去年年底，總店位於福州路的百新文具館在浦東開出了第三家分店，不僅經營文具，還推出了全系列的文創及圖書、茶飲區域，打造集文學、美學、休閒為一體的生活空間。
每天上課前或是開工前都感到有點苦悶嗎？或許一些充滿設計感的療愈小物能夠拯救你。春節快到了，不妨去文具店給家裡的侄子侄女、表姐表弟採購些可愛的伴手禮吧。
高顏值：藝術向大眾靠攏
上個月，日本的一家紙品公司Omoshiroi Block和建築模型屋合作推出了一款建築模型便籤紙。乍一看平淡無奇，就是普通便籤紙的樣子，但隨著使用者撕下一張張便籤，一座被秋葉環繞的立體清水寺便浮現在眼前。除了各色日本特色建築，還有鐵道、相機、小提琴等其他造型可供選擇。
撕下的每張便條紙，雖然都會因紙雕的外形而呈不規則狀，但基本的便條實用性仍保有，只要依照便條上的虛線對摺，下方的長方形區塊就可以寫下你的訊息文字。更具巧思的是便條紙的對摺處，還附帶姿態各異的站立著的和服女子倩影。即使便條紙用完，用戶也可以將紙雕當作為桌上增色的藝術品來欣賞。
現在的文具產品不再單單的寄一個收納或者書寫工具，除了基本的功能以外，更多的是體現使用者的生活方式，點點滴滴都是體現消費者的個性。在強調「創意、生活、風格是一切」的定位之下，致力於激勵人們找出自我的生活風格。法國品牌J.Herbin是世界上最古老的墨水生產商，原先做封蠟火漆起家，其生產的1670紀念系列墨水瓶身上就有一枚火漆印，出墨兼具光澤度、飽和度和順滑度。而日本百樂推出的色彩系列墨水，相較於歐系彩墨的高飽和度，顏色更為中和，名字也隨著墨水的色彩帶著日式的浪漫：月夜、松露、霧雨、夕燒……色號豐富的彩色墨水被插畫愛好者渲染出了如詩如夢的美妙作品。
在過去的一年裡，上海品牌晨光與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等展開了跨界合作，創造了不少讓藝術迷和文具控歡呼的收藏級文具。其中有融入《烏雲籠罩下的麥田》和《盛開的杏樹》等印有梵谷畫作的文具禮盒套裝，有韓寒監製的「ONE」和晨光優品聯合推出的「見字如晤」手寫練字帖，有《變形金剛》中大黃蜂造型的金屬籤字筆套裝，還有與「孤獨星球」聯名推出的旅行手帳等。
巧設計：背後是人性化的支撐
「手帳」這個詞起源於日本。在日本，無論男女老少都會隨身帶一個被稱為「手帳」的筆記本，隨時隨地拿出來看和記錄，不僅有備忘功能，也是規劃人生的重要工具。它不僅是日記，還具有日程本、計劃簿、通訊錄、甚至是發票搜集、名片會員卡收納、生日提醒、料理知識記錄、旅行記錄等等功能。。去年底，新開業的百新書局尚悅灣店以一場自主策劃的「手帳節」吸引了1000多位年輕人在書店門口排起了長隊，書店當天的銷售額就超過10萬元。
近些年一直蟬聯日本手帳市場銷量冠軍的Hobonichi在手帳界無人不知，該品牌手帳的內頁和封皮是拆分開來賣的，這意味著你可以挑選一款最適合自己的封皮，每年更換不同的內頁。為了方便單手記錄，不再煩惱書頁隆起，Hobonichi特意將裝訂方法設計為「線裝」，180度平攤開可輕鬆使用。同時為了滿足使用者收藏零碎的習慣，手帳的封皮內頁有大量的口袋設計，提供充分的收納空間，讓手帳成為多功能商品，讓人愛不釋手。
在福州路的文具店裡，隨處可見這些設計精巧又相當實用的小文具。比如德國藝雅洞洞鉛筆，筆身長約18cm，從最低握筆處開始，每隔0.7cm就有一個直徑約4mm的凹洞，筆桿的截面不是普通的圓形，而是三角形，每一個側面會削出一排高低錯落的凹洞。寫字時，使用者的拇指、食指和中指三根手指的位置正好對應洞洞鉛筆的三個關鍵點，這時就是最舒服的握筆姿勢，既可以幫助剛學寫字的孩子掌握正確握筆姿勢，也可以糾正青少年的握筆姿勢。
日本品牌國譽也一直將創意融入文具，是日本good design大賞的得獎常客。傳統的膠棒往往是圓柱形，國譽卻設計了一款直角膠，橫截面是正方形，邊角都能塗抹到，粘貼紙張、信封、發票時非常方便。國譽生產的星型橡皮，橫截面是五角星的形狀，每一角都是不同的寬度，可以應對不同的需求，一次擦除一行字跡。如果嫌少的話，還有28角橡皮，設計成積木造型，28個角交錯設計，擦除細節很方便。
新零售：回歸體驗本質
在銷售文具雜貨這件事上，日本蔦屋書店一直更接近於買手店，他們會挑選符合書籍氛圍或者與當地門店特色相襯的小玩意兒。不過從去年 11 月 1 日起，蔦屋書店與隸屬於同集團的 TSUTAYA、草叢 BOOKS 開始銷售文具與雜貨自有品牌。文具產品線目前包括原子筆、自動鉛筆、筆記本、剪刀、計算器等 25 件常用辦公文具。所有產品一律採用了黑、白與富有女性柔美氣息的煙粉色，霧麵塑料質地的設計力求簡潔，避免使用者產生「用膩」的想法。
綜合文創店用自主產品營造消費氛圍的同時，文具製造企業也在尋找自己的出路。在上個月的第二屆上海國際時尚消費品博覽會上，馬利作為國內一流的顏料和配套畫材民族品牌，在此次展覽上開展了一系列以「潮流時尚、魅力藝術、精彩生活」為主題的活動。馬利與同為近百年的民族品牌——回力一起合作開展跨界創作路演，現場邀請觀眾使用馬利新品炫彩系列紡織顏料在回力鞋上作畫，讓不少參展者發現了顏料創新的另一種可能。
晨光也不約而同地開始圍繞用戶體驗打造消費場景，把體驗作為內核，催生零售新業態。晨光先後開出了晨光生活館和九木雜物社等不同定位的門店。「晨光生活館」旨在針對學生及年輕客群，全面打造學習、生活相關的「全品類一站式」文化時尚購物場所；而專注於文具、文創和生活領域的九木雜物社，以「搜羅全球好物，只為實用美學」為品牌宗旨，是一個中高端文創生活類的雜貨連鎖品牌，致力於為15-35歲的年輕女性及其家庭搜羅全球好物。
通過有情緒、有故事的文具產品與消費者產生情感連接，從文具到文創生活，基於消費者的需求洞察，重視文具的高附加值，結合各類超強IP，創造出讓文具控們驚喜不斷的產品。在文具行業的新機遇和新挑戰下，晨光也和西西弗、方所、誠品等複合型書店，酷樂潮玩等精品雜貨店，鷹王等大型文具店聯合，通過和供應鏈聯合，通過和內容方聯合，找準點、打對點，共同創造市場。
文創讓生活更美好，「文具」在我們生活中的角色再也不是記憶中的橡皮直尺，鑰匙、魔方、小太陽眼鏡、睫毛膏等生活「玩具」一應俱全。文具之於現代人，已成了一種文化的載體、一種生活態度的表達。如今的文具店更像是一個追求生活美學的手作工具雜貨鋪，讓人們慢下來，感受時光流逝中的美好細節。