三亞市旅遊推廣局發布「三亞新青年奇趣島」推廣主題。三亞市旅遊推廣局供圖
中新網三亞12月1日電 (記者 王曉斌)基於三亞旅遊數據的挖掘和梳理，三亞市旅遊推廣局1日發布了「三亞新青年奇趣島」這一推廣主題，以期吸引更多高消費力、高傳播力的年輕遊客來到三亞旅行。
三亞市旅遊推廣局根據航旅數據分析，2020年5月-10月，18-35歲的青年客群在三亞旅客總量的佔比達到48%，同比提升近10個百分點，其中今年7月開始，青年客群人數每月同比增幅均在30%以上；在旅遊消費方面，免稅購物客群中青年旅客佔比68%。由此可看出，青年客群是推動三亞旅遊恢復和拉動旅遊消費的主力軍。
「新青年奇趣島」推出5種擬人化動物形象，他們是：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年。三亞市旅遊推廣局供圖
「我們注意到『新青年'遊客群體普遍熱衷各類戶外運動，愛好品嘗旅遊目的地特色美食，追求音樂節、藝術節等時下先鋒潮流玩法，傾向於獨特個性的旅行體驗。」三亞市旅遊推廣局市場推廣總監馬南介紹，由此「新青年奇趣島」推出5種擬人化動物形象，他們是：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大玩法相對應，以此提升三亞推廣主題在年輕群體的好感度。
據介紹，三亞新青年奇趣島將採取線上+線下的雙輪驅動模式進行推廣，線上將發布以三亞為旅遊目的地的2020全新概念型旅行錦囊路書，同時還將推出三亞「探夜俱樂部」等欄目。線下主要通過嘉年華、品牌活動、音樂節等活動進行主題推廣，擬通過支持豫園三亞鹿城燈會、豫園夜市嘉年華、2020窮遊TOP50年度旅行者大會、奇趣小草莓親子音樂節等大型活動輻射線下青年客群。
三亞市旅遊推廣局當天還分享了一組有意思的數據。來三亞的青年旅客中，來自川渝的青年最「心急」，人數今年4月份開始就遠超去年同期；上海青年計劃性較強，29%的上海旅客會提前2周以上預訂機票；廣東青年來的最多且「隨心飛」，13%的廣東旅客選擇在出行當天預訂機票。總體來說，青年旅客來三亞的出行決策越來越短：64.5%的出行決策是在一周內做出，其中當天預訂的旅客佔8%，1-3天決策的遊客佔比34%。
三亞市旅遊推廣局黨委副書記、常務副局長吳小琳介紹，2020年對旅遊行業來說是面臨嚴峻考驗的一年。三亞市旅遊推廣局的設立是三亞市人民政府在三亞旅遊推廣環節上發力的一項重要舉措，推廣局將通過打造多語言、專業化的國際營銷推廣隊伍，精準開發境內外客源市場，促進對外交流與合作。
未來，三亞市旅遊推廣局還將針對婚慶、康養以及親子等市場打造系列推廣主題。(完)