被當瑞幸取代者的Tims咖啡,月開店5家,百店規模來的有點晚

2020-12-12 AI財經社

進入中國市場1年8個月後，加拿大咖啡國民品牌Tims在中國的第100家店在上海落地。去年2月，Tims的中國首店也是落地上海。當時，Tims就對外公布了發展目標，未來10年內開出1500家門店。以此估算，每年平均開店150家，目前的速度已經低於預期，預計Tims在後期的開店速度會加快。

Tims是Tim Hortons在中國的名字，據AI財經社了解，由於原本的品牌名字太長，中國團隊跟總部申請了中國當地創造的LOGO楓葉圖案和Tims的名字，Tims在中國有完全本土化團隊，而且把中國作為一個單獨的市場投入，有當地的運營決策權。

Tims咖啡中國執行長盧永臣表示，百店說明Tims已經在國內市場初步紮根。目前，Tims咖啡在100家門店中，嘗試了不同的店型，除了普通門店和快閃店外，還有Tims Go和Tims Lab，前者是小型快捷店，捨去了座椅和色彩豐富的壁畫等裝飾，方便消費者在快速點單取餐，後者主要測試創新產品。

Tims的重心還是在線下店，10年內將開出1500家門店，這是去年2月份入華之時就確定的，當時也正是瑞幸咖啡狂飆突進之時，國內咖啡市場處於一個異常火熱的階段。Tims首席市場官何濱之前接受AI財經社採訪時表示，雖然Tims進入中國的時間不算早，但時間點完美，「咖啡市場方興未艾，友商進入中國20年，20年已經出現一個新生代的顧客群，業主和顧客都對出現一個新的品牌有需求，這是一個蠻好的時機。」

從客觀環境來看，Tims的時機，有已經基本普及的咖啡市場，也有被優惠券引導到線上的年輕人，而瑞幸突然失勢，不得不放慢擴張腳步自保，釋放出來的市場空間也不容小覷。

從打法來看，Tims同瑞幸一樣，線上線下雙管齊下，尤其是在2020年5月獲得騰訊千萬人民幣級別獨家投資後，Tims從店面到線上所有渠道，都搭建了完整的營銷平臺，目前Tims咖啡小程序平臺上已超過100萬名會員。（文| AI財經社邵藍潔 編 | 孫靜）

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    7月3日、10日，加拿大國民咖啡品牌Tim Hortons（需求面積:200-400平方米）（以下簡稱Tims）相繼開出杭州首店、北京首店。加上在上海、鄭州、大連等城市的門店，目前，Tims已經在中國開出超過50家門店，而這個從加拿大飄來的「小紅杯」才剛進入中國市場一年半。
  • 瑞幸少了「咖啡味」
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    根據彭博社的報導，即使在今年財務造假問題被曝光之後，瑞幸咖啡仍在快速開店。目前瑞幸咖啡門店總數達到了6912家，其中在今年第二季度以每天10家的速度在繼續增長。
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  • 《瑞幸閃電戰》丨月淨虧2億的瑞幸咖啡：將發券進行到底！
    除了「發券」，瑞幸的關鍵詞還有「賠錢」和「融資」，據瑞幸2019年Q3財報顯示，瑞幸第三季度淨虧損5.319億元，月虧接近2億。但就是這樣一家不斷虧損的企業，在創立18個月內快速完成3輪融資共計5.5億美元，並在納斯達克上市，IPO5.61億美元，在2020年初市值突破百億美元大關。
  • 【深讀】瘋狂的瑞幸咖啡
    浙江24小時-錢江晚報記者 詹麗華 文/攝 今年3月瑞幸咖啡濱江明豪大廈店開始試營業，這是它在杭州的第一家門店，截至今日，不過3個月，其APP上顯示的杭州門店已經有35家，差不多以平均每3天一家新店的節奏，快速布點。比它的布點更快的是瑞幸藍底白鹿的「小藍杯」在朋友圈躥紅的速度，以及直接叫板星巴克掀起的一大波爭議。
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    截止目前，瑞幸咖啡已經在全國23個城市落地了2100餘家門店，門店100%直營。 　　雖然瑞幸是咖啡界的「新人」，但它的拓展速度一點也不遜色，不到一年的時間，便在全國範圍開設了2000家門店，建店速度可謂是「史無前例」。除了開店速度驚人，瑞幸咖啡的業績也是備受關注。
  • 猜想:蒙眼狂奔的瑞幸,靠什麼來支撐一萬家店的夢想?
    下一步，瑞幸的落腳點在哪？來源/物流指聞作者/祖兵兵2019年5月17日，成立僅一年半的瑞幸咖啡成功登陸納斯達克，股票代碼為「LK」。成立不到2年就IPO，瑞幸咖啡刷新了拼多多、趣頭條的速度，成為全球最快IPO的公司。
  • 瑞幸咖啡又要講新故事了
    中國商標網顯示，「瑞即購」的商標申請已在今年5月提交，申請人正是瑞幸咖啡的運營公司北京瑞吉咖啡技術有限公司，瑞幸咖啡創始人錢治亞持股83%，旗下商標還有「瑞幸咖啡」、「LUCKIN COFFEE」等。兩年時間，瑞幸咖啡燒掉了數億美金，開出了兩千多家門店，在國內成為僅次於星巴克的第二大咖啡玩家。它在2019年的目標是將門店開到4500家，全面超越星巴克。過去，所有人的目光都盯在它的融資和開店速度上。它通過股權和債權累計融了近15億美金，以近乎瘋狂的開店打法，將國內的實體咖啡市場打得七零八落。如今，它刀鋒一轉，將矛頭指向了自助咖啡機的市場。
  • 瑞幸咖啡已經開了800多家店 為什麼你很少看到它
    截止到7月底，瑞幸咖啡的門店數已經達到了809家。這個數字在之後的半個多月裡依然在不斷更新。在瑞幸那些「一周新開13家店」的公眾號推送裡，留言板裡的用戶們在熱烈歡迎著瑞幸開到自己所在的寫字樓附近，還有不少瑞幸未涉足城市的用戶在呼喚著「XX地求開店」——他們或許是在工作中經常需要咖啡因的補給，或許是想嘗試一下這個被無數財經媒體大寫特寫的明星品牌的咖啡究竟怎樣，又或許是想儘早消耗掉手裡的優惠券。