上海迪士尼樂園迎來了新一輪門票價格調整。
根據上海迪士尼樂園12月6日公布的票價結構和門票價格調整方案顯示，自2020年6月6日起，上海迪士尼度假區將調整上海迪士尼樂園目前的三級票價結構，採用全新的四級票價結構，分別為:常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日，對應的門票價格如下:「常規日」門票價格維持不變，仍為399元，涵蓋冬季和秋季的大部分日期; 「特別常規日」將涵蓋春季大部分日期和部分周末，門票價格為499元; 「高峰日」將涵蓋夏季大部分日期、部分周末及部分節假日假期，門票價格為599元; 「特別高峰日」主要包括部分超高客流的法定節假日及其相關調休或假日，以及一些國際性節日，門票價格為699元。
自2020年5月6日起，上海迪士尼度假區的官方平臺將提供自2020年6月6日起的90天價格日曆，顯示上述四級票價結構下的每日門票價格。之後度假區將持續提供90天滾動價格日曆，供遊客在購買門票前查詢。
上海迪士尼樂園已經過了數次票價調整，其執行至2018年6月5日的門票為二級票價結構，即平日370元，高峰日（節假日，周末，暑假）499元。2018年6月6日起，上海迪士尼從二級票價結構調整到三級票價結構，分別為:平日、高峰日和假期高峰日，即其將高峰日門票進行了細分，其平日門票價格為399元，需求較高的高峰日(包括暑假、周末和大部分節假日)的門票價格為575元，需求更高的兩個假期高峰日(即春節和國慶節假日)的門票價格為665元。
第一財經記者了解到，此番調價，則是從三級票價結構進一步細分為四級票價結構，將常規日和高峰日又進行了細化，細分了「特別常規日」和「高峰日」、「特別高峰日」，對比現行票價來看，平日票保持399元不變；「特別高峰日」的665元和現行的699元差價30多元，變化不大。比較明顯的是細化的「特別常規日」門票價格為499元和「高峰日」票價599元，即目前575元的這一檔取消了，取而代之的是有升有降的499元和599元，同時價格日曆從現行的提前30天發布調整為提前90天滾動發布，即遊客可以更早訂購門票。
上海迪士尼內部人士透露，全新的四級票價結構將有助於更有效地管理貫穿全年的季節性客流分布，從而更大程度優化遊客體驗。因為經過數年運營後可見，每年各個時間段的淡旺季情況不同，比如部分冬季的時間段相對較淡，因此經過調價，這部分時間段的門票價格是降低的。上海迪士尼樂園的定價是基於對市場的持續評估，大量的市場調研和分析，定價反映了迪士尼樂園提供的高質量產品，以及持續在遊客體驗方面進行新的投入。此次新的票務方案中，價格有升有降有不變：基礎門票價格不變仍為399元，全年約60%的天數不變或下降，部分周末價格下降，春節、國慶最高上浮34元。調控季節性的客流量差異，將淡季的門票價格維持不變甚至下降、將高需求的假期價格稍微上調，從而鼓勵遊客選擇淡季出行，均衡一年四季的遊客量，削峰填谷，並提高每一季的遊客滿意度，是迪士尼此次票務調整的主要方向。
「可以看到，上海迪士尼樂園自2016年6月開幕以來，其票價結構從開園時的二級，到現在的三級，再到未來的四級，也是不斷在學習、觀察消費者的遊玩習慣，並相應作出調整，以更好地平衡全年客流，這也是根據市場情況而做出的細分化票務管理。票務結構更多級化，加上價格日曆從提前30天到提前90天滾動發布，可以讓遊客錯峰出遊，也可以平衡全年的淡旺季。」華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱分析。
第一財經記者了解到，上海迪士尼將繼續成為票價全球最低的迪士尼樂園。同時，多級票價在全球廣泛運用。巴黎迪士尼和加州迪士尼都採用三級票價，而位於奧蘭多的華特迪士尼世界更是採用五級票價結構。因此就估算加權平均價格來說，上海迪士尼仍然是「最便宜的迪士尼樂園」。 2019年，亞洲各大主題樂園紛紛進行價格調整，其中，珠海長隆海洋王國的門票價格已上漲為395元人民幣。大阪環球影城的價格調整為約488元人民幣。
據悉，上海迪士尼樂園開業首年有1000萬客流量，成為迪士尼在全球市場成長最快的樂園之一。今年年初，其宣布將繼續擴建，新增第八大主題園區——全球第一個「瘋狂動物城「主題園區。