近日，雅詩蘭黛正式宣布，從7月1日開始，旗下眾多品牌將下調部分明星產品的建議零售價格。其中，系列產品降幅最高的可達23%。此次降價品牌囊括了雅詩蘭黛公司在中國市場的所有護膚彩妝品牌。其中，雅詩蘭黛明星產品包括小棕瓶家族降價幅度最高達14%；倩碧廣受喜愛的高效護膚三部曲降價幅度達13%；悅木之源暢銷明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml降價200元，降幅達23%；貴婦級面霜60ml的海藍之謎精華面霜，價格將下調300元，降幅約11%。
高端化妝品齊降價 打響價格戰搶市場
據中國經濟網時尚頻道了解，雅詩蘭黛並不是唯一決定降價的高端化妝品牌，緊隨其後的另一家化妝品巨頭歐萊雅近日也明確表態，對旗下所有品牌進行價格調整，並從即日起陸續實施。
儘管具體調價方案沒有公布，但歐萊雅公司相關人士已透露，此次價格調整將涉及旗下所有高檔化妝品部和活性健康化妝品部品牌的大部分進口產品。據初步統計，降價品牌共有10個，包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、聖羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。
此外，資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業先後發布聲明，稱近期將調整產品售價。目前，雅詩蘭黛是第一個公布詳細降價信息的公司。
有業內人士分析稱，隨著越來越多企業和品牌看重境內消費，為搶佔市場、刺激消費，奢侈品牌及一些知名化妝品牌調價很可能成為常態。
高端化妝品迎降價潮受多重因素影響
上月下旬，財政部關稅司宣布，護膚品關稅將由5%降至2%，由此引來多家在華外企表示將配合降價。
「此次調整旨在支持政府降低關稅、提振國內消費的相關舉措。」雅詩蘭黛相關負責人稱。據悉，其所有產品均為進口產品。此前歐萊雅集團也表示：「將積極響應國家政策，下調大部分進口產品價格，相信有助於鼓勵境內消費。」
但有關專家認為，外企此番調價並不僅僅是回應關稅政策，而是一種消費者關係管理的長期戰略。其或欲藉助前瞻性戰略調整使旗下品牌實現長期保值。不排除其他品牌也跟風降價，所以，很容易迎來新一輪降價潮。
實際上，受經濟增長放緩、海外代購、競爭加劇等因素的影響，高端消費品自去年以來在中國的銷售增長開始放緩。與奢侈品同為海外代購熱門項目的高端化妝品此次陸續做出降價決定，也是應對海外購物潮、引導消費回流的一個重要舉措。