由你音樂榜年度音樂報告解讀:國風興起,搖滾榜受爭議

2020-12-26 犀牛娛樂官方

犀牛娛樂原創

文|遠木 編輯|樸芳

2019年可謂是華語數位音樂的井噴之年。

隨著創作者與原創歌曲不斷增多,音樂行業向外延伸更加廣泛。有數據統計,2019年新發歌曲數量超過2018年近一倍,新發歌藝人數量甚至超過過去兩年的總和。

在藝人和歌曲數量皆成爆發性增長的背後,是音樂類型的多元化以及多個層面的變化。

昨日,騰訊音樂旗下的《由你音樂榜》發布的《2019華語數位音樂年度報告》,基於全網音樂收聽、銷量以及聽歌用戶畫像等數據,總結年度華語數位音樂及音樂人類型,盤點2019年華語音樂行業的諸多變化和趨勢。

2019,國風、偶像風靡之年

先看進入榜單的音樂類型。2019年對於國風樂迷是值得欣喜的一年。報告顯示,國風類歌曲佔比超10.41%,多首爆款歌曲進入榜單TOP10,嘻哈、民謠等相應回落。可以看出,國風音樂的比重逐漸增長,並逐漸展露勢頭,破圈獲得更多受眾,正如報告中所說,主流的定義,正被顛覆。

其中,國風音樂的創作者類型多元,既有肖戰王一博合唱的《陳情令》OST《無羈》、新晉音樂人娜美、餘昭源/葉裡的《醉仙美》、《初見》等,同時也有傳統歌手許嵩的曲風復興,不同領域的音樂人共同組成豐富的國風內容。

近年來隨著古裝劇盛行,國風音樂質量進一步提升,比如《陳情令》裡的主題曲《無羈》作為偶像效應的音樂作品,通過穿透粉絲群體接觸到更多受眾。

在榜單的流行音樂方面,一邊是傳統明星藝人在華語音樂行業的影響力依舊穩固。騰訊音樂的年度單曲TOP3,是周杰倫的《說好不哭》,林俊傑的《將故事寫成我們》以及Ice Paper的《心如止水》;另一邊,優質爆款作品也不斷在平臺新晉音樂人當中產生,比如陳雪凝的《綠色》、大壯的《偽裝》、海倫的《橋邊姑娘》也進入年度單曲TOP20,列於國民大眾必不可少的音樂清單。

由於去年的爆款歌曲如《一生與你擦肩而過》《火紅的薩日朗》《你的答案》等在全網獲得極大傳播,也讓更多新面孔出現,如平臺音樂人阿悠悠、娜美、要不要買菜的歌曲登上榜單。

不過主流音樂明星的地位依舊沒有被撼動,衡量音樂人影響力的因素之一,就是專輯購買數量,在這方面,蔡徐坤、華晨宇、張藝興等人依舊佔領年度專輯銷量前三位置。雖然在過去一直不乏對流量歌手的爭議聲音,但隨著流量偶像音樂作品的質量提升,在滿足粉絲內部圈層的情懷之外,同樣在影響大眾音樂審美。

此外,在這份報告裡,還邀請了知名樂評人組建評委會,推薦值得關注的華語歌手,除了耳熟能詳的傳統歌手以外,不乏諸多新人面孔,對於更多中長尾音樂人而言,也意味著提振信心,激勵他們以更多的熱情與動力繼續創作優質音樂,提高行業知名度。

值得一提的是,今年1月以來由於疫情影響,眾多音樂人、歌手都發布了抗疫公益歌曲表達自己的聲援,李榮浩、寶石GEM、林俊傑與孫燕姿都在第一時間用音樂力量來為武漢加油打氣,不少疫情相關的音樂作品關注度也得以提高。

從榜單在搖滾、國風、說唱等領域的評選結果可以看出,主流明星如今在音樂市場的地位依舊牢固,同樣,能夠入榜的明星特點也很明顯,即普遍年輕化且粉絲群體龐大,未免使報告的部分內容顯得有些偏頗。

拿年度搖滾TOP20舉例,前三名依舊是年輕流量明星尤長靖、王源和蔡徐坤的單曲,也引起較多網友質疑,「肖戰是歌手?」、「這是搖滾榜單麼」、「給我整懵了」等。

總結看來,大家普遍認為入選明星較為偶像化,缺乏其他類型的搖滾藝人,上榜歌曲不能全面反映華語音樂現狀等,這也是報告值得思考的問題。

OST上榜佔比較高

垂類綜藝促進破圈

2019年全年,影劇綜都分別出現不少的黑馬,尤其是影視領域,多方位帶動不同類型的音樂崛起。報告顯示,由你音樂榜的上榜作品分別來自OST、廣告、遊戲、綜藝等領域,除了常規錄音室作品之外,OST成為佔比最高的上榜歌曲類型。

得益於去年多部電影和電視劇取得口碑上的勝利,而音樂能夠引發劇情回憶與共鳴,直接促進用戶對原聲音樂的關注與認同。

比如2019年在票房超過10億的五部電影中,其OST的由你指數均超過80分,比如《哪吒》的《今後我與自己流浪》、《少年的你》的《我們很好》,皆在流媒體平臺獲得不小播放量。

電視劇方面,2019年《陳情令》以4014萬銷售額的突出表現,帶動電視劇OST類整體專輯銷售額相比2018年上漲304%;臺劇《好想你》讓伍佰老歌《last dance》翻紅,日均播放量暴增174倍,更是優質影視劇帶動音樂的有力證明。

而反過來,歌曲也能對影視形成潛移默化的宣發作用,在5首熱門OST的評論區裡,與劇情有關的評論數佔比均超過50%,也體現出音樂作為橋梁,能夠帶動其他潛在用戶觀劇,拿《無羈》歌曲為例,歌詞中傳遞出的愛情、成長等價值觀,與影視劇劇情形成極高的匹配度。

如果說影視是人們對某些歌曲產生熱情的部分推動力,那麼音樂垂類綜藝對音樂則有更加直觀的影響。由於2019年音樂綜藝尤其是網絡樂綜高密集的播出,在不斷向大眾科普音樂類型、推出優質音樂人的同時,也在改變人們對音樂人的認知。

報告指出,3個月的綜藝播出期,是歌手出圈的黃金期。憑藉綜藝節目的曝光與歌曲本身質量,進而突破固有粉絲圈層,獲得更大範圍的受眾。

比如《我是唱作人》綜藝播出期間,王源憑藉一首《世界上沒有真正的感同身受》的走心演繹,獲得更多男性聽眾,改變以往女性受眾居多情況;《樂隊的夏天》綜藝播出以後,部分路人成為樂隊的忠實粉絲,寶石老舅的《野狼disco》也是藉助《中國新說唱》綜藝得以迅速爆紅。

這些案例說明,音樂人出圈的空間和機會正在增多,不少歌曲及背後的音樂人,通過綜藝效應得到高度曝光與快速傳播,不光是對過往音樂人曝光渠道的突破,也給音樂人出圈帶來更多新的思路。

榜單之外的華語音樂人

國風崛起、OST突出、主流華語明星影響力依舊強勢,這是我們從報告中得到的幾大關鍵信息。不過,華語音樂行業的發展,除了榜單主要提及的頭部藝人以外,依舊離不開一眾中長尾音樂人的共同努力。

對於數字時代下的音樂人而言,線上渠道雖然能夠增加曝光機會,但至於歌曲能否成為爆款依舊具有不確定性。由你音樂榜的首要作用,就是給音樂人提供更多創作與曝光方面的參考方向。

當然,報告只是一份參考,對於一眾華語音樂人而言,還是要根據自己的優勢與特徵來創作歌曲,不能一味靠追隨和模仿市場趨勢而失去自我風格。

其次,除了榜單以外,由你音樂榜也在去年推出多場線下熱LIVE打歌會,搭建華語流行音樂體驗館等,試圖創造更多中腰部音樂人的曝光機會。

除了普遍的平臺流量扶持之外,直播成為如今促進音樂人曝光、新作品宣發的新方向。不久前騰訊音樂也提出了音樂現場娛樂品牌「TME live」,試圖通過線下籌辦+線上直播的形式,為更多音樂人增加與粉絲接觸的機會。

此外,網易雲音樂、唱吧等多個音樂平臺如今都在大力投入直播,可以預見的是,未來對優質音樂人的競爭只會愈加激烈。

不過總體而言,隨著更多新晉音樂人、影視綜OST以及原創優質音樂的產生,由你音樂榜還在不停積累和利用數據體系的路上,未來還會為華語音樂行業的發展帶來哪些具體影響,仍有待觀察。

相關焦點

  • 「由你音樂榜」華語數位音樂年度報告:數據價值的催化
    3月23日,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下「由你音樂榜」發布了首篇年度綜合性行業解讀報告,報告從音樂歌曲、歌手、跨界等多方面進行回顧與融合,在音樂泛行業聯動的2019年,結合TME自身的音樂和宣發基因,將流媒體時代的行業「中局」與「泛音娛聯動」的行業趨勢娓娓道來。
  • 由你音樂榜發布《2019華語數位音樂年度報告》 大數據見證樂壇流行
    由你音樂榜發布《2019華語數位音樂年度報告》 大數據見證樂壇流行 2020-03-30 16:30:37 來源: 北國網 K歌、直播、社交等多元化的應用模式,而由你音樂榜正是在這樣的數位音樂變革中應運而生。
  • 締造首份華語數位音樂年度報告,看由你音樂榜如何深掘大數據能量?
    3月23日,基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下「由你音樂榜」正式發布了《華語數位音樂2019年度報告》(以下簡稱「年度報告」)。從2018年Q4首推季度報告至今,歷經五季成長,「由你音樂榜」終於在這個春天首次推出了這份所涉維度更廣泛、內容更夯實、蘊含價值更高的「年度報告」。
  • 由你音樂榜發布季度數據報告 大數據揭曉華語音樂新趨勢
    近日,由你音樂榜對外發布了《2018年Q4季度榜單數據報告》,總結榜單開榜以來華語樂壇真實流行動向,表彰華語樂壇榮譽成績,評析整體發展趨勢。這也是在數位音樂全面開啟、華語音樂行業升級的關鍵節點,從綜合指數、細分指數、趨勢解讀等維度,全方位呈現華語音樂最新態勢與趨勢,勾勒出一幅覆蓋全民音樂喜好的大數據圖譜。
  • 「由你音樂榜」(UNI-CHART)斬獲2020最具影響
    會上發布了2020「年度產品創新」榜單。騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下華語強公信力數據榜單——「由你音樂榜」(UNI-CHART)歷經兩年深耕,憑藉其權威性及行業影響力,榮獲「年度最具影響力數位音樂榜單」獎。
  • 「由你音樂榜」(UNI-CHART)斬獲2020最具影響
    會上發布了2020「年度產品創新」榜單。騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下華語強公信力數據榜單——「由你音樂榜」(UNI-CHART)歷經兩年深耕,憑藉其權威性及行業影響力,榮獲「年度最具影響力數位音樂榜單」獎。進化不止:從音樂榜單到音樂大數據「由你音樂榜」(UNI-CHART)自2018年9月上線以來,在不斷的發展過程中實現了多次自我進化。
  • 透過2019華語數位音樂年度報告看趨勢:「網紅」單曲與數專熱門的兩...
    而騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜,便是希望藉助TME大數據優勢,賦能行業,真實反映行業變化——本次由你音樂榜2019華語數位音樂年度報告,基於全網音樂收聽、銷量以及用戶畫像等權威大數據,解析整理2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢,並基於歌曲在平臺的各項數據表現,以多緯度盤點了年度最熱歌曲以及成績最佳藝人。
  • 報告:國風音樂受25歲以下年輕人喜愛
    中新網8月1日電 近日,由你音樂研究院發布了2020年Q2《華語數位音樂行業季度報告》,通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺8億月活用戶音樂行為數據為支撐,解讀了「Z世代(25歲以下)」的網友對於音樂的需求。
  • ...音樂中國副總經理Justin做客《由你大咖談》:數據之上,華語音樂...
    近日,基於 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜發布了 《2019華語數位音樂年度報告》(下稱「報告」),其一經發布便獲得了各界關注。
  • 藉助由你音樂榜,我們看見音樂市場潮水流動的方向
    在三個月前,我們通過《由你資料庫·新歌榜Q1季度報告》發現了音樂市場的一些變化與行業現象,有意料之外也有情理之中,現在,又一個季度過去,我們想再藉助《由你資料庫Q2季度報告》找尋音樂市場潮水流動的新方向,你要來一起看看嗎?中國風大勢已定、搖滾樂魅力發掘音樂市場的潮水流動誰說了算?
  • 由你音樂榜牽手新浪微博社交數據強勢接入助力榜單升級
    騰訊音樂旗下由你音樂榜自去年9月上線之初,憑藉其「史上最嚴」的數據排名統計機制和來自QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺億萬用戶的數據量,受到了行業、粉絲群體、樂迷的廣泛關注,能在該榜單奪得周榜冠軍無疑代表了該歌曲的實時全民熱度,周冠軍中不乏像鄧紫棋、張藝興、薛之謙、蔡徐坤、林俊傑等為大眾所熟知華語樂壇頭部歌手,由你音樂榜也為周冠軍推出「重金賞樂」計劃,加持千萬級線上線下資源助力華語好音樂宣推
  • 華語數位音樂2019年度報告 盤點音樂行業八大現象關鍵詞
    3月23日,基於 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,由騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜推出的 《2019華語數位音樂年度報告》(以下簡稱「報告」)正式發布。
  • 國風IP崛起 國風音樂成功「出圈」
    胡毅說,不過當時的音樂還停留在歌曲編曲和輔助色彩的層面。 以周杰倫、陶喆、王力宏為代表的音樂人,被胡毅看作國風音樂的第二代唱作人,「因為他們,『中國風』這一概念才真正開始被大眾所認識,作品中融入了民族、戲曲的元素。」2007年,周杰倫推出了《青花瓷》。「天青色等煙雨,而我在等你」,方文山寫意的歌曲搭配周杰倫雜糅R&B與充滿古意婉轉的旋律,被視為中國風的巔峰作品。
  • 《由你大咖談》第5期 北大教授張頤武漫談音樂的社會普世價值
    近日,基於 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺用戶音樂行為數據,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下由你音樂榜發布了 《2019華語數位音樂年度報告》(下稱「報告」),其一經發布便獲得了各界關注。
  • 一份特別的報告:讓我們聊一聊音樂的普世價值
    在由你音樂榜專訪周深時,也提到了相關數據,他的年輕粉絲佔比超過75%(30歲以下人群)。虛擬歌手當道,圖源《2019華語數位音樂年度報告》當下年輕群體的音樂消費,到底是喜歡一首歌?還是一個偶像?還是一種標榜個性的文化?
  • 數位音樂井噴 網絡音樂人走紅
    中新網3月24日電 23日,由你音樂榜《2019華語數位音樂年度報告》出爐,基於全網音樂收聽、銷量以及用戶畫像等權威大數據,解析整理2019年音樂行業的重要變化和發展趨勢,並基於歌曲在平臺的各項數據表現,以多緯度盤點了年度最熱歌曲以及成績最佳藝人。
  • 河圖登酷狗年度音樂榜,古風音樂也在主流榜單有名字啦!
    Yes娛樂1月5日綜合報導 最近酷狗音樂「就是歌多「的車站廣告再次出擊,把北京、廣州、深圳、杭州四個城市的大片公交站變成了」酷狗藍「。站牌上有不少耳熟能詳的音樂人,像周杰倫、林俊傑、陳奕迅、五月天等。
  • 推出硬地原創音樂榜 網易雲音樂能給原創音樂人帶來什麼?
    一句話:你就負責專注地創作,只要是優秀的好作品,都會被硬地音樂獎看到。2.突破數據硬地原創音樂榜將視野重點聚焦在獨立原創音樂上,引入專業評委團進行評選,力求作品的新鮮多元,不分大眾小眾,鼓勵多元創作,一切用作品說話。一句話:由專業評審和資深樂迷共同評選,用專業和熱愛打破數據桎梏,讓音樂回歸音樂本身。
  • 白衣飛天亮相《由你音樂榜》SING女團演繹千年之約
    12月9日晚錄製的騰訊音樂打榜節目《由你音樂榜》上,SING女團攜新作《千年》歸來。成員們以白衣造型驚豔亮相,古典編舞搭配獨特地板動作,將一首千年戀曲娓娓道來。
  • 助力遊戲IP國民熱度UPUP 年度十大遊戲音樂騰訊音樂「大玩+ 」佔六席
    近日,基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺用戶的音樂行為數據,騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下「由你音樂榜」正式發布了《華語數位音樂 2019 年度報告》(下稱,由你年度報告),對 2019 年的音樂行業進行了多維度全面復盤。