前兩天，一個手機殼刷了屏。結果網紅了！
沒別的，某女士花了500元買的「液體流沙手機殼」在成都被機場安檢給攔了。
最後，她由於沒有行李物品，不好單獨託運手機殼。
就選擇了快遞迴家。畢竟500大元，還很網紅很潮。
但如果告訴你，手機殼也有鄙視鏈，網紅流沙手機殼根本算不得什麼。
500元的高價絕對是虧的直接被無視，你會說書樂在扯淡嗎？
下面我們進入科普環節——手機殼的鄙視鏈，看看什麼才是鄙視鏈頂端的存在，而且還只是遊戲這麼個小類別。
而且不是靠加寶石外掛這種寶裡寶氣的方式，來升級的哦。
手機殼這個似乎十元店的標配玩意，似乎從來就不是什麼產業。但如果從鄙視鏈角度來說：
十元註定被情懷鄙視——>情懷難免被材質鄙視——>材質的頂配或許是鑲金戴玉——>可遇到了還能實現若干功能的手機殼呢?——>手機殼中的頂級存在，是讓手機殼升級為手機外掛。
當然，這裡說的不是那些放了充電寶的手機殼……
除了每年iPhone出新機前，華強北的一些手機殼販子，總要豪賭一把新機尺寸，好在發售日搶佔一把標配的先機。
中國的手機殼玩法，一般是兩種，一種是跟風山寨流行款；一種是豪賭押寶下一代iPhone的尺碼。
而在國外，手機殼已經玩成了一個腦洞遊戲，從簡單飾品變成了工具應用。比如就在3月，一個名叫Wanle Cases的公司推出了一個售價506元的手機殼，而這個價格貴的有點嚇人的殼子，最大的效用就是讓iPhone系列機型秒變Game Boy掌上遊戲機。
這有什麼意義呢？如果熟悉任天堂掌機歷史的人或許會說，從1989年發行，到2005年停產，這款遊戲機賣出2億臺，是80後和90後的情懷與回憶。
光這一點，就會有不少骨灰粉掏腰包了，畢竟那一代遊戲男孩此刻已經是iPhone的主力消費人群了。
但這還沒完，腦洞如果只是掛上了情懷，那就是羅永浩了。
開啟手機的工具箱，個性不只有情懷一個出口
多年前，其實也有過一個大腕想要在手機殼上做文章，他叫羅永浩。
2015年9月6日，羅永浩個人公眾帳號發文宣布，取消堅果手機定製的限量版「超級馬裡奧」後殼。原本他是想用各種個性化的手機背殼來讓用戶們找到更多的情感出口，然後宣洩在消費熱情上的。
只可惜，版權問題捆住了他。
不過，如果沒有版權問題，這樣一個有馬裡奧圖案的背殼能帶來多少銷量，也是值得懷疑的。
畢竟，淘寶上不用10元錢，就能解決這樣的情懷宣洩，或許花樣更多。
回到前面的這個遊戲手機殼，除了能讓iPhone變形外，它也確實能夠玩遊戲，而且為用戶提供了包括《俄羅斯方塊》、《貪吃蛇》等10款超經典的遊戲。
其實這並不是手機殼產業裡，特別新鮮的創意。幾乎每年都會有針對不同手機適配的Game Boy手機殼出現。
2016年的時候，就有一個暱稱為Gabbelago的人，深感在手機上玩遊戲，光靠觸摸不夠帶感，特意花了幾個月時間摸索，結果愣是讓他用3D列印技術，折騰
出了一個Game Boy形狀的手機殼，而且還是專門為玩AR遊戲《精靈寶可夢Go》而特製的，也算是跟著任天堂的產品與時俱進了一下。
據說，最早這樣一個讓智慧型手機「復古」成Game Boy的創意，是來自2016年的一個愚人節玩笑。
當時一個專門打造各式遊戲主題周邊配件的公司，在愚人節當天，放出了 Game Boy主題的手機殼概念圖，可以插卡直接進行遊戲。
結果這個玩笑被用戶們追捧，這個公司也就順勢在當年6月舉辦的E3大展（全球規模最大、知名度最高的互動娛樂展示會）上，推出了這款手機殼。
不過和後來跟風的那些遊戲手機殼不同，它並不內置遊戲，而是讓玩家可以自行插入Game Boy卡帶來娛樂。
換言之，就是順道把玩家手上的老遊戲一起復活了，滿滿的情懷和實用，而且十足個性。
只不過，這個工具箱，可不是玩山寨的想模仿就模仿的，技術含量可是實打實得。
不僅僅是給手機加「特技」，更要有特效
僅僅只是讓手機通過一個特殊的殼子，來復活過去的某些回憶？這還只是奇葩的手機殼創意的一個起手式。手機殼可以是一個接口，然後順便讓手機有更多的特效。
至於技術，則沉在用戶看不見的底層，作為一個創意留存和市場化過程中的護城河。
依然還是遊戲，除了做成遊戲機外，還能做什麼？
就在同一次E3大展中，《異塵餘生4》的開發商Bethesda就推出了一款Pip-Boy腕錶型手機殼。
這麼個腕錶型手機殼，並不象同類大多是為解決運動健身時的手機佩戴問題，反之，這個看似臃腫且有點科幻色彩的遊戲周邊，裡面內置了遊戲軟體，同時各色按鈕都可以用來操控遊戲功能。
此外，腕錶備有一個小型屏幕，可將遊戲的畫面，例如地圖、能量狀態等資料顯示在屏幕上。
當然，僅僅是作為熱門遊戲的一個升級「外掛」式裝備，還不足以更好的吸引用戶。
可通過藍牙功能閱讀信息、撥打電話和聽音樂之類的必要功能也讓這款手機殼的應用空間，不再局限於個性之上。
更多遊戲體驗提升的手機殼，也從民間到廠商等各個角度脫穎而出：
比如針對《精靈寶可夢Go》極度耗電的特點，開發的裝備有電池組的3D列印手機；還有玩家在加電池的基礎上，進一步對這款遊戲做了深度研究，在手機殼裡放上了小抄——比如屬性相剋表，
讓手機搖身一變成精靈圖鑑；還有些技術團隊，針對玩家更喜歡手柄操作體驗而將手柄融入手機翻蓋殼中，且組合在一起像極了另一個任天堂經典觸屏掌機NDSL……
既然有Game Boy、NDSL了，怎麼能少了PSP這個同樣經典的索尼掌機，其實早在2015年就有一個團隊推出了復活版的PSP掌機手機殼。
當然，不只是外形象，實際上它的出現是解決用戶在手機上玩動作遊戲與第一人稱射擊遊戲時的各種操控不爽，順便還能在自拍的時候可以成為拍攝按鍵、又或者控制影音播放、提供新的解鎖方案。
這時候，這個手機殼就有了一些有趣的變化，具有了電子產品而不是一個物理外殼的屬性，真正成了一個別致的遊戲手柄。可它卻依然不要電池，只是利用低功率的無線方式收集的電能來支持自身運行。
這才是黑科技，也是真正的特技，而非簡單的在手機殼上做點情懷文章的特效。
更為重要的是，這些價格不菲的手機殼，不管是眾籌還是直接發售，確實銷量不錯，之所以如此，也在於其除了情懷誘人外，更切中了長尾用戶的剛需，且提供了獨家、實用的姿勢。
只此一家、別無分店、創意夠大、山寨夠難，結果生意也就夠好。
讓更多的黑科技與腦洞，融入到小工具中
筆者接觸過不少手機相關產業的人，但每每交流時，都能從他們頗為亢奮的話語中感到一個共同語——要放個大招。
然後呢？要麼在手機上做一些縫縫補補或者跟風一些諸如全面屏之類的特效，要麼在周邊上折騰一些手繪、造型或其他裝飾性的元素，就沒有然後了。
當然，也偶爾有一些特別腦洞大的創意，顯得有點怪異和奇葩的手機殼玩法。
比如在手機殼裡藏上暗格，宣稱可以放上戒指或者保險套；或者在手機殼上直接「安裝」遊戲，比如讓走迷宮、拼圖、彈珠之類過去的桌遊出現在手機殼上……
情懷+遊戲+有趣，比起流沙手機可萊，強的不是一星半點。
這些玩法確實也頗為精彩，而且在國外的一些特色手機殼上也有類似的產品。不過，除了受眾接受問題外，防山寨的護城河似乎也頗為不嚴實。
創意經濟恰恰就是這樣，不是沒有腦洞，而是創意成為經濟後，或許撈完第一桶金，接下來就會面臨無數的山寨者的侵襲，結果市場就這樣失去了。
而手機殼的創意則或許說明了一個問題，創意本身還是要與黑科技、腦洞，以及其他有效地護城河在一起發力，才能有更長久的市場窗口期。
怎麼做？先說腦洞，前面提到了大量的遊戲手機殼，腦洞就來了，為何不能反遊戲呢？
還真有這麼做的，日本一家名叫Momo的初創公司就推出了一款手機殼，好不好看先兩說，但作為父母卻很樂意買單。
因為這款手機殼可以用螺絲對手機進行固定，除非經過父母手機上對應的應用程式允許，否則手機無法從手機殼內掙脫出來。
同時，帶著殼的手機，一旦孩子玩手機的時間超出了設定的時間範圍，就會自動黑屏，無法喚醒。
順便，再加上一個手機殼遇到巨大撞擊時，自動報警給家長的功能，兒童安全手錶都沒這麼霸道。
黑科技和創意都在其中表現的非常明顯了。
類似的例子還有很多，比如帶有NFC（非接觸式射頻識別）、不接觸手機屏幕就能玩遊戲的手機殼，直接顛覆了傳統手遊的玩法，體驗感、科技感滿滿……
或許，這才是創意經濟的有效姿勢，不僅僅是要結合文化、打破禁錮，更要有實用價值，不再僅僅是個裝飾品，在用黑科技來維繫一個防山寨的護城河，結果就有可能成功。
如果能夠不僅僅是小眾商品，而是大眾剛需，那恭喜你，賈伯斯也許就會附體了。
（刊載於《創意世界》2018年4月刊「樂道」專欄）
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者