帝王恩》作者：九月流火完結，約63萬字>有系統，會重生，而且男主還病嬌。《吾家嬌妻》作者：抹茶曲奇完結，約91萬字——在印刷術統治下的文化中，公眾話語往往是事實和觀點明確而有序的組合，大眾通常都有能力進行這樣的話語活動。在這樣的文化中，如果作者撒謊、自相矛盾、無法證明自己的觀點或濫用邏輯，他就會犯錯誤。
  • 日本藥妝為什麼這麼受國內歡迎
    日本藥妝為什麼這麼受國內歡迎在日本眾多商品中，"藥妝"是吸引中國女性的重大市場，日本藥妝為什麼這樣受到國人的歡迎呢1、 日本藥妝店買的化妝品都是藥妝嗎許多人將日本藥妝店內買的護膚品都統一稱為"藥妝"，其實這是不對的，在日本藥妝店多到數不清，而店內也什麼東西都有，不止藥妝，有食品，保健品，日用品，化妝品等藥妝只佔據了一部分而已，而日本也規定了，藥妝必須要有醫藥部外品的字樣，證明經過檢驗，為藥用化妝品，上面會註明此款產品的醫藥功能如有沒有，祛斑、美白、防汗、防曬、殺菌、生發、除臭等等2、 日本藥妝比普通化妝品質量好嗎？
  • 國內藥妝市場已被外資壟斷 如何突圍
    銷售看好　　藥妝是指只在藥店銷售的化妝品。中國藥妝市場始於1998年，當時，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位於「只在藥房銷售」的化妝品開始。由於在藥店銷售，所有藥妝都要經過藥監局的檢驗，藥妝也得到了很多消費者的信任。　　記者日前在北京幾家藥店看到，藥妝被擺在很明顯的位置銷售。
  • 藥妝護膚品有哪些真的有用嗎?京東蘇寧下架藥妝化妝品
    藥妝護膚品有哪些真的有用嗎？不少人在遇到紅血絲、皮膚敏感問題後，都會尋求藥妝來拯救自己的臉。然而，京東、蘇寧兩大電商平臺卻正在不約而同地下架同一類商品——藥妝化妝品。這源於國家藥品監督管理局近日發布的一則監管指引：化妝品宣稱藥妝概念的，均屬違法行為。這意味著，號稱規模已超過600億元的藥妝產品市場，將迎來產銷模式的大調整。
  • 啥是藥妝?國家藥監局發話了:沒!有!藥!妝!品!
    正在國內藥妝品市場如日中天之時國家藥品監督管理局發聲了明確指出這些宣稱自己是「藥妝品」的化妝品都！是！違！法！的！你們這個藥妝和一般化妝品有什麼區別？話匣君店員我們是藥妝嘛，不是化妝品。一般的化妝品屬於商場品牌，藥妝就是改善你皮膚問題的。
  • 國內好用的藥妝護膚品,這4款藥妝效果不輸大牌,卻輸在了包裝上
    現在的女生買護膚品很喜歡買一些藥妝品牌的護膚品，覺得用起來會更加的安全有效，成分也就會非常的溫和，而且還會根據肌膚問題選擇合適自己的藥妝品牌，而不是像一些大牌一樣價格很貴但是用起來卻沒有什麼效果，我們的國貨藥妝品牌的知名度沒有大牌的高主要是因為沒有宣傳還有一點就是包裝不是很上檔次，
  • 打破壟斷 國內首家藥妝在漢成立
    長江商報消息 本報訊（記者 袁陽平 實習生 楊勇 李豆豆）昨日，我國唯一一個「藥妝研究中心
  • 全球藥妝市場發展迅速 為何國內無動於衷?
    藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發展迅速，其增長速度遠高於化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。
  • 產業標準缺失 中國藥妝十年失掉大半本土市場
    核心提示：中國醫藥企業管理協會會長於明德近日透露，同仁堂、雲南白藥、馬應龍、片仔癀、滇虹等近300家國內知名藥企也紛紛涉足「藥妝」，將其作為關鍵業務。然而，記者調查發現，目前，薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌仍佔據中國「藥妝」市場一半以上份額。儘管有本土「藥妝」品牌曾紅極一時，但如曇花一現。歷經十多年的市場發展，為何本土「藥妝」品牌仍難長大？
  • 全球藥妝大比拼!
    2，藥妝是需要經過臨床測試並且有測試依據的，並且經過皮膚科醫生驗證的，所以更加具有專業性和針對性。3，藥妝中所含有的有效成分都是必須經過皮膚科臨床測試的不過，藥妝雖然安全溫和，然而親還是需要注意，它也不是可以長期使用的。
  • 我國化妝品宣稱「藥妝」違法 藥妝與化妝品有什麼區別
    解答中指出，我國化妝品法規中並沒有「藥妝品」概念，對於以化妝品名義註冊或備案的產品，宣稱「藥妝」「醫學護膚品」等「藥妝品」概念的，屬於違法行為。　　所以，藥妝到底是什麼？有哪些危害呢？藥妝和化妝品的區別是什麼？
  • 國內首個10億級藥妝品牌誕生 薇諾娜也在忙著國際化
    （全景圖片）經濟觀察網 記者 溫淑萍根據國家統計局前瞻產業研究院報告顯示，中國藥妝市場規模2016年接近500億元，比2009年增長了近4倍。並且未來幾年仍然有望保持20%以上的增長。作為藥妝市場首個成為10億級的企業，薇諾娜方面透露，化妝品市場也在嘗試通過細分來獲取更大的市場份額，藥妝則是增長勢頭最強勁的分支。近日，國內醫學護膚品牌薇諾娜，公布了一系列銷售數據。也揭示了這一行業中的發展趨勢和問題。據薇諾娜方面透露，從2008年上市以來，短短不到10年間，銷售高速增長，今年已經突破10億大關。
  • 「藥妝」品牌銷售增長明顯 「藥妝」市場規模有望達到810億元
    （數據來源：ECdataway數據威 / 圖片來源：每經編輯 楊靖 製圖）總體來看，國內化妝品市場上，「藥妝」品牌銷售增長明顯，國產品牌追趕國際品牌不斷縮小差距。「藥妝」市場發展可期  國產品牌快速崛起《每日經濟新聞》記者了解到，「藥妝」的概念是隨著進口產品進入國內市場才出現的，與普通護膚品相比，它的成分更清晰、安全性更高，並帶有一定的輔助治療效果。「藥妝」在日本是指介於藥品和化妝品之間的「醫藥部外品」。在日本、美國、法國等化妝品產業大國，「藥妝」產品佔當地市場的50%，甚至60%以上。
  • 「藥妝」違法 歐萊雅們怎麼辦?
    而就在同一天，歐萊雅集團旗下藥妝品牌適樂膚(CeraVe)正式登陸中國市場，主打「神經醯胺成分」「修護皮膚屏障」等功效，不僅如此，適樂膚還請來了國內三甲醫院的皮膚學專家為品牌做背書，並聯合多家醫院皮膚專家聯合發布了《幹敏肌藍皮書》，這與其在北美市場的策略如出一撤。歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品事業部總經理陳旻也曾表示，醫學專家是推動品牌營銷宣傳的重要基石。
  • 五洲會赴荷蘭開闢藥妝市場斬獲獨家代理
    Dio連鎖藥妝店，在荷蘭有超過200多家，它是集日用品、化妝品、母嬰產品、食品、營養品等為一體的大型企業，2015年被評為荷蘭服務最好的企業。隨著國人對健康理念的認知上升，藥妝近幾年一直炙手可熱，越來越受到國內消費者的追捧，據前瞻產業研究院預計，到2020年，中國藥妝市場銷售額將達到870億元。