大家應該還記得去年DG辱華事件吧，事情一出民眾團結一心，捍衛我們的合法權益，許多明星紛紛和DG解約，DG雖然做出道歉聲明但還是無法平息我們的憤怒。現在文化和國家主權越來越受到國民的重視，尤其是對於外來的品牌文化，想要在中國市場發展就必須要尊重我國的文化和國家主權，不然就必須退出大陸市場，受到國人的指責。中國對其他的公司來講是一個巨大的海外市場，能道歉就道歉，知錯就改才能繼續發展，一般來說是不會輕易放棄中國市場的。
但在2017年，韓國樂天集團就因為「薩德事件」和中國站在了對立面。事情的起因是韓美雙方想在韓國部署薩德基地，並選址在樂天集團的高爾夫球場。薩德是什麼？薩德是反飛彈系統，是大型飛彈襲擊的防禦系統，但這不僅僅是韓國的防禦系統，這是和美國的一次「合作」，讓會讓美軍具備多層次多方位的飛彈防禦能力。這個消息讓韓國的民眾惶恐不安，他們在韓國境內還發起了遊行還抵抗這個決定，但韓國政府還是一意孤行。
除了對韓國民眾有著巨大的威脅，對中國的飛彈威懾力也有很大程度的下降，本著緩解國際形勢和本國的利益，我國多次強烈反對，但韓方還是無視國際緊張的大環境，執意安裝薩德系統。在這個事件裡，樂天集團扮演著韓國的忠實幹將。
樂天是世界前500強公司，在韓國有著很重要的經濟支撐作用，面對韓國政府的這一舉動，樂天全力支持，甚至不惜退出中國市場。很快樂天遭到了我國國內的強烈抵制，在巨大的壓力下，樂天宣布退出中國市場，原本幾千家的門店也只剩下了幾家門店在咬牙堅持。
從2017年退出中國市場後，樂天一蹶不振，從曾經的世界前500強到現在發展困難，樂天當初退出中國市場的決絕並沒有帶來什麼好的後果。中國曾經佔了樂天亞洲消費額的三分之一，而現在還不到十分之一。巨大的轉變給樂天帶來了很大的壓力，也影響了樂天的口碑。如今中國國民對樂天這兩個字冷眼相對，不得不說我國的民眾在面對國家安全問題上還是團結一致的。
不知道樂天后不後悔自己以前做出的選擇，在海外市場和國內市場都受到了雙重打擊，選擇和政府合作換來的不是好處，而是更多鄙夷的眼光。如果樂天當初沒有選擇和政府共建薩德系統，現在肯定不是這種慘狀，不為民眾著想，只為一己私利，難怪樂天會落成如此下場，難免令人唏噓。