1月9日，騰訊手遊《全民飛機大戰》雙周年盛典在深圳舉辦。而在此前一天的1月8日，《全民飛機大戰》再度力壓一眾中重度、大IP手遊，登頂iOS暢銷榜首。作為一款從2014年1月上線至今始終保持著熱度的作品，《全民飛機大戰》已經成為了長生命周期手遊之中的經典案例。
《全民飛機大戰》今年1月份登頂暢銷榜
在最近兩年之中，移動市場上受玩家青睞的手遊類型不斷發生著變化，從2013年時的對戰卡牌到刀塔Like，到如今射擊、MOBA競技類型的崛起，產品排名不斷發生著更迭。但在所有產品之中，飛行射擊類型（STG）手遊保持著相對穩定的成績，正如上面提到的《全民飛機大戰》。而除此之外，《雷霆戰機》、《星河戰神》等同類型遊戲也都在排行榜上躋身前列，有著良好的收益表現。
那麼對於移動平臺上的STG遊戲而言，它們為何能夠保持穩定的表現？而在2016年，STG遊戲又能飛多遠？
STG在移動平臺的復興
在所有遊戲類型之中，STG可能是最長盛不衰的那一個。上世紀70年代，《太空侵略者》（Space Invader）在日本風行，電子遊戲也正是從那時開始逐漸成為一種生活之中隨處可見的娛樂形式，甚至在一段時間裡，STG就是電子遊戲的代名詞。
上世紀80年代，南夢宮憑藉《鐵板陣》（Xexious）以及後來被中國玩家所熟悉的《沙羅曼蛇》（Salamander）等遊戲大獲成功。這些遊戲之中所採用的多色彩、場景捲軸、子彈類型更換和畫面特效等新技術、新設計元素都引領著電子遊戲產業的技術發展，可以說STG的發展歷史正是遊戲發展歷史的體現。
隨著90年代以及新千年的來臨，STG逐漸走入瓶頸，3D技術的出現讓捲軸2D畫面為主要體現形式的STG作品陷入低谷，以至於在之後一段時間裡，這一類型僅僅局限於小眾玩家之中。在新千年的知名STG作品中，《怒首領蜂》、《東方》系列可能是在網絡上受到最多關注的。但這些遊戲的流行程度仍然不能與其他主流遊戲類型相提並論。這樣的情況一直到手遊時代來臨才出現轉機，可以說移動平臺為STG帶來了又一次復興的機會。
在移動平臺上STG的歷史可以追溯到功能機時代，曾幾何時Symbian版本的《雷電》讓無數玩家痴迷其中，而在iOS生態初期老牌STG遊戲公司CAVE所開發的《DeathSmiles》等作品也都出現在移動平臺上，這些產品更近似於傳統的STG體驗。在2013年，新版本的微信5.0客戶端之中提供了「打飛機」小遊戲。
雖然這款遊戲本身畫面簡單，遊戲性也較為簡單，但憑藉騰訊移動社交平臺的好友排名等激勵元素，這一版本的「飛機大戰」風靡一時，在微信用戶之中引發了熱議。即便排除騰訊移動社交平臺所帶來的光環效應，也讓許多國內廠商都注意到了這一類型在移動平臺上可能具有的龐大市場。
2014年，騰訊推出首款STG《全民飛機大戰》。這一作品從最初簡單的射擊玩法逐漸升級進化，通過兩年之中的次次迭代為玩家帶來了無盡模式、闖關模式、遠徵模式、雙打模式等一系列新玩法、新內容。具有鮮明騰訊烙印的產品設計方式讓這一類型獲得了新的生機，而兩年以來始終保持在暢銷榜前30名的運營表現成為了這款產品成為經典，擁有最長久生命力的最好證明。
《全民飛機大戰》的經典之路
那麼，以《全民飛機大戰》為代表的STG類型遊戲究竟是如何在逐漸演變的移動遊戲時代受到廣泛歡迎的呢？
首先，STG類型有著移動平臺遊戲所需要的特質，即在相對較短的遊戲時間之內，通過快節奏與難度挑戰給予玩家強刺激。相對於傳統手遊類型，STG更強調操作性，通過對技巧提升的強調形成遊戲內循環的過程。
而可控的關卡流程則讓遊戲限定在一個合理的區間之中，在碎片化時間中讓用戶充分體驗遊戲帶來的樂趣。對於騰訊旗下的STG來說，由於有著移動社交平臺的先天優勢，基於挑戰性基礎之上的社交玩法，能夠增強用戶在這一類型之上的黏性，充分利用社交平臺以及人口紅利的優勢。
如果只談人口紅利以及平臺優勢，很難解釋為什麼STG產品能夠保持穩定的收入排名與長久的生命力。正如前面所說，騰訊旗下STG產品通過獨特的數值化設計以及一次次迭代加入新內容新玩法，給予玩家可持續的新體驗。
在所有騰訊STG之中，《全民飛機大戰》或許是最值得作為案例參考的一款產品。在這款遊戲上架的兩年時間裡，經歷了10餘次較大的版本升級，每一次版本升級都為遊戲引入新的玩法、模式或是內容，讓遊戲在不同的層面得到拓展。2014年9月，《全民飛機大戰》在第一個較大的版本更新之中加入了裝備系統，在傳統的STG玩法之上進一步深化了玩家的數值養成。
在之後的數個版本中，任務系統、遠徵系統的加入則是對遊戲內容層面的拓展，讓這款上線一年的遊戲的生命力得到延長。而在此之後2015年，雙打模式的加入，以及賽事系統的加入，則是在手遊電競的層面上為《全民飛機大戰》未來的方向尋找新的突破口。事實證明，這一內容的加入確實為遊戲帶來了新的改變，同時也符合騰訊通過TGA、QGC等競技賽事所體現出的手遊電競方向，這一切都讓玩家對這款遊戲保持新鮮感。
而除了兩年時間裡通過迭代增強的遊戲內容與玩家體驗之外，在產品的推廣策略上，《全民飛機大戰》的全民路線策略也是這款產品在市場上獲得領先地位過程之中不可不提的要素。在這款產品兩年的運營時間裡，《全民飛機大戰》進行了廣泛的異業合作，合作對象不僅包括HTC、英特爾這樣的移動產品、硬體製造商，同時還有如Skullcandy等流行品牌。它通過運營活動積累起了一大批核心用戶，在不同的時間節點，這些核心用戶都對於產品的特點有著獨特的理解和認可。
2016 STG手遊將飛向何方
截止到目前，在App Store暢銷榜上排名前列的STG手遊基本上都來自於騰訊，騰訊通過《全民飛機大戰》以來的產品在這一細分市場上積累了豐富的經驗，在這一細分領域通過不同的產品覆蓋了絕大部分的用戶人群。我們可以透過騰訊在這一品類上的運作，來預判這一品類未來的發展趨勢。
目前來說，騰訊旗下一共有《全民飛機大戰》、《雷霆戰機》、《星河戰神》、《馴龍戰機3D》等4款STG產品。其中產品有著玩法類型上的重疊，而同時也有細分市場上的差異。如果說《全民飛機大戰》是基於「全民」情懷對於經典遊戲的繼承，那麼其他產品所體現出的可能是在這一基礎之上的進一步更迭創新。在《雷霆戰機》之中，複雜的裝備系統加深了玩家的策略深度，而《星河戰神》的機甲主題拓寬了「打飛機」這一類型的模式。
在2015年，騰訊在移動遊戲領域推出了精品2.0戰略，而具體到產品方面，我們可以看到這樣的策略導向：在產品版本方面摒棄疊加思路，改為注重產品自循環玩法的搭建，對於用戶從核心人群逐漸拓展到非核心人群，進行精細化推送。通過社交關係鏈以及大數據挖掘，呈現出更加細化且準確的運營推廣戰略。
就STG類型而言，作為已經存在了許多年，堪稱「活化石」的遊戲玩法，如果想要取得新的突破，上面所提到精品2.0戰略是一個良好的策略導向，在保持產品基本核心的前提下加強內容循環，即通過推出一系列新內容、新元素來加強吸引力，從而將其從核心用戶推廣至外圍用戶。而在戰略之外的一個大方向是移動電競的整體趨勢，透過弱化數值的STG基本玩法，也可以在這一領域得到新的發展。
而在這些遊戲中，《全民飛機大戰》可以被認為是一個起到導向作用的產品。作為騰訊首款STG手遊，它在2015年有著突出的變化。通過版本更迭引入全新內容，通過全民化路線，多層面進行產品推廣，而同時結合無門檻移動電競要素等要素，它在2015年TGA上成為了受到矚目的項目之一。所有的這些內容都成為了產品成功的推動，讓《全民飛機大戰》在STG類型手遊領域獲得穿透優勢地位。
在2016年，移動遊戲領域又將有新的變化，我們或許將會看到全新的品類，看到全新IP，看到不同的產品設計、運營策略。但就STG這一類型而言，它始終處於一個穩中求變的狀態，而《全民飛機大戰》這樣的精品也會保持著優勢地位。對於希望涉足這一細分領域的廠商來說，從《全民飛機大戰》所體現出的產品策略中能夠得到借鑑，在STG這一細分市場上飛得更遠。