2018年，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在署名文章《關於「文化茅臺」建設的一些思考》中首次提出「文化茅臺」概念；2019年，經過多次修改打磨的《文化茅臺建設指導意見》和《文化茅臺建設實施方案》兩份重要文件獲得茅臺集團黨委審定通過。
從概念提出到方案出臺，「文化茅臺」建設雖然只經歷短短一年多的時間，但其長線作戰、科學規劃、穩步推進的實施風格已十分明顯。近兩年來，以酒為載體，以文化為核心，茅臺集團立足中國、行至全球，依託全方位、多元化的具象化舉措，正積極推進「文化茅臺」建設的落地。
跨界邀約啟動徵集廣泛吸納社會力量
「文化茅臺」是一項長期戰略性任務，它大有可為，但需要不斷探索、碰撞、實踐、完善。自首次提出這一概念以來，茅臺集團便將「文化茅臺」建設納入戰略重點，堅持動員各方力量，匯集各方智慧，科學制定建設規劃，開放式推進建設進程。
日前，「茅獎作家茅臺行」2019文化茅臺論壇在茅臺會議中心舉行。九位茅盾文學獎獲獎作家就「文化茅臺」建設相關話題進行了深入探討並給出了建設性意見，為「文化茅臺」建設注入了活力與能量。此外，以「我為『文化茅臺』建一言」為主題的茅臺集團徵文活動，以及茅臺集團「面向社會徵集企業文化歌曲」活動均在熱烈進行中，其評選結果預計今年年底正式公布。
無論是跨界邀請作家建言，還是面向社會徵集建言與企業文化歌曲，茅臺集團的系列活動都將充分吸納社會各界人士的優秀理念，助力茅臺集團探索「文化茅臺」建設新路徑，切實推進「文化茅臺」建設。
凝聚人心傳播茅臺打造「全球茅粉節」
自2017年將每年的9月30日定義為「全球茅粉節」以來，茅臺已連續三年與粉絲在赤水河畔、國內城市，乃至世界各地共度酒香四溢的年度狂歡。
今年正值新中國成立70周年，懷著對祖國母親的深情祝福，以「文化茅臺，最美八閩」為主題的首屆福建茅粉節、以「唱響祖國頌.茅臺絲路情」為主題的首屆陝西茅粉節相繼在海濱之城廈門、千年古都西安舉行。
活動現場，上千名茅臺粉絲舉杯祝福祖國、歌唱祖國，並圍繞茅臺酒展開了愉悅的交談，這進一步表明，「茅粉節」已成為茅臺愛好者加強溝通、增進友誼的重要平臺，已初步成為一張獨具茅臺特色的文化名片。與此同時，尊重「茅粉」、感恩「茅粉」，已成為「文化茅臺」的重要組成部分，也是茅臺在「文化茅臺」建設進程中，堅持以更能打動人心的消費體驗促進茅臺聲音傳播開來的重要體現。
投身公益持續行動提升茅臺文化內涵
對於茅臺來說，做公益是企業責任所在，亦是初心的引領，更是「文化茅臺」建設版圖上濃墨重彩的一筆。從資助寒門學子到結對幫扶貧困村，從關愛留守兒童到守護赤水河流域，小到需要幫助的個人，大至國家扶貧行動，以及全球關心的生態，多元化的公益之行不僅滋養了茅臺人，也提升了茅臺文化的內涵。
此前，「中國茅臺.國之棟梁」希望工程圓夢行動2019脫貧攻堅公益計劃在青海舉行，茅臺向中國青基會捐款1億元；「『茅臺王子.明亮少年』貴州希望工程陪伴行動」也於茅臺王子酒(20周年紀念)新品發布當天正式啟動，首筆1186萬元善款被交予貴州省青少年發展基金會……公益之行與「文化茅臺」息息相關，「文化茅臺」與國家一體、社會一體、人民一體，涉及方方面面，致力於帶給社會美好。
冠名衛星邁向「智造」助推跨越式發展
近年來，由「製造」向「智造」轉變成為眾多中國企業的努力方向。茅臺，作為國內白酒行業中的領軍企業，自然也不例外。9月19日，由茅臺集團冠名的「飛天茅臺」號衛星正式發射成功，就此拉開了茅臺大數據應用的序幕。
「飛天茅臺」號衛星獲取的天空地面一體化動態監測數據，可從高粱種植監測、赤水河流域水源和土壤監測、生態環境保護監測等方面，為茅臺集團各產業的持續發展提供智慧的衛星大數據專業技術服務，從而助推茅臺在「文化茅臺」時代實現新的跨越發展。
布局海外走向全球塑造良好國際形象
立足中國，更要放眼全球。作為「一帶一路」倡議的積極響應者，早在2015年，茅臺集團就將沿線國家的市場推廣作為海外布局的重點，以持續推動茅臺在海外穩定向好發展，增強中國品牌的全球影響力。
隨著「文化茅臺」建設的提出，茅臺集團更是加速推動品牌的跨文化傳播，於2018年新增12個「一帶一路」沿線市場，累計覆蓋38個「一帶一路」沿線國家。2019年，時隔一年多，茅臺集團再度踏足非洲大地，在坦尚尼亞、肯亞和衣索比亞舉行了大型海外推介活動。同時，「文化茅臺.多彩貴州『一帶一路』行」海外推介活動首次走進南美，在智利與當地人民進行了深入的酒文化交流。毫無疑問，大力實施「走出去」戰略，以酒為媒，向全世界傳播博大精深的中華文化，這是提升茅臺國際形象，推動「文化茅臺」建設的重要一環。
大力推動「文化茅臺」建設，這是茅臺行穩致遠，推動企業發展的必然選擇，也是一項長期性、持續性、系統性工程。依託系列具象化舉措，「文化茅臺」必將助力茅臺不斷超越自我、創新未來，在新時代迎來高質量發展。
來源: 信息時報