微信的每一個動作,都能讓人打起12分的精神。
經過1個多月灰度測試,8月20日,8月20日,備受期待的微信小商店正式上線。
微信小商店的存在,是為了讓人人都能輕鬆擁有一個小程序商店。特點就是「免開發、零成本、一鍵生成賣貨小程序」,其中企業以及個體戶開店需要提供營業執照,而個人開店只需提供身份信息即可。
全民都能微信小程序賣貨了
這次是微信團隊「親生」的電商工具,支持全民開店。
個人只需要在微信中搜索「微信小商店」,或者點開「小商店助手」小程序,就能馬上申請開店,企業/個體戶的申請因為要補充相關材料,過程會相對久一點,但個人申請只需要根據提示,完善好身份證、手機號等信息,就可以開始賣東西了。
目前小商店支持售賣的商品類目涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機通訊、服飾內衣等超過 1500 個商品類目,可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。
需要注意的是,目前一個微信號僅支持開通一個以「個人」為主體的小商店,同一主體下,企業最多可以支持開通 50 個小商店,個體工商戶最多可以開通 5 個,如果你準備開通多個不同品類的店鋪,需要準備多個微信號。
開店後,在店鋪中直接綁定銀行卡即可完成提現工作。針對開店的商家,平臺暫不收取任何服務費或者技術服務費,實行的是「0平臺服務費」、「0提現手續費」,僅對每一筆交易扣除訂單金額的0.6%作為支付手續費,開店成本可以說幾近於無。
用戶付款後,錢會進入商家的微信支付商戶號。如果是普通的零售行業(T+1),立即到帳。如果是軟體/建站/虛擬等行業(T+7),7天到帳。如果設置了自動提現,第二天微信會自動結算前一日的收入,打入到商戶號綁定的銀行卡(或者對公帳戶)。
在店鋪推廣方面,微信並沒有給小商店設置直接的入口,顧客得在微信裡搜索你的店鋪名,找到你的商店小程序。或者你也可以通過在公眾號裡插入商店小程序等方式進行推廣,不過最方便的,就是讓顧客通過店鋪二維碼掃碼進店。在營銷玩法上,微信小商店能夠提供「店鋪券」和「指定商品券」兩種玩法,讓買家通過領券的方式獲得直減、滿減、折扣等優惠。
微信小商店將如何鋪開電商藍圖?
現在微信小商店就像一個龐大的「網際網路集市」,等待著手工藝者、網紅博主、收藏愛好家、兼職地攤主等各個群體,在微信這個強社交關係的地盤上,開啟線上小生意的第一站。
從早期的拍拍網、易迅網、QQ 商城,到今年 5 月份騰訊推出「小鵝拼拼」小程序,6 月份推出「群小店」功能,7 月份推出「微信小商店」,戰略投資京東、拼多多,騰訊的電商夢似乎從未止步。
騰訊再次發力電商還有一個原因,或許不想錯過直播電商的風口。
此次推出的微信小商店,與微信小店頗為不同,作為獨立的小程序,小商店不用與公眾號捆綁,且擁有商家直播功能。
前幾個月,騰訊直播就通過發布「生態服務商招募計劃」,正式宣布進軍直播電商:允許下載騰訊直播APP的用戶,完成實名認證後可直接擁有直播權限和電商帶貨能力。
今年可以說是直播帶貨大熱之年,從頭部主播李佳琦、薇婭的火爆,到「外行」羅永浩進駐抖音直播賣貨,都屢屢創下了銷售記錄,微信小商店的直播帶貨,也是這次微信進駐電商最具特色的戰牌之一。
業內人士曾分析,對比其他直播平臺,騰訊直播明顯呈去中心化趨勢,不依靠自身的APP來集中吸引流量,主播需要自主分享連結才能抵達用戶,依靠自己的私域流量進行經營。
而微信小商店也更強調快速開店和零成本,更多的是吸引小店入駐,並非對標商業大牌,與綜合電商平臺形成了差異化競爭。
目前來看,微信小商店的功能還很基礎,如果要處理更複雜的交易,使用社交拼團、積分商城、代理訂貨、紅包裂變這樣的精細化運營手段,還是第三方服務工具更成熟。微信小商店的優勢還不算大,只是羅馬非一日建成,現在微信小商店才剛剛起步,接下來會有何動作,還尚待揭曉和觀察。你會開微信小商店嗎?