中證網訊(記者 江鈺鈴)近日,中弘股份披露,擬以4.12億美元現金向控股股東中弘集團購買其持有的Abercrombie& Kent公司(下稱「A&K」)90.5%股份。收購草案表明,A&K是全球頂級奢華私人訂製式高端旅遊服務公司,能得到中弘股份的青睞,不僅僅因為它在全世界高端旅遊界享有較高的聲譽,更為重要的是,收購A&K後,中弘股份未來可以將其成熟平臺引入亞洲廣闊市場,進一步延伸公司旅遊產業鏈布局。
熟悉中國旅遊市場的分析人士認為,像中國這樣的亞洲新興市場國家,未來可預見的出境遊市場規模將達到數萬億元級別,對中弘來說,這筆買賣的成功與否,全看A&K能不能在中國市場上分割如此龐大的「蛋糕」,而其在全球高端市場得到讚譽的「私人訂製」模式無疑將助其一臂之力。
55年精耕細作 A&K領跑全球高端旅遊市場
對於絕大多數中國人來說,A&K是一個「陌生人」。但這不影響A&K被世界旅遊大獎(World Travel Awards)評為「世界一流高端旅遊供應商」,被旅遊周刊(Travel Weekly)和全球旅行者(Global Traveler)評價為「最好的高端旅遊供應商」,更是連續14年獲評非洲最佳供應商。依靠設計開發成品旅遊路線和根據客戶需求個性化定製(Tailor-Made)高端旅遊路線,A&K成為全球高端旅遊市場的領跑者之一。
A&K成立於1962年,由來自英國的貴族後裔Geoffrey Kent設立。業務最早可以追溯至1963年,創始人在肯亞開始經營旅遊業務。發展到今天,A&K的旅遊產品涵蓋七大洲,精選旅遊主題包括固定出發精品小團、極地探索、自然與動物、家庭出行等,擁有250多種小型團遊產品,每年服務核心客戶超過10萬。公司擁有6艘頂級奢華郵輪,擁有非洲營地17個,管理著全球370個別墅以及滑雪旅館160多個。它一直服務於來自歐美的名流貴族。它的客戶涵蓋了包括英國皇室成員,美國前總統卡特、比爾·柯林頓,著名慈善家比爾·蓋茨、大衛·洛克菲勒、好萊塢著名影星等。
A&K在全世界30多個國家開設了60多家直屬分公司,僱傭2200名員工,以及超過100人的全職目的地專家團隊。它甚至成為全球唯一一家依靠自身分布全球的分公司完成絕大部分地接服務的旅行機構。
A&K旅遊產品在高端旅遊行業獨樹一幟,以美國公司為例,其旅遊路線包括私人飛機旅遊、深度體驗之旅、A&K 專屬系列等。私人飛機旅遊為客戶提供私人飛機及專屬行程的旅遊業務,平均售價較其他產品高,約為84,000 美元至137,000美元。
草案提供的數據,2016年,A&K吸引了15783位美國客戶,創造了2億美元的銷售收入,人均消費19483美元。16494位英國客戶,創造了7360萬美元的銷售收入,人均消費4705美元。2496位澳大利亞客戶,創造了2039萬美元的銷售收入,人均消費8169美元。而127位中國客戶,也創造了152萬美元的銷售收入,人均消費達到了11982美元。
3萬億元中國出境遊大市場 「私人訂製」或成浪潮
作為中弘股份的控股股東中弘集團,為此次28億元的收購下了另外一個賭注——業績承諾:2017年至2019年A&K的業績分扣非後淨利潤,將分別不低於2.1億元、2.8億元和3.5億元。若承諾不達標,則啟動相關補償機制。
分析人士認為,中弘集團真正下注的是中國出境遊數萬億的市場。中國龐大的中產階層人群追求更加優質的產品和服務,高品質休閒旅遊和定製旅遊正在成為熱點。