本屆香港授權展中國內地館由來自內地的117家展商組成。故宮博物院與國家博物館領銜的文博類展覽團隊收穫了一大批年輕的忠實的傳統文化愛好者參觀；華強方特、詠聲動漫、一間宇宙（吾皇萬睡）、皮皮魯總動員等企業為代表的動漫卡通原創團隊的可愛人偶，紛紛走出展區，與嘉賓合影並派發禮物；在非遺展區，國家級非遺項目「自貢扎染」代表性傳承人向嘉賓們介紹自貢扎染的歷史、特色和工藝流程，還邀請嘉賓現場體驗扎染製作流程；以博林文創、四川小林文化傳播、珍愛大熊貓公司等為代表的文創設計企業也向嘉賓們熱情介紹「HelloKongzi」和「GOGOPANDA」原創IP和近年來的成功案例。
記者在現場看到中國內地館無論是從參展IP的數量和質量上均超出往屆水平。從《上新了•故宮》走出的仿竹口紅收納盒；廣東海上絲綢之路博物館「南海I號」宋代古沉船發掘的介紹和文創衍生品；足跡遍布世界各地，用創新形式弘揚中國傳統文化的hellokongzi等。
授權產品所對應的受眾年齡層涵蓋各個階段：既有「10後」小朋友喜歡的熊出沒、金鷹卡通等IP角色，也有陪伴「80後」長大的皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、變形金剛；有文藝青年們追捧的吾皇萬睡、萌芽熊，也有融合了傳統與現代風格的GOGOPANDA；除了展示國內非物質文化遺產的自貢扎染、藏羌刺繡；也有以現當代藝術為載體的水果硬糖和OneRoomOneCat形象。
中國內地館內的景象：觀展者絡繹不絕，觀眾和嘉賓的相機和手機閃光燈不斷閃爍，都希望記錄下展品最美的一面；一些嘉賓就感興趣的展品授權內容與參展商攀談交流索取宣傳品畫冊、海報等。
香港國際授權展作為亞洲最大的授權業展會，集合了國際上頂級的授權業產品和企業，目前已經連續舉辦了17年。雖然中國內地在亞洲授權業的市場份額位列第二，且距市場第一的日本仍有差距，但是中國內地授權市場的銷售額增長勢頭迅猛，產業內容不斷更新，市場前景依然廣闊，這一點由最近幾年蓬勃發展的國內動漫市場和持續爆款的天貓文創產品可見一斑。
以《國家寶藏》、《上新了•故宮》等為代表的電視節目的熱播，讓「流量+演技+IP」的激情碰撞，催生了一批受市場追捧、受眾認可的文創產品，讓原本那些「只可遠觀，不可褻玩」的博物館藏品，在文創發力後成為了可以在人們手中把玩、贈送好友的佳品。文化創意為文物賦予了新的生活屬性，走入了尋常百姓的生活，這就是文創的魅力。
今年，文化和旅遊部正式掛牌成立之後，積極推動文化和旅遊融合發展。授權這種形式，可以為文化創意產品加入更深刻的內涵和外延，展現出多種商業模式。這一有力方式讓文化遺產、旅遊和現代生活相融合，讓我國優秀的傳統文化煥發出新的生命力，使之接地氣又不俗氣，融入新時代文化又不丟失傳統文化元素，為人們的日常生活增添樂趣與創意，提升人民群眾的文化審美與鑑賞能力，是當下值得探討與研究的熱點產業。
深圳報業集團總經理、深圳華薈國際文化傳播有限公司董事長王躍軍在展臺前向記者介紹了香港國際授權展中國內地館籌備工作的細節：國家對外文化貿易基地（深圳）運營機構深圳華薈國際文化傳播有限公司作為宣傳推廣中國文化，講好「中國故事」的重要機構，一直致力於推動中國文化走出去。作為中國內地館的主辦機構，所選取的參展單位均是內地各授權行業的佼佼者和具有良好市場前景的文創企業。
本屆香港國際授權展中國內地館是公司承辦的第二屆。通過授權展的專業平臺，參展的企業和機構已經達成了合作取得了成果，去年參展的「成都天府熊貓文化傳播有限公司」的IP品牌「HeartPanda」通過內地館的展示，與香港朗智集團達成了合作，目前正在世界其它國家和地區開展品牌推廣和授權活動。
希望通過國際授權展這個寶貴的平臺，加強企業和市場多層次交流、合作；提高文化產品的原創力，提高文化與科技的融合度，提高文化為社會服務的有效性；拓寬內地授權產業的視野，助力內地授權產業和國際接軌，為內地的文創企業提供可供借鑑的經驗和模式；在授權產品的運營、衍生品創造、包裝營銷、智慧財產權保護等方面能達成合作，提高文化產品的商業性和附加值。在發展繁榮文化事業和文化產業的過程中，讓中華文化不斷煥發新的時代風採。
隨著內地授權業消費市場的日臻成熟和理性，動漫授權、文學授權的業態升級，博物館文創、非遺文創等一大批帶有傳統特色、融合「匠人匠心」文化內涵的文化授權產品的不斷湧現，舊有的市場格局正在逐漸被打破重組，使內地的文化授權產品產業進入了多角度、多品種的創新發展階段。創新的授權產業業態、新型的授權商業模式，穩步發展的市場，將成為影響文化產業來發展的重要趨勢。
本屆香港國際授權展將持續到9日，預計將接待超過23000名觀眾參觀，發起600多場商務配對邀請。
來源 | 國家對外文化貿易基地深圳
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