剛剛過去的2020年，麥咖啡等12家首店、旗艦店落戶王府井大街，東安市場、新燕莎金街啟動整體提升，王府井「金街」正再次提升。今年，王府井大街將聚焦南北向的王府井步行街主街、東西向的東安門大街「金十字」，對主街進行精細化提升，同時啟動東安門大街和王府井西街片區綜合整治提升工程，推動整個街區向「國際一流步行商業街區」提質升級。這是記者從正在舉行的東城區兩會獲悉的。
王府井，是首都的金名片。2020年，東城區制定了《王府井商業區更新治理規劃》，成為首個落實核心區控規的街區級實施方案。方案進一步明確了王府井街區發展的總體定位、功能定位、發展戰略、空間布局和實施策略。
今年，王府井街區將聚焦方案明確的「建設獨具人文魅力的國際一流步行商業街區」的總體定位，在大街整體品質、業態、文商旅融合、智慧商街建設四方面發力。
圍繞南北向的王府井步行街主街、東西向的東安門大街這個「金十字」主幹，王府井街區將綜合提升環境品質，打造休憩共享的商業步行空間。具體來說，將開展王府井步行街主街精細化提升設計，編制王府井地區城市設計方案，並有序組織實施，適時啟動實施東安門大街和王府井西街片區綜合整治提升工程。並研究制定地區非機動車治理方案，提升街區非機動車治理水平。
在大街業態方面，將堅持「一店一策」，持續優化業態布局、提升業態品質。將持續推動277號院改造升級，力爭完成277號院整體改造，加大招商對接力度，積極吸引首店、網紅店入駐。推動完成東安市場、新燕莎金街整體改造升級，實現重裝亮相。啟動外文書店、新中國兒童用品商店、利生體育商廈等升級改造。
「按照『國際一流步行商業街區』的目標，近幾年王府井共迎來90多家首店、旗艦店落戶。今年，將再引入10餘個首店、旗艦店，探索建立並完善臨街業態管控準入機制，加大力度吸引老字號在街區開設直營店、旗艦店、集合店等，實現街區整體業態品質升級。」王府井地區管委會主任呂繪說，今年還將積極探索國際化消費區域建設，引導鼓勵城市免稅店落戶街區。王府井大街現有品牌1600個，免稅店的落戶或將成為「金街」消費增長的新能級。
同時，大街還將全方位開展智慧商街建設。將持續策劃舉辦高水平文商旅融合主題活動，全年持續推動地區商家開展「線上直播」活動，持續探索開展線上線下融合，推動街區公共空間智慧化設施建設。
深入推動街區更新不止在王府井街區。今年，東城區還將編制完成安定門、景山等7個街道試點街區綜合實施方案，持續推進王府井、張自忠路南、鮮魚口等8個重點街區建設，實現年底亮相一批，讓老城街區煥新重生。