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網文「在線收費閱讀」進入下半場? 2018 年，閱文集團掌閱科技等公司的閱讀付費收入持續增長。閱文集團近日上線了免費小說App《飛讀小說》，未接入廣告。
最近，各上市和新三板掛牌企業陸續發布 2018 年度報告，又到了三文娛發布「賺錢了嗎」系列文章的時候。
相比於動畫公司的不易，用「擁抱變化」來形容網文公司的這一年更為貼切。
年營收和淨利潤方面，閱文集團、掌閱科技兩家公司都實現了同比增長。淨利潤超100%增長的只有平治信息一家，這得益於微博、微信和QQ等社交平臺的新媒體CPS分銷業務的增長和毛利潤高。
付費閱讀方面，閱文集團憑藉「在線收費閱讀」實現收入 38.28 億元，同比增長了9.7%;掌閱營收同比增長 14% 至 19.03 億元，其中閱讀業務的收入佔比為 87.01%。
版權收入方面，掌閱科技去年版權收入1. 36 億元，同比增長165.52%;閱文集團版權運營收入 10 億元，同比增長160.1%。版權收入在總營收中的佔比在擴大。
但 2018 年閱文集團平臺付費率從 2017 年的5.8%下降到了5.1%，月均付費用戶也從 2017 年的 1110 萬下降至 1080 萬。到了 2019 年，付費比率或將進一步下降。這和閱文集團自身的業務有著直接的關係。
截圖自《飛讀小說》App介紹頁
2019 年 1 月，閱文集團推出了免費小說App《飛讀小說》，暫未接入廣告。這和趣頭條等「免費閱讀+廣告變現」模式的免費小說App相比，是後來者，但步子邁得更大了。
所以，回顧總結 2018 年幾家以網文付費收入為主的公司財報發現，在中國數字閱讀市場付費規模持續增長的背景下，網文公司的營收數據不錯。
但是， 2019 年或是網文公司擁抱變化的一年，是否會通過付費小說來衝破既有的、較為單一的商業模式?值得期待。
中文在線
2018 年，中文在線實現營業收入8. 85 億元，同比增長23.54%;扣非利潤虧損19. 66 億元，同比下降了4409.29%。
這是因為，計提了18. 14 億元的資產減值，其中包括晨之科計提商譽減值12. 54 億元。
同期中文在線文化業務收入在總營收的佔比為90.05%，達到7. 97 億元，較去年同期增長30.30%。文化業務主要包括數字閱讀、IP深度運營、IP輕衍生、智慧財產權和遊戲五大業務。
數字閱讀方面，旗下原創網絡文學平臺17K小說網、湯圓創作每年生產大量優質原創作品。科幻影片《流浪地球》的成功，掀起了一股「科幻小說閱讀熱」。中文在線擁有作家劉慈欣包括《流浪地球》《吞食者》等 29 部作品的數字版權，同時擁有《流浪地球》和《鄉村教師》的全球、全語種獨家遊戲改編權。
《鄉村教師》改編的AVG遊戲已在公司發布的互動式視覺閱讀產品Chapters上線。中文在線也在拓展海外業務，Chapters自從 2018 年 2 月下旬進入美國iPhoneTopGrossing榜單後，基本穩定在 100 名左右。
平治信息
雖然， 2018 年平治信息總營收下降了5. 28 個百分點，但扣非淨利潤卻以114.25%的增長至1. 94 億元。這得益於分銷收入的增長。 2017 年下半年，平治信息收購「鄭州麥睿登」和「杭州有書」各51%的股權，逐步開展CPS模式的合作。
目前，平治信息已吸引 30 萬家自媒體入駐到旗下小說代理分銷平臺，微信端自有粉絲數也累計達到 4500 萬。
平治信息一直重視渠道和內容的拓展。內容方面，一是持續「百足模式」的管理模式，內孵化了超閱小說、盒子小說、知閱小說等在內的近 100 個原創閱讀站。全平臺累計點擊量過億IP近三十部。
此外， 2018 年平治信息新增籤約機構近 70 家，合作機構包括：塔讀文學、中文在線、掌閱科技、天翼閱讀、咪咕閱讀、新浪閱讀、杭州趣閱、上海七貓等。 2018 年新增原創作品近1. 1 萬部，新增籤約作者 8000 多人。
截至報告期末，已擁有各類優質文字閱讀產品 4 萬多本，籤約作者原創作品2. 8 萬本以上，引入有聲作品近 7000 多部，時長4. 5 萬小時，自製精彩有聲內容近 1 萬小時。同時，原創作品向有聲、漫畫、影視等領域進行改編孵化。
掌閱科技
2018 年，掌閱科技營收19. 03 億元，同比上年增長 14.17 %;扣非淨利潤1. 28 億元，同比增長15.06%。其中閱讀業務收入佔營業收入的比例為 87.01%。數字閱讀和版權收入，分別為16. 56 億元和1. 36 億元，同比增長10.15%和165.52%。
掌閱分析了版權產品收入增長的原因，主要是源於公司積極拓展分發渠道，向第三方網際網路平臺、影視公司、遊戲公司輸出的版權內容增加所致。
值得注意的是，雖然數字閱讀的收入在持續增長，但毛利率已連續兩年下滑。 2017 年和 2018 年，分別下滑2.8%和3%。這反應出，在行業競爭日益加劇的市場環境下，不得不採取優先佔領市場的經營策略，加大了手機廠商渠道的推廣力度，以及優質版權資源的採購力度和扶持力度。
在這一情況下，掌閱科技同期用戶規模和收入規模實現了持續增長。
報告顯示，掌閱閱讀平臺月活躍用戶數量約 1.2 億人，用戶規模實現了持續增長。去年同期，這一數據為1. 04 億人。
網際網路數字閱讀服務及增值服務業務，是掌閱科技的主營業務。
業務以出版社、版權機構、文學網站、作家為正版圖書數字內容來源，對數字圖書內容進行編輯製作和聚合管理，面向網際網路發行數字閱讀產品(包括漫畫、有聲內容等)，同時從事網絡原創文學版權運營，基於自有網際網路平臺的流量增值服務，以及電子書閱讀器硬體產品研發及銷售。
2018 年，掌閱科技優化了聽書、漫畫板塊，以更好的滿足用戶不同場景、不同形式的閱讀需求。為了擴充內容版圖，掌閱也通過投資的方式來獲得原創內容。 2018 年，投資或共同設立了了南京分布、南京墨閱等原創文學內容公司。
閱文集團
2018 年，閱文集團 2018 年總營收50. 4 億元，同比增長23%，其中在線業務和版權運營業務及其他的營收，分別為38. 3 億元和12. 1 億元。
對比各業務數據，營收增幅最大的板塊是版權運營，同比增長160.1%至 10 億元。版權運營，是閱文集團向下遊擴張的業務布局，通過授權、聯合投資等形式挖掘IP內容的商業價值。
根據報告顯示，閱文集團 2018 年授權網絡文學作品 130 餘部改編為影視、遊戲等形式，聯合投資的數部網絡劇和電視劇相繼推出。其中 2018 年已經上線的 15 部閱文IP改編影視作品，播放量超 700 億。
閱文集團 2018 年經營盈利11. 1 億元，同比增長81.4%。其中，憑藉「在線收費閱讀」在線業務營收38. 3 億元，增長9.7%。
在線業務是閱文集團的傳統業務，其中閱文自有平臺在線業務同比增長13.9%至22. 1 億元。報告顯示，同期在線閱讀月度活躍用戶突破2. 14 億戶，同比增長11.5%，而閱文平臺月票Top100 名的作品所獲得的月票總量同比增長35%。
從各業務在總營收的佔比方面看， 2018 年閱文集團在線業務收入增至38. 28 億元，在總應收的佔比下降了9. 2 個百分點，減少至76%。版權運營的收入增長至10. 03 億元，佔比19.9%，同比增長10. 05 個百分點。這也表示，閱文集團在通過多元化業務營收方面的成績。
在營收方面，閱文集團的成績是可喜的。
但是，三文娛也注意到 2018 年閱文集團平臺付費率從 2017 年的5.8%下降到了5.1%，月均付費用戶也從 2017 年的 1110 萬下降至 1080 萬。
此外， 2019 年閱文的在線業務(付費小說業務)營收同比增長了9.7%，但來自騰訊的收入同比減少了12%。對此，閱文給出的解釋，是來自騰訊的付費用戶在減少。