作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
不知從什麼時候起，品牌都開始走沙雕路線了，俗話說，「廣告不沙雕，營銷不算好」。最近，一向正經的百樂也開始進軍沙雕界！發布一支腦洞大開的沙雕廣告，集結生活中讓你防不勝防的瞬間，魔性有梗，讓人猜中了開頭猜不中結尾，直呼666~單身狗如何用一支筆抵抗來自情侶們的惡意？脫帽一整天，出墨一秒鐘？原來一支筆也可以有這麼多神操作！小男孩在小豬的背後畫了一個笑臉，說「我要抱你一輩子」，幾年以後，小男孩都長成大男孩了，豬身上的圖案依舊沒有掉，足以見得這支筆的耐用性，可謂「速幹恆久遠，一寫永流傳」。文案：
豬也知道，寫下的都算數。
速幹恆久遠的油性馬克筆
- PART 2 -
快遞員被朋友拉著打麻將，怕被老婆發現，說好的打一盤，打完結束天都黑了，可是沒有蓋筆帽的馬克筆依然沒有幹。
文案：
脫帽一整天，出墨一秒鐘
有「膜」不怕幹的續航神器。
- PART 3 -
男生不僅用油漆筆在可樂瓶身上畫愛心、在鞋面上畫卡通畫，還將紅玫瑰變成金色玫瑰趁機表白，真是哪裡都能秀，讓單身狗猝不及防吃了一口狗糧。
文案：
一閃一閃亮晶晶
這支筆裡有星星
愛如初心哪裡都能秀的油漆筆
- PART 4 -
單身狗不僅刷朋友圈看情侶秀恩愛，刷短視頻也能看到情侶秀恩愛，如何抵擋秀恩愛虐狗視頻，防止閃瞎自己的鈦合金狗眼？他用油漆筆將眼睛眼鏡畫成了墨鏡，這波腦洞有點大！
文案：
再也閃不瞎
我的鈦合金眼
玻璃也可以畫的油漆筆
- PART 5 -
壓力一詞怎麼表現，百樂用一隻柯爾鴨+一根彈簧來詮釋，鴨子都飛起來了，輕飄飄地飛在空中，簡直毫無鴨力，這波諧音梗玩的溜。
文案：
書寫無鴨力
減輕壓力速寫不易斷芯的自動鉛筆
- PART 6 -
小夥化身苦情男主角，寫下失戀日記，沒想到居然寫到白髮蒼蒼？年輕時分手會說「為什麼要離開我，是我哪裡做得不夠好嗎？」，而當他老了之後就看淡了：「不過是分手罷了，多了就習慣了」。
文案：
剪不斷，理還亂
從小到大寫不斷
不易斷芯一甩就能寫的自動鉛筆
-PART 7 -
兩個小探險家去尋找彩虹，可是沒有找到，聰明的他們用彩色筆在筆筒上畫了一道彩虹，就變成了萬花筒，用它如願看了彩虹。孩子的世界是多麼天真無暇啊！
文案：
不經歷風雨
也能看到彩虹
顏色多到寫上天的油性雙頭筆
- PART 8 -
輔導熊孩子很頭疼吧？媽媽一邊教，熊孩子一邊在家裡作畫，真是令家長頭大。
文案：
輔導有方
大頭小頭都不慌
幾乎可以寫在任意教材上的雙頭記號筆
看完百樂這支腦洞大開的沙雕廣告，是不是被它的創意驚呆了，明明是一支買筆的廣告，卻讓人看得津津有味。
最好的創意，都源自生活。這幾支幽默的小故事，場景都非常「接地氣」，更加貼近普通人的日常生活。比如說著方言喜歡打麻將，又擔心被老婆發現的快遞小哥，嘴上說不去，身體卻很誠實，這樣真實、鮮活生動的人物形象讓觀眾更加有代入感。
還有視頻中情侶秀恩愛，單身狗拒絕撒狗糧，熊孩子用油性筆在家裡亂塗亂畫簡直不要太真實！
百樂作為一個有著百年歷史的知名文具品牌。自1918年創業以來，一直以堅毅不屈的企業精神，為造出最好質量的筆在打拼。「百樂就是好筆」說出的不只是產品的優良特性，當中更蘊藏著傳承了近一個世紀的企業文化精神。
對於文具品牌來說，營銷也需要打破常規，緊跟年輕人的步伐，以年輕人喜聞樂見的方式去佔領年輕消費群體的心智。
百樂這支廣告，就與我們常見的文具用品廣告有著很大不同，整支視頻採用無釐頭劇情+神轉折文案的方式，藉助趣味的劇情，充分凸顯出百樂油性馬克筆速幹持久、油漆筆百搭實用、自動鉛筆不易斷芯、雙頭記號筆顏色多樣等特點。
每個小故事引出一個產品賣點，不僅讓人看後會心一笑，也對百樂的產品有了更深刻的認知。廣告即兼顧了趣味性，也不忘硬核宣傳，可謂是將「品效合一」發揮到極致。
在輸出賣點的同時，百樂也不忘靈活埋梗。比如「豬也知道，寫下的都算數。」，暗示有些年輕人不講承諾，不講武德；又比如，將「四川」寫成了「四筒」，還有關於分手「以前的我vs現在的我」的態度對比，無疑都讓年輕受眾產生情感共鳴。
看慣了傳統的叫賣式廣告，很少能有品牌將商品廣告做得這麼清新脫俗，還有日式冷幽默內味。這樣的廣告形式在一眾品牌中脫穎而出，成為一股清流。
百樂這種沙雕廣告，一方面通過輕鬆有趣的廣告加深了受眾對品牌和產品的印象，使受眾產生有效記憶，從而刺激購買慾望，另一方面，也拉近了品牌和用戶之間的距離、消弭著行業邊界，讓百樂擺脫以往一本正經賣文具的印象，將年輕、沙雕的品牌形象植入年輕用戶心智。
能將一支賣筆的廣告做得這麼有趣，不得不佩服百樂的腦洞！