□江德斌
為加快促進旅遊業復甦，有力拉動居民旅遊消費，今年8月1日起至年底，山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區將大幅降低門票價格，部分低至兩折。除法定節假日外，9家5A級景區全部執行不低於5折的票價優惠，具體價格自行確定；對其餘72家國有景區，工作日執行2折票價，周末及法定節假日執行5折票價。（7月26日新華社）
山東81家國有景區門票將執行不低於五折、最低兩折的優惠政策，涵蓋了全省主要景區，其中不乏全國聞名的5A級景區，這個優惠力度確實非常給力，凸顯門票降價政策充滿誠意。對廣大遊客而言，山東此舉具有極大誘惑力，能夠充分激發居民旅遊消費欲望，吸引廣大遊客前來旅遊觀光，刺激景區儘快恢復正常經營，並拉動旅遊產業鏈復甦，形成互惠互利的「雙贏局面」。
隨著疫情防控常態化和復工復產穩步推進，旅遊產業已經按照規定實現了全面復業，相關行業也開啟全面復甦，但略顯遲緩。前不久，「跨省遊」重啟政策發布，旅行社及在線旅遊企業經營跨省(區、市)團隊旅遊及「機票+酒店」業務恢復，旅遊景區限量提至50%，這是一個巨大的政策利好，預示著旅遊經濟復甦步伐加快。山東省順應「跨省遊」重啟政策利好，進一步實施國有景區門票打折促銷，將會吸引更多省外遊客，在市場競爭中獲得優勢。
旅遊產業對GDP貢獻達11%，乃是一個產業鏈長、受益環節多、覆蓋面廣的領域，亦是影響經濟民生的綜合性服務產業。有數據表明，旅遊產業鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創造的社會財富。可見，山東省執行的門票半價優惠政策，乃是通過「犧牲」部分門票收入，實現遊客和消費的增量，換取旅遊全產業鏈的更大利益，實則是一項「丟卒保帥」的妙招。
2016年曾有報導，當時我國大部分5A級景區門票收入佔景區收入比重超過40%，最高超過90%。過高的景區門票價格，導致遊客的消費支出不合理，無力用於其他環節的消費，造成「門票經濟」畸形化發展。可見，門票半價優惠政策的發布，也是對「門票經濟」模式的反省，藉此擺脫門票收入路徑依賴症，讓利於其他產業鏈環節，倒逼景區拓寬經營思路，開闢更多元化的收入模式，探索產業可持續發展模式。
國有景區門票降價已是大勢所趨，該「頂層設計」算的是經濟大帳，著眼於全局考慮，山東的半價優惠政策，會演變成「鯰魚效應」，促使其他省市跟進，形成一大波打折促銷的活動，並帶動非國有景區門票降價。我們有理由相信，下半年，旅遊產業藉助優惠政策，將在暑假、國慶「黃金周」等旺季打個「翻身仗」，迎來鳳凰涅槃的輝煌時刻。希望各地將眼光放長遠些，將國有景區門票打折的優惠政策延續下去，並適時轉為常態化政策，從而徹底改變「門票經濟」模式，讓民眾真正玩得起。