摘要：微播易從自身優勢出發，結合微播易平臺海量的投放數據和行業趨勢，在暑期這個飲料行業集中投放的關鍵節點，特別推出《2017飲料行業社媒投放趨勢報告》，以指導飲料行業品牌主的社媒投放。2016年到20
2016年到2020年是中國食品飲料行業的重構年，中國食品飲料產業從老主流向新主流過渡：主流消費者從過去的70後、80後換擋到90後、00後、10後。
同時傳播環境也發生了巨變，電視、廣播時代早已過去，微博、微信在發展的拐點處迎來了短視頻、直播的加持和衝擊，社交媒體的發展奔跑著進入了視頻時代。
目標受眾年輕化、社媒環境視頻化，品牌營銷娛樂化……這些都深刻影響著飲料行業產品生產、營銷推廣等各個環節。對此，微播易從自身優勢出發，在暑期這個飲料行業集中投放的關鍵節點，特別推出《2017飲料行業社媒投放趨勢報告》，以指導飲料行業品牌主的社媒投放。
本報告以微播易平臺海量的飲料行業交易數據為基礎，並通過社媒平臺公開信息的研究整理、業內資深人士的深度訪談以及微播易數據分析師的專業分析和判斷下精心製作完成。
【下面為摘取的本報告的一些關鍵信息】
飲料行業社媒投放
季節性明顯，但相對比較平滑
微播易首先對飲料行業社媒投放的整體情況進行了分析，並發現：飲料在社交媒體上的投放走勢，與飲料全媒體投放趨勢相近，投放高峰多出現在6-8月，季節性明顯，不過相比飲料全媒體投放，
飲料在社交媒體的投放走勢更為平滑。
微播易分析認為，這與飲料行業高消費時長、高市場覆蓋的特徵有關，也與社媒全場景覆蓋、能夠及時與消費者關聯，帶來更好的口碑和轉化有關。
飲料行業社媒投放趨勢
微博逆襲，社交視頻快速增長
在社媒投放中，飲料行業品牌主又有哪些投放偏好呢？
微播易通過對2016全年以及2017年1-5月飲料在社媒平臺廣告投放佔比的分析發現，2016年微信作為主流的社交媒體，以59%的比例佔據了飲料社媒投放的半壁江山，但這一比例在17年卻出現下滑。
相反的，2016年飲料品牌主在社交視頻(含短視頻和直播)投放佔比達到16%，高出行業平均投放4個點。2017年1-5月份，這一數字達到了19%，比例進一步加大。
同時，微播易還分析發現，2017年1-5月，飲料行業通過微播易平臺在微博上訂單呈現上漲趨勢，但與微博的「視頻+垂直」的戰略推動關係密切，因為有30%的飲料品牌主，選擇微博投放的目的也是為了實現視頻素材的擴散。
飲料行業的KOL選擇習慣
不同平臺，傾向不同
飲料行業呈現著比較明顯的泛消費人群的特徵，在KOL的選擇上也比較寬泛，沒有母嬰、汽車類產品聚焦。
美食、笑話/段子、娛樂搞笑KOL是飲料行業比較常用的選擇。但在微信平臺的投放中，飲料行業相對比較聚焦，投放以：情感心理、生活類、地方類自媒體為主。
但並非所有的投放都具有突出的ROI表現，在各大社媒平臺，擁有最佳互動轉化的媒體類型，並沒有完整出現在廣告主的選擇名單中，如：在微信平臺，互動效果最為突出的自媒體類型是：運動健康、旅遊和母嬰育兒，但這些類型均沒有出現在飲料行業的首選名錄裡。(具體轉化情況，請索要完整版報告)
飲料行業消費趨勢
年輕化、健康化、顏值化
微播易通過分析發現，飲料行業目標消費群體正向以95後、00後等為主的年輕消費群體遷移，並指出飲料行業用戶的幾大消費特徵：
品牌忠誠度低、易受外部影響、消費年輕化，同時，在選擇產品時，口感仍是用戶選擇的基礎，其次是健康(含營養、卡路裡等)得到了越來越多的關注，包裝、代言人則較多地影響90後用戶的選擇。相比而言，品牌、價格等因素對消費者的影響較小，這也為新品上市成功提供了條件。
比如說，能夠在健康和口感上取得比較好的平衡的瓶裝水、茶飲料、含乳飲料、果蔬飲料都有比較搶眼的市場表現。大家熟知的「小茗同學」「茶π」等市場上的火爆產品都遵循了上述規則。
微播易認為，受眾和傳播環境都發生變化的前提下，飲料行業以往「廣告等於營銷，渠道等於市場」的固有營銷邏輯正在失效，如何影響年輕人？如何與年輕用戶更好的對話，才是當下飲料品牌亟需探索的新命題！
新4P營銷建議
飲料社媒投放的決勝利器
微播易在報告中，給出了飲料行業社交媒體的營銷方法論，指出了飲料行業在「品宣、互動、購買、口碑」四個階段的營銷技能，並獨家推出了新「4P營銷建議」來助力飲料行業在當下社媒環境中的競爭。
新4P營銷建議具體包括：Presence(參與性)、Perpendicular(垂直化)、Play(娛樂化)、Place(場景化)——
倦爀攀猀攀渀挀攀(參與性)：是指讓用戶積極參與你的社媒營銷，如互動、投票、討論，並善用用戶生產的內容，作為內容話題。適用於飲料社媒投放的整個周期。
倦攀爀瀀攀渀攙椀挀甀氀愀爀(垂直化)：是指找到垂直自媒體後的「圈層」用戶，並選對這些媒體密集投放，同樣適用於飲料社媒投放的整個周期。
倦氀愀礀(娛樂化)：是要融合更多娛樂元素，讓用戶真正「玩」起來，符合90、00後的娛樂需求，這適合新品上市、產品促銷，尤其對於那些主打年輕客群的新品品牌。
倦氀愀挀攀(場景化)：是將每一個社媒傳播入口，作為產品場景交易的入口，帶動即時消費，縮短從長草到購買的鏈條，尤為適用於飲品的新品上市、產品促銷、電商活動。
為解讀4P建議，微播易也在完整報告中匹配了大量的來自一線品牌廣告主的經典案例作為解讀。
除了上述這些關鍵信息之外，本報告還專門針對飲料行業在微信、微博、社交視頻的廣告投放做了分析，包括最愛投放的自媒體類型、最愛提及的飲料品牌等，並給出投放各類型自媒體帳號的篩選標準、篩選邏輯和熱門帳號推薦……
想要了獲取完整版的微播易《2017飲料行業社媒投放趨勢報告》請關注微播易微信公眾帳號，在後臺回復「姓名+公司名稱+郵箱信息」，我們將在5個工作日內，將報告發送至您的郵箱！
微播易，社交視頻營銷新引擎。