禹唐WEEKLY，為您解讀每周國內外體育營銷要聞。
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
10
曼聯贊助商太多引穆帥煩惱
在經歷了第二個四大皆空的賽季後，穆裡尼奧的執教壓力可想而知。來自《泰晤士報》的消息稱，穆裡尼奧希望球員們適當地減少參與贊助商活動。《泰晤士報》表示，穆裡尼奧對于越來越多的球員將大把時間花在贊助商的活動上感到不滿。他希望他們在場外得到更多的休息時間，從而有精力集中到提高自己的表現上來。
曼聯的商業開發能力譽滿全球，其贊助商品類從咖啡到拖拉機，幾乎涵蓋了各類企業。在這樣的情況下，曼聯球員們參加贊助商活動的頻率可以說是相當之高了。
此前，身為福克斯電影公司的合作夥伴，桑切斯、卡裡克和馬塔等曼聯球星甚至還參與了《死侍2》的宣傳片拍攝。這或多或少影響了球員們日常訓練與休息的精力，也難怪穆裡尼奧會對此感到不滿。畢竟從長遠來看，如果沒有賽場成績的保障，那麼曼聯的營銷價值必然會大打折扣。
09
國際武聯在京籤約全球供應商
國際武術聯合會日前在京舉行2018—2021全球供應商籤約儀式，福建省偉志興體育用品有限公司繼續成為國際武聯贊助商和器材供應商。國際武聯執行副主席吳廷貴、國際武聯秘書長張秋平出席籤約儀式。
今年初，國際武聯2018—2021全球贊助計劃啟動，而本次偉志興跨國際武聯兩個世錦賽周期的贊助協議則是計劃收效的一大體現。偉志興公司董事長傅英偉表示，公司將抓住與國際武聯的合作機遇，不斷提升科技創新實力，提高產品科技含量，積極向智能型產品轉型，為全球武術發展盡一份力。
08
寶馬贊助新LPGA賽事
LPGA專員麥克-萬恩和寶馬韓國分公司執行長金孝俊（Kim Hyo-joon）於當地時間5月23日宣布，韓國寶馬集團將於2019年10月開始在韓國釜山舉辦一場新的LPGA錦標賽。比賽獎金為200萬美元。
據新浪體育介紹，寶馬目前在歐巡賽上贊助著兩站比賽：BMW歐洲錦標賽和BMW國際公開賽，而在美巡賽上則贊助著季後賽，即BMW錦標賽。
寶馬贊助高爾夫已經有近30年的歷史了。通過贊助高爾夫，寶馬可以增加品牌的曝光和可見性。此外，寶馬也可以傳遞品牌價值、締造更優質的品牌體驗。寶馬的定位是高端品牌，所以會傾向於將資源投向高端賽事。而作為典型的中產階級運動，高爾夫也同寶馬的品牌定位非常契合。
07
vivo公布FIFA首款官方定製手機
近日，vivo公布了2018年FIFA世界盃全球品牌主題「非凡吧！這是你的時刻」和一系列品牌活動，並推出全球限量版FIFA智慧型手機——vivo X21 2018 FIFA世界盃非凡版。據FIFA營銷總裁 Franck Guignery介紹，俄羅斯世界盃期間，X21 FIFA世界盃非凡版將作為FIFA工作人員的官方手機。
vivo品牌副總裁鄧力表示：「vivo相信，每個人都擁有值得被世界看到的非凡。作為兩屆世界盃的全球官方贊助商，vivo將通過全新的產品和領先的科技，讓全世界的球迷和消費者都有機會親身參與世界盃，收穫屬於自己的『非凡時刻』。」
另外，在2018年俄羅斯世界盃期間，vivo還將在國內以及海外市場進行一系列世界盃主題的品牌活動，包括線下觀賽活動、FIFA世界盃遊戲互動、莫斯科紅場球迷特別體驗以及數百場粉絲互動活動。
06
LV為2018世界盃製作獎盃專用箱
據《郵報》報導，著名奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）最近公布了他們為世界盃獎盃製作的收納箱。這個法國品牌為世界盃獎盃製作了一個收納箱，還與賽事贊助商阿迪達斯合作製造了一個比賽用球收集箱。這個收納箱將在俄羅斯世界盃中展出，並連同獎盃一同頒發給勝者。
事實上，無論是2014年巴西世界盃，還是2010年南非世界盃，裝有大力神杯的特製箱體也均由路易威登製作。此外，英格蘭橄欖球世界盃的冠軍獎盃韋伯埃利斯杯被裝在了路易威登為其特意設計的承載箱體中。能夠成為裝載傳奇的大力神杯與韋伯埃利斯杯的箱體品牌，得益於路易威登的傑出地位與超凡影響力。
05
彪馬成為西布朗新贊助商
西布朗俱樂部日前宣布，彪馬將成為俱樂部新的裝備贊助商，供應從球衣到訓練裝備的全系列產品。彪馬目前為不少知名球隊和球員提供裝備贊助，其中包括阿森納、AC米蘭、多特蒙德和馬賽等傳統豪門，以及格列茲曼和阿圭羅等球星。
彪馬英國區總經理保羅·斯賓塞表示：「我們的設計團隊已經提供了一些不錯的方案，相信等俱樂部公布球衣時，球迷們會高興的。我們很期待這次合作，看到西布朗穿著彪馬球衣登場會很棒！」
西布朗CEO馬克·詹金斯說道：「這是一次全新的合作，我知道大家已經等不及想看看新球衣了，相信球迷們會滿意的。彪馬是備受尊敬與喜愛的國際品牌，我們很高興能和彪馬合力向前。」
04
阿迪達斯成為萊斯特城官方合作夥伴
萊斯特城足球俱樂部宣布阿迪達斯從下賽季起將取代彪馬成為球隊全新合作夥伴。從下賽季起，德國品牌將為「狐狸城」提供比賽與訓練裝備。
阿迪達斯英國俱樂部事項主管Ashley Swain表示:「我們非常高興可以把萊斯特城足球俱樂部劃入我們的頂級夥伴關係名單中。俱樂部在過去幾個賽季中的極大成功和成長，讓我們非常期待與這家野心勃勃的俱樂部合作，共同展望未來在場上和場下的合作。」
萊斯特城俱樂部的CEO Susan Whelan則說道:「與這個世界上最受歡迎最著名的品牌合作，在促進提升萊斯特城足球俱樂部在國內和國際的影響力都有著非常大的幫助。這不僅僅是對俱樂部有著好的發展提升，對球員來說也是如此。他們在亮眼表現的時刻，可以感受到阿迪達斯的裝備的好處。對於我們的支持者來說，不管球隊成績的起起伏伏，他們都可以驕傲地穿著我們的裝備。」
03
斯柯達創造贊助世界體育錦標賽事的最長記錄
世界冰球錦標賽於2018年5月4日至20日在丹麥舉行，斯柯達連續26年成為這項國際賽事的主贊助商。斯柯達從1993年開始成為世界冰球錦標賽的官方主贊助商。斯柯達也因此創造了歷史——刷新了贊助世界體育錦標賽最長時間的金氏世界紀錄。
據斯柯達中國區總裁韓盛博士介紹：「隨著2022年北京冬奧會的籌辦，冬季運動項目在中國得到了非常蓬勃的發展。斯柯達希望能夠利用自身的資源和優勢，幫助中國推行冰雪運動。目前，斯柯達北京支持了一支面向中小學年齡段的青少年冰球隊，名叫飛熊冰球隊。這是我們的第一步，我們希望能夠經驗，和專長帶入給他們。」
另一方面，在斯柯達贊助項目負責人Christian Philipp看來，冰球在捷克擁有約45年的歷史，作為捷克企業的斯柯達從基因上就對冰球感到親近。另外，冰球在俄羅斯，斯洛維尼亞，芬蘭，還有瑞典等市場都發展的相當不錯，而這些市場也正是斯柯達所看重的。
02
渣打銀行與利物浦續約至2022-2023賽季
5月24日，利物浦官方宣布渣打銀行（Standard Chartered）將繼續贊助球隊未來4年的球衣胸前廣告，雙方的合作關係將延續至2022-2023賽季結束。雙方的合作始於2010年，而在此次續約後，渣打銀行將成為利物浦歷史上第二長的合作關係。
據肆客足球介紹，過去兩個賽季，在渣打銀行的贊助下，利物浦球迷組織利物浦世界拜訪了中國香港、上海、新加坡和吉隆坡等地區。渣打銀行還通過利物浦捐給當地社區500張球票。
對此，利物浦運營總監兼首席商務執行官比利·霍根表示：「作為俱樂部，我們很驕傲地和渣打銀行續約4年，我們的合作關係非常深遠，不僅僅是贊助，還有和俱樂部、社區以及球迷一起開展的活動。」
關於渣打銀行在體育營銷上的更多戰略解讀，請查閱禹唐往期文章《銀行如何做好體育營銷？看看渣打銀行給出的答案》。
01
阿森納籤下衣袖廣告贊助商
阿森納官方宣布，與一家非洲旅遊公司「遊覽盧安達」達成三個賽季的球衣袖管贊助協議。這是阿森納球衣上第一次出現袖管廣告，這家公司也成為了阿森納的官方旅遊合作夥伴。「遊覽盧安達」將擁有在比賽日出現在酋長球場的 LED 屏幕和採訪背景板上的曝光權，此外還有機會通過俱樂部官方社交媒體頻道與全世界球迷互動。
自下賽季的英超聯賽開始，阿森納俱樂部的所有一線隊、U23青年隊和女隊將在比賽中穿上左袖帶有「遊覽盧安達（Visit Rwanda）」標誌的球衣。同時，阿森納的球員還將前往盧安達開展活動，俱樂部教練也將通過開辦訓練營的形式為盧安達青少年足球發展提供支持。
值得一提的是，根據盧安達發展署數據顯示，旅遊業是盧安達最大的外匯收入來源，2017年該國共接待入境旅客130萬人次。基於此，阿森納首席商務官威奈·文卡特沙姆表示，雙方的此次合作將支持盧安達發展旅遊業。