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近日，紐瑞滋在上海發布了其全新的品牌定位，並宣布了品牌定位口號「紐西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋」。據悉，此次品牌定位升級，紐瑞滋攜手資深戰略諮詢公司，經過長時間的市場調研，找到了消費者的心智空位。而在這句定位口號的背後，紐瑞滋已經準備了多年。
堅持紐西蘭原罐，夯實上遊產業鏈
紐瑞滋自2006年成立起，就一直致力於將高品質的紐西蘭進口乳製品帶給中國家庭。眾所周知，紐西蘭是全球著名的黃金奶源地，其得天獨厚的自然環境和成熟的乳製品工業，使其成為乳製品的全球出口大國，紐西蘭高品質的牛奶也被廣大中國消費者所認知。但是在奶粉領域，消費者對於紐西蘭奶粉品牌的認知仍然非常的模糊，甚至是空白。縱觀原因，紐西蘭本地乳企，大多以原料出口為主，重心不在消費者品牌。而中國乳企走出去進行海外布局的時間還不長，在紐西蘭產品上並未積累起清晰的品牌認知。一些中小品牌缺乏上遊產業鏈支撐，未免有些底氣不足。
品牌的競爭，是企業綜合能力的競爭，縱觀目前市場上的紐西蘭進口嬰幼兒奶粉品牌，紐瑞滋確實是其中少有的優等生。做為最早一批進入中國市場銷售的紐西蘭進口奶粉之一，深耕紐西蘭原罐進口奶粉多年的紐瑞滋，在消費者認知上已經積累了多個年頭。2017年，中牧集團戰略入股紐瑞滋，並斥資20億，加速布局紐西蘭上遊產業鏈，收購紐西蘭多家牧場，掌控奶源，並建設一座大型噴粉工廠和一座灌裝工廠。在目前中國市場的紐西蘭進口奶粉中，紐瑞滋是少有的在紐西蘭擁有上遊產業鏈，採用鮮牛奶為原料，從源頭控制奶粉生產的品牌。上遊產業鏈建設在奶粉企業中是重資產投入，因此目前奶粉品牌中建成全產業鏈的品牌並不多，但是上遊產業鏈建設，是產品品質的根本保障，也為品牌的發展提供了堅實的後盾，前期雖然投入大，但是品牌發展的後勁往往也很大。
在產品力上，紐瑞滋一直堅持抵抗力配方研究，並將乳鐵蛋白做為其配方的核心。乳鐵蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，對寶寶免疫力的發展有著至關重要的作用。據悉，紐瑞滋兩款奶粉都含有較高含量的乳鐵蛋白，並進行了科學的配方組合，受到了消費者的廣泛認可。紐瑞滋首次提出了「乳鐵奶粉」的定位，乳鐵代表乳鐵蛋白。針對乳鐵蛋白奶粉配方，紐瑞滋和紐西蘭博士實驗室，以及國內的頂尖營養專家教授建立了聯合研究團隊，未來還將對於乳鐵蛋白和寶寶抵抗力進行更多深入的研究。
品牌傳播、渠道建設齊發力
隨著品牌定位的升級，紐瑞滋在品牌傳播上有更多的動作。據了解，今年紐瑞滋在電梯媒體、地面媒體的投放均較為密集。尤其是在一些優勢區域，更是進行了霸屏式的梯媒投放，品牌終端形象也煥然一新。此外，紐瑞滋還邀請到了千萬粉絲的母嬰大V「小小包麻麻」，成為其品牌體驗官，收穫了更多的年輕媽媽的關注。而據一些母嬰零售商介紹，2020年紐瑞滋在渠道新零售賦能、直播帶貨和門店主題活動上也頗具創新和亮點。
在8月份的紐瑞滋經銷商大會了，聚集了很多嬰童行業的大咖，知名母嬰連鎖系統老闆。據紐瑞滋母嬰事業部總經理劉世鋒介紹，在渠道布局上，紐瑞滋和一些知名的大型連鎖系統、許多區域標杆連鎖系統都建立的深度的戰略合作關係。未來，紐瑞滋還將加大對品牌建設的投入，但同時，紐瑞滋也非常重視渠道商的合作共贏，共同發展，竭盡全力為渠道夥伴賦能。
好的產品、好的渠道，好的傳播，是驅動品牌發展的三架馬車。從產品力，渠道布局、品牌傳播上，紐瑞滋做好了充分的準備。此次的品牌升級，給紐瑞滋的發展插上了有力的翅膀，相信紐瑞滋能夠繼續乘風破浪，開啟新的品牌篇章。
責任編輯： 王忻