導語：與玩家共同成長的暖暖。
今天（12月6日）是暖暖八周年生日，這位暖暖系列遊戲的主角一如往年慣例，發布了最新個人單曲《許個願吧》。不到24小時，這首歌在微博上就獲得了超150萬次播放，#暖暖1206生日快樂#話題累計43萬討論量，無數暖暖系列的玩家如往年一樣紛紛匯聚於此，為暖暖送上生日祝福。
8年時間意味著什麼？它可以橫跨一名青蔥少女的花季雨季，也足以令一位昔年的校園學子褪去稚嫩，告別象牙塔，步入職場成為社會中堅。
同樣的成長痕跡，也隨時光變幻出現在暖暖身上。從《暖暖的換裝物語》到《閃耀暖暖》，從一款遊戲的主角到如今能唱會跳、在遊戲內外散發著魅力的「無限少女」，暖暖正用一條清晰的成長軌跡寫下屬於她和玩家們的故事。
內容、技術雙驅動，暖暖的「成長四部曲」
暖暖的故事始於8年前。2012年12月，一款名為《暖暖的換裝物語》的遊戲在各手遊渠道悄然上線，它的製作團隊只有幾個人，由疊紙遊戲創始人姚潤昊帶隊。玩法也十分簡單，遊戲主角暖暖挑選合適的穿搭，她的朋友大喵則在一旁打分，格調精緻氣氛溫馨。
但彼時，換裝遊戲還是個甚少有人關注的小眾品類，更沒有人會想到，這個有著一頭粉紅色長髮的小姑娘，日後會成為國產換裝遊戲的標杆。
換上新裝的暖暖很快踏上了新旅程。隨後的兩三年內，疊紙先後推出了兩款續作，有了前作的玩法基礎，疊紙開始把更多的心思花在豐富遊戲內容上。
在《暖暖環遊世界》裡，暖暖踏遍七大洲領略各國風土人情，與形形色色的人邂逅於旅途——「帶上美麗去旅行」為這段故事寫下了絕妙的註腳。
到了《奇蹟暖暖》，她的故事走出了既往格局，被賦予拯救奇蹟大陸的使命，因此相較過去，暖暖的角色表現也更富張力，玩家隨她搭上滿載奇蹟與夢想的列車，旅程充實而綺麗。
不過，「講述新故事」只是暖暖延展內容縱深的一部分，隨著世界觀的擴大，暖暖的美術和音樂風格也漸趨多樣化。
跟隨暖暖環遊世界的腳步，玩家得以見到不同地區的文化和特色服飾；被召喚到奇蹟大陸後，玩家又見到了來自七大國度風格迥異的衣飾搭配，它們或華麗或奇幻，為這趟奇蹟之旅抹上了各種色彩。而在美術的底色上，奇蹟大陸時而空靈悠遠時而靜謐舒緩的音樂，又用旋律與美術和故事共同調製出遊戲的沉浸感。
暖暖系列遊戲內容不斷豐富的同時，疊紙也在完成著技術上的自我迭代。2018年4月，疊紙曝光了正在研發中的《閃耀暖暖》，這款暖暖新作一改前三作2D畫面表現，完全以次世代3D技術來呈現人物和服裝。
不久前的UOD（Unreal Open Day），姚潤昊曾用一段話解讀過2D到3D的蛻變之於疊紙及其文化產品的意義：技術賦予了創作更多的可能，技術的升級突破，規模的擴大，是疊紙一直在追求的方向之一。
3D技術的突破反映到遊戲裡，是對服裝展示效果和創作表達的雙重推動。
拿京劇套裝「月照關山」來說，無論是鋪滿行頭的刺繡，還是盔頭上的絨球，都對製作工藝有極高的要求。而此時《閃耀暖暖》的高精度貼圖、紋理拼接和材質編輯等技術均已踏上了新臺階，一套3D化服裝的整體建模面數更是達到4萬至8萬面之多。歷時8個月的製作時間，這套出自京劇經典《楊門女將》的戲裝在遊戲中得到了高度還原。
有了絕佳的靜態表現，動態效果「風場」的加入，讓《閃耀暖暖》朝「動靜相宜」再進一步，配合骨骼動畫效果，裙擺、袖口和毛髮的擺動顯得尤為靈動飄逸。而通過解鎖舞蹈動作，玩家還可以讓暖暖著衣起舞，360度地欣賞3D技術對服裝美感的詮釋。
於玩家而言，繁複的花飾、精緻的材質可能僅僅代表聽上去有些晦澀難懂的技術字眼，可對疊紙來說，每套服裝的製作背後，都在持續驗證技術的可復用性，完善3D服裝的製作流程，以此加深團隊的技術儲備。
疊紙日復一日的技術積累，在「星之海」概念CG《星海之夢》中得到了集中體現，負責這支CG製作的疊紙動畫品牌也一同浮上水面。據介紹，這支CG耗時半年製作，光「星之海」這套服裝的建模就多達23萬面。與此同時，疊紙在CG製作中採用了電影工業的線性流程，面對繁瑣的製作環節，他們已經可以高效地依序完成。
4款系列產品沉澱的內容厚度，以及疊紙日臻成熟的3D技術，讓暖暖的IP潛力得到了徹底釋放，所涉領域漸漸滲透並蔓延至線上線下。
自去年上線以來，《閃耀暖暖》先後與國家京劇院等機構，及《新世紀福音戰士》《魔卡少女櫻》等動畫IP聯動，推出的服裝涵蓋了傳統文化、ACG等風格化明顯的主題，形制各異的套裝滿足了玩家對美的差異化選擇和體驗。
線下，暖暖成為力士LUX首位虛擬品牌大使，其後又身兼時尚服飾品牌UR（URBAN REVIVO）的代言人，陸續登上《VOGUE》《ViVi》《YOHO！潮流志》等雜誌，擔任《Mina》的封面模特……
由文化符號挖掘IP的內容深度，走入線下場景與實體品牌進行跨次元聯動，代言生活日用品，這一切都讓人相信暖暖IP本身蘊藏著非凡的商業潛力。
從遊戲走入日常生活，無限少女的無限可能
暖暖的誕生立足於女性遊戲市場的呼聲，密切關注用戶對美麗事物的需求，並在此底層訴求上產出了一款又一款作品。
在那方小小的手機屏幕裡，暖暖與玩家分享穿上新衣的喜悅，一起結伴環遊世界，攜手穿越數百年拯救奇蹟大陸，由此結下了堅實的羈絆。然而回過頭來看，遊戲僅僅是暖暖的最初形態，它理應有足夠的潛能承載更多夢想，孕育諸般可能。
事實上，在與暖暖的朝夕「相處」中，玩家對她的情感也隨時光流逝和個人成長一天天變得愈加溫暖、真摯，兩者間的距離被一點點拉近。
在遊戲中，玩家可以通過「回家」系統看到暖暖的家居生活，與她進行親密的互動，體會她每天的小情緒；玩家生日這天，暖暖還會像朋友那樣送上生日祝福，讓人驚喜不已；AR相機功能，則讓暖暖來到真實世界，與玩家同框……
潛移默化地，暖暖在玩家心中已不再是一個簡單的遊戲角色，透過手機屏幕，她的形象逐步走入玩家的日常生活中。因此，暖暖也亟需其他載體託起她的形象，用不同形式的內容進行深度塑造。
為了走出遊戲既定的邊界，疊紙在暖暖4周年之際推出了原創少女服飾品牌——「十二月暖暖」，暖暖曾經穿過的，令玩家憧憬的各種時裝裙飾終於打破了「次元壁壘」，成為玩家可觸摸、可感知的實物。
去年的暖暖7周年生日，疊紙還打造了首個暖暖線下概念展。這場名為「暖暖的心靈迷宮」的全景式互動展設有6個主題展廳，沿著暖暖的成長道路，玩家第一次由現實場景步入她的內心世界。
虛擬逐步擁抱現實，而實際上，類似的變化早在暖暖6周年生日那天便已見端倪。2018年12月6日，暖暖的個人微博@暖暖-Nikki正式開通，自那天起，暖暖開始在微博上分享生活中的點點滴滴：仲暑時分，她抱怨夏日的午覺怎麼也睡不醒；到了雙11，她又會為取快遞發愁；天氣轉涼，她還叮囑大家注意保暖。
那些散落在日常裡的小牢騷，近似閒聊的趣事分享，也讓玩家產生了某種共情：暖暖其實和我們一樣，在奇蹟大陸上經歷著春暖秋涼，或喜或憂地過平常的日子。寒潮來襲，大家甚至會提醒暖暖「多穿點」。
微博的高頻次表達，讓暖暖開始逐漸走出遊戲深入玩家生活，形象有血有肉，甚至觸手可及。而更明顯的變化是暖暖作為「無限少女」的勇敢嘗試。開通微博的同一天，暖暖許下了人生第一個生日願望——「去發現全新的自己」，隨即推出了首支個人單曲及MV《無限少女》。這是暖暖第一次以歌手身份亮相，接下來兩年間，暖暖陸續用歌聲傳達著自我。
今天凌晨，暖暖又發布了自己的第6首個人單曲《許個願吧》。不同於《無限少女》的電子流行風、《Another Nikki》的Funk Pop風，這一次暖暖帶著好奇將諸多音樂元素融入在內——象徵獨立個性的Hiphop、Trap，創新大膽的EDM曲風，到最後暖暖用Rap將心中願望無所顧忌地唱出：
有趣的事 有膽品嘗管他read or rap努力高光看燦爛願望 在不斷綻放 點亮成長舞臺逆流而上
暖暖新歌《許個願吧》MV
隨暖暖的成長舞臺一齊被「點亮」的，還有長居幕後的暖暖專屬音樂工作室——氮氣泡泡（N）工作室。這些為暖暖的音樂夢想而匯聚的藝術家們，正用他們的音樂理念助力暖暖前往更廣闊的舞臺。
這大概就是暖暖這個IP的美妙之處了。
通過多維度的IP化舉措和由其產生的協同效應，暖暖的面貌被描摹得越來越明晰，越來越立體，與玩家「呼吸相聞」。而且十分意思的是，她，以及圍繞著她的創作者們，用「無限少女」這一充滿未知數的形象，為暖暖未來的IP成長摺疊了無限可能。
暖暖IP持續生長的「秘密」
近10年來，從文學影視到動漫遊戲，與文創相關的行業都在談IP，仿佛只要跟IP沾邊，有IP做背書，作品就能得到一些很微妙的加持。然而IP的意義究竟是什麼，如何創造一個原生IP，它又能為作品帶來些什麼，能答上來的人卻不多。
2020年的今天，疊紙試圖用一張歷時8年寫就的答卷回答這個問題。
在這道試題的下方，他們密密麻麻地寫滿了暖暖8年來的「成長日記」，逐字逐句寫下她是怎麼從一款「古早時期」的換裝手遊主角一步步轉身為如今的「無限少女」，如何成為玩家的女兒、朋友，乃至情感生活中不可或缺的角色，心中根深蒂固的存在。而這種情感形態，換言之便是IP的雛形，倘若創作者肯在此之上下功夫，假以時日自然能將IP雕琢成型。
儘管他們給出的這份答案還不夠直白，沒法兒做到百分百的正確，但它至少給如今仍在致力IP創造的人提供了些許思路。
而更耐人尋味的，也許是疊紙沒有寫在答卷上，每個人卻心知肚明的事——做IP是個苦活，沒有捷徑可走。你只有靠長年累月的精細化運營，源源不斷地創造精品化內容，沉澱IP受眾，才能摸索出一條IP化的道路。尤其是暖暖這種細分賽道裡的頭部IP，甚至沒有太多產品可以拿來參考。
但對疊紙以及每一位參與到暖暖IP創作當中的人來說，對於這段充滿冒險的旅程，他們大概是甘之如飴的。
畢竟，沒有什麼比創造一個角色，收穫一個日漸豐滿的IP，並與之一起成長更叫人歡欣幸福的事了。他們把愛獻給了暖暖，如今，在暖暖的周圍又聚集了這麼一群熱愛著暖暖，注視著暖暖，因為暖暖而真心快樂的玩家。這，應該就是暖暖IP能夠持續生長的秘密。