（贏商網東莞報導）作為深圳資深百貨品牌，海雅百貨（需求面積:20000-30000平方米）早已走出深圳，在東莞和惠州均有門店布局。近日，贏商網記者走訪海雅百貨東莞的2家門店，發現傳統百貨商場人氣略顯冷清，其中南城店負一層超市已經撤離，原址將轉型美食城。
海雅百貨位於東莞的兩家門店分別處於南城和東城的核心商圈，東城店位於世博廣場，商場於2006年開業，至今已經走過了8年時光，目前仍是東城不可或缺的購物之所。相對而言，海雅南城店雖然位於南城最繁華的鴻福路商圈，但由於周邊綜合購物中心較多，單一的百貨業態也使得商場人氣不佳。
海雅百貨南城店於2008年5月開業，地處南城鴻福西路曼哈頓綜藝廣場，佔有綜藝廣場1~6層的全部裙樓商業部分以及車位，總面積達到3.5萬平方米。在業態規劃方面，採取的是傳統百貨商場的模式，一樓主要以化妝品、鞋品、珠寶首飾等為主，二到六樓則是男女服飾、兒童服飾等多種零售業態。
商場與南城希爾頓廣場隔空相望，雙方僅相隔一條鴻福路，距離不足50米。希爾頓廣場於2009年開業，引進了東莞第三家家樂福（需求面積:3000-15000平方米）超市，且主要以超市業態和電子數碼為主。
由於海雅百貨地下一層自帶的BUYIT高端超市主要是偏向精品購物，產品豐富度和業態、經營面積上均無法與家樂福抗衡，因此自家樂福開業後，其超市業態也受到了一定的影響。據有關媒體報導，家樂福開業第二天，就有小家電廠商撤出了海雅賣場。
同時，據記者觀察，海雅百貨不僅僅面臨著家樂福的競爭壓力，其左前方300米處是沃爾瑪超市，後面有本土的嘉榮超市。在不到1平方公裡的區域內進駐了四家大型超市。從超市商品配備來看，家樂福以生鮮見長，沃爾瑪的食品類品種繁多，嘉榮也佔據了有利的位置，而海雅百貨超市面對這些傳統超市大佬，所擁有的優勢微乎其微。
近日，記者走訪發現，海雅百貨負一層的超市已經全部撤離，原超市門口的的金榜遊藝城也已經關門，原超市部分面積已經引進了川蜀印象、巴比克牛排、味時尚等餐飲品牌。記者在現場看到，原精品超市的大部分面積均處於圍擋中，根據圍擋牌的顯示，未來這塊區域將打造成一個美食廣場。
海雅拋棄超市打造美食城，能否救場呢？記者採訪多位業內人士，其均表示，增加餐飲品牌對於海雅百貨而言，未來在增加人氣上將會有更顯著的效果。
鴻福西路上的餐飲品牌不多，希爾頓廣場也僅兩三家餐飲，顧客想要就餐一般習慣去相距400米的萊蒙和凱德廣場。但由於正處於十字路口，所以顧客過去凱德就餐還需要過紅綠燈或斑馬線，這勢必影響一部分的就餐欲望。如果海雅百貨加大餐飲比例，同時在餐飲品牌的招商選擇上與萊蒙凱德做到差異化競爭，鴻福西路上的消費者則顯然會更願意在海雅就餐。
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