「齊品·淄博」品牌閃耀首屆文博會

9月17日至21日，首屆中國國際文化旅遊博覽會在山東國際會展中心舉辦。我市攜「齊品·淄博」文創品牌和「樂遊淄博」文旅品牌亮相文博會，集中推介我市文化和旅遊融合發展成就，彰顯了淄博時尚活力、開放包容的城市形象，傳遞了「把青春和夢想安放在淄博」的城市魅力。省委常委、宣傳部部長於傑在市委常委、宣傳部部長畢榮青陪同下參觀淄博展區，對「齊品·淄博」品牌和產品給予高度評價。我市獲得展會優秀組織獎、優秀展示獎。

周密策劃

全面展示新淄博、新動能

領導重視，周密組織各方通力配合。舉辦首屆中國文旅博覽會，是省委、省政府在總結前八屆山東文化產業博覽會成功經驗的基礎上，為推動文化和旅遊深度融合作出的重大決策部署，也是廣聚國內外文化旅遊資源、有效應對疫情衝擊、激發文化消費潛力的重要舉措。市委高度重視本屆文博會的策劃參展工作，市委常委、宣傳部部長畢榮青全程指導，親自參與研究討論參展主題、策劃展會亮點。市文產辦牽頭抓總，有關區縣、市文化和旅遊局、市文旅公司等部門單位全力配合，各新聞媒體提前策劃、深度介入、營造氛圍，各單位有序推進參展布展各項工作任務落實落地，保障了我市參展工作的順利完成。

精心策劃，展區主題鮮明亮點紛呈。圍繞助力「六大賦能行動」和高質量發展「十二大攻堅行動」，立足我市文旅資源和文化產業發展優勢，確定了「齊品·淄博」「樂遊淄博」的參展主題，重點凸顯文旅融合發展成就和「齊品·淄博」官方品牌。根據參展主題，390平方米淄博展區策劃安排了「嚮往的生活、齊品會客廳、光陰的故事」三大板塊，集中向外界呈現一個不同於一般網紅城市的寶藏城市。其中，「嚮往的生活」整體推介淄博市人才金政、產業政策、「樂遊淄博」文旅品牌、鄉村文化振興等情況；「齊品會客廳」推介齊品品牌，集中展示了「齊品·淄博」品牌30餘家入庫企業的200餘件（套）產品；「光陰的故事」則展示鐵壺、泥塑等代表非遺項目。整個展區主題鮮明，特點紛呈，看點十足。

設計賦能，體現城市時尚開放氣質。為滿足展示「齊品」的燈光需求，同時使展區通透、少立柱，在展區設計搭建上首次採用鋼木混合結構，主色調為素雅白色和天青藍色，展區頂部由古「齊」字變形而來的3個7米長的菱形燈箱雅致明亮。整個展區設計清新、簡約、現代、精緻，體現了我市時尚活力、開放包容的城市形象，傳遞了「把青春和夢想安放在淄博」的城市魅力。

精心展陳

「齊品·淄博」品牌大放異彩

創新展陳形式，展示「齊品·淄博」生活美學。「齊品·淄博」品牌構建的精妙之處，就在於將淄博本土優勢企業串珠成鏈，讓「齊品」產品各美其美、美美與共。文博會上展示「齊品·淄博」，不再採用「齊品·淄博」入庫企業獨立展示的方式，首次將「齊品」30餘家企業、200餘種產品在「家」場景中融合陳列，呈現出「齊品」場景化的生活美學。

突出文創元素，展示「齊品·淄博」獨特品質。「齊品·淄博」品牌建立以來，通過為企業對接國內知名文創設計公司和院校資源、開展文創設計合作等，助力企業提升產品的文化內涵和創意水平，不斷實現推陳出新、品質升級。此次文博會展品均是企業近期研發的新品、精品和文創產品，其中「齊品·淄博」入庫企業兆霞陶瓷帶來了全球限量千套、代表齊文化元素的城市禮物——齊禮，得到了市場的讚譽；華光陶瓷的《中國的奢華》系列作品，成為淄博陶瓷業高品質轉型升級的一個代表之作；璃界琉璃的設計師作品《天使之翼》為白衣天使抗擊新冠（肺炎）疫情的大愛情懷點讚；康乾琉璃的「雞油黃」故宮文創系列，雍容華貴圈粉了無數市民。「齊品」，通過一件件精美的產品，講述著淄博故事、淄博發展、淄博潛力，成為提升城市影響力的硬通貨。

強力宣傳推介，提升「齊品·淄博」品牌影響力。在文博會現場，我市組織舉辦「齊品·淄博」品牌宣傳推介會，市委常委、宣傳部部長畢榮青親自擔任「講解員」，如數家珍地推介「齊品」企業和產品，中央、省、市30多家主流媒體和網絡媒體進行了全方位、多角度、高密度的宣傳報導，各媒體刊發關於「齊品·淄博」品牌亮相文博會的文字、圖片、視頻稿件多達80餘條；為吸引年輕人對「齊品·淄博」的關注度，市文產辦還創新改編了周杰倫熱門歌曲《mojito》，重新填詞形成淄博版本的《齊品mojito》，邀請樂隊在現場彈唱，反響極佳；市民主動領取「齊品·淄博」品牌和入庫企業宣傳冊3000餘冊，品牌認知度和認可度顯著提升。

亮點突出

成功打造文博會最具人氣展區

為提升關注度、提高吸引力，淄博展區設計安排了多個網紅打卡地和現場表演。在展區入口處布置了徐月柱琉璃大師工作室的金絲雞血紅琉璃作品《千裡江山 錦繡繁華》，是目前手工琉璃熱成型體量最大、融合琉璃技法最全面的作品，成為文博會的鎮展之寶，不少觀眾驚呼大開眼界；在展區東牆，齊緣堂龍泉鐵壺設計懸掛了一面鐵壺牆，近百個鐵壺圖案、造型、顏色各異，吸引了大批市民留影合照；小蝦米軟陶用彩泥創作的多肉等泥塑作品以假亂真，周村芯子和戲劇娃娃作品栩栩如生，泥塑傳承人王芝與其女兒現場製作，更是收穫了無數讚賞的目光。連續5天的展會，還分別安排了民謠彈唱、五音戲表演、蹴鞠表演等現場展演，引發市民駐足圍觀。整個淄博展區，有靜態展示，有互動體驗，有產品售賣，有業務洽談，有音樂戲劇，有直播帶貨，有食品品嘗，有禮品發放，成為了文博會最具人氣的展區。

大單頻現

引領企業找尋發展新路徑

本次文博會一改過去以展為主的參展形式，鼓勵企業以開拓市場為目的，進行產品營銷和業務對接。瀚邦玻璃參展產品被搶購一空，飛獅巾被交易額達15萬元，璃界琉璃籤下深圳、濟南等3個定製大單，齊緣堂鐵壺與2家省內企業達成長期合作協議，兆霞陶瓷、領尚琉璃銷量可觀。據不完全統計，展會期間淄博展區現場交易額高達100餘萬元，線上交易和意向訂單金額突破千萬元。在交易活躍、提振市場信心的同時，不少展商對企業發展有了新的規劃。一方面要堅持做品牌，要共同維護好「齊品」這個品牌，另一方面，要堅持創新。「齊品」如何與齊文化、現代審美和消費熱點相結合，呈現出一件件獨具匠心、深受消費者喜愛的文創產品，不斷引領市場、實現高附加值，對「齊品·淄博」品牌發展至關重要。璃界琉璃對此深有感觸，表示在產品研發方面要做到人無我有、人有我優、人優我新，才能永遠走在行業前端。

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文章來源:新浪樂居

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