原標題：【橋頭觀潮】「達菲」與昆明，擦出旅遊火花
「我打了一個飛的，從臺北飛昆明，專程來坐這架可愛無比的迪士尼『達菲·聯盟號』主題飛機，就連辦登機牌也像在上海迪士尼樂園大門口！」8月12日，旅遊類微信公眾號主理人「帶上屁孩去旅行」的作者在昆明長水國際機場不停按下快門。當天，她以此內容為主題的文章發布不久就吸引了近萬名閱讀者。
令她心馳神往的，是首架中國東方航空和上海迪士尼度假區推出的「達菲」主題彩繪飛機。8月12日，飛機從昆明飛往上海，成為迪士尼IP（intellectual property知識財產所有權）與雲南旅遊合作的一次全新試水。當「達菲」遇上昆明，擦出了這個暑期旅遊閃亮的火花。
航空+IP，創造空地沉浸體驗
能搭乘「達菲·聯盟號」首航班機翱翔於藍天，對於喜愛「達菲和朋友們」的粉絲來說，就如過節般興奮。
「達菲和朋友們」是迪士尼打造的文化和旅遊IP之一。「達菲」是經典迪士尼人物米妮縫製給米奇、並陪伴他航海遠行的泰迪熊。以此衍生的雪莉玫、傑拉多尼和星黛露等「萌友」形象，組成了「達菲和朋友們」的友誼聯盟，它們都深受全球迪士尼粉絲的喜愛。
此次在昆明亮相的「達菲」主題飛機是第4架上海迪士尼度假區和其企業聯盟合作夥伴中國東方航空攜手推出的主題飛機，也是為了配合9月在上海迪士尼度假區舉行的「達菲主題月」而特別噴繪的。
是什麼讓當天登上首航航班的乘客一直發出「哇」的驚喜叫聲？無論是定製的「達菲」登機牌、頭戴「達菲」系列頭箍的機組成員，還是飛機上彩繪版座椅頭靠、小桌板、行李架、「達菲」公仔、小熊麵包、主題接駁車等都讓提前預定這架航班或「意外」登上這趟航班的乘客們心花怒放。
中國東方航空自2016年與迪士尼建立聯盟關係以來，開發了一系列IP為主打的旅遊產品。其中包括在官網首頁開設迪士尼專區，提供全球多個迪士尼目的地的信息查詢及介紹，機票與迪士尼資源打包銷售等。此前，兩家公司攜手打造的「迪士尼·皮克斯玩具總動員」「玩具總動員·歡樂假日號」以及米奇米尼為主題的彩繪飛機都受到了市場的廣泛關注。
「達菲·聯盟號」的主題發布儀式為昆明長水國際機場營造了夢幻的一天。上海迪士尼度假區財務長兼財務副總裁施楠談到，主題彩繪機不僅僅是旅程的開始，更代表旅程的延續。IP形象是連接消費者夢想的支撐點，而旅程是豐富夢想的承載體，IP與旅程結合，將帶來無限精彩。
多次打卡上海迪士尼樂園的首航媒體體驗官、《瀟湘晨報》記者周曉晶表示，新玩法背後蘊藏著當下IP和旅遊融合的邏輯，那就是從純「打卡」式的消費轉移到更重視前端體驗和粉絲黏度。
「達菲」把它的粉絲帶到了昆明，這對正在推動旅遊轉型升級的雲南來說是一次非同尋常的亮相，同時，航空+IP的新玩法對文旅融合發展的雲南來說也是一個學習的機會。
暑期+樂園，IP引領夢幻體驗
對於不同年齡、職業和地域的遊客來說，主題公園的魅力是多面的，其中，IP引領的夢幻體驗，這是獨特的旅行之樂。今年暑期，「達菲」主題飛機把上海迪士尼度假區濃墨重彩地推介給雲南遊客，它帶來的吸粉效果與眾不同。
雲南省導遊協會副會長、昆明市導遊協會會長李偉作為迪士尼旗下漫威系列的粉絲，對迪士尼IP形象如數家珍，他認為主題公園的暑期效應顯而易見。「儘管暑期是旅遊交通、住宿成本較高的一個時段，但以孩子為中心的親子出遊產品從來不擔心銷量。」
8月12日23時，記者觀察到，上海迪士尼度假區玩具總動員主題酒店的前臺仍然是人頭攢動，其中最重要的人群就是家庭團體。而在度假區，不少「必玩」項目更是需要排隊1至2小時，暑期和主題樂園碰撞出與天氣一樣火熱的場面。
「達菲」成為今年暑期上海迪士尼度假區的營銷代言人之一。以昆明為起點的彩繪機首航，創造的旅遊營銷效果不可估量。李偉估算，以昆明長水國際機場為例，旅客年吞吐量目前超過4700萬人次，彩繪機在機隊中形成的視覺衝擊力和新鮮感可輻射數量巨大的遊客。加之抖音、微博、微信等社交媒體的聚集宣傳，彩繪機以及它帶來的一系列附加鏈將IP的價值進行了深度強化。
在上海迪士尼度假區，雖然頂著30多度的高溫，當經典的IP形象在花車巡遊中一一亮相時，各個年齡層的遊客跟著音樂盡情搖擺歡呼。「我是衝著『創極速光輪』這個在全世界迪士尼裡獨有的遊樂項目而來的。在數位化的氛圍中，我仿佛穿梭到了電影《創：戰紀》中驚險而刺激的場景，作為影迷，值了！」雲南遊客廖思銳說，隨著滬昆高鐵的開通以及航線的多樣化選擇，暑期帶著家人沉浸在主題公園裡，並邂逅自己喜歡的IP，是許多人的心願。
雲南+上海，旅遊合作「達菲」牽線
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雲南和上海的旅遊互補性強，兩地旅遊營銷交流互動密切。雲南的秀美風光、民族風情、文化資源一直被上海遊客所嚮往，而上海的都市旅遊已經逐漸形成了融都市風光、都市文化和都市商業為一體的海派旅遊特色。
李偉回憶，滇滬旅遊開啟全面互動的一個標誌性裡程碑是2005年春秋航空作為中國首個民營低成本航空公司開通滬滇航線。此後，雲南遊客以更低廉的交通成本遊玩華東經典線路。而兩地高鐵的聯通，更催生了「航空+高鐵+租車+酒店/民宿」等當下最流行的自由組合出遊產品，滇滬遊客的「遊覽圈」都在相應擴大。
對於雲南遊客來說，中老年人偏向傳統的外灘、城隍廟以及體驗「大白兔」「縫紉機」為代表的懷舊上海之旅，而年輕人更喜歡感受「魔都」的繁華和現代。對於上海遊客來說，雲南的康養休閒目的地和經典滇西線路一直備受青睞。
借著「達菲」的熱度，東方航空雲南有限公司推出了昆明直飛上海自由行「機票+酒店」的組合，邀請用戶9月來一場錯峰出遊。據介紹，以東航為例，滇滬航線每天有23班，雲南遊客在全天多個時段可乘坐飛機飛往上海。統計數據顯示，7月1日至8月13日，東方航空雲南有限公司承運昆明至上海虹橋航班343班，承運旅客5萬人次。
「這趟夢幻的行程才剛剛開始，敬請期待！」正如東方航空雲南有限公司副總經理馬毅發出的邀請一樣，滇滬兩地的旅遊合作會隨著新業態的層出不窮而活力四射。（記者 王歡 文 圖）