來源：財經記者圈
文|原載於澎湃新聞、界面新聞（記者|姜菁玲 譚一凡）、新聞實驗室、網視洞察等
今天（9月22日）中午，一個乍一眼看不懂的「小張被浴室玻璃門割傷手」衝上微博熱搜第一，微博話題閱讀高達近12億。
話題來源是《1818黃金眼》的一個民生維權報導：
寧波的小張反映，9月8號他洗完澡後，一隻手捋頭髮，一隻手想把浴室門移開，鋼化玻璃突然自爆，他被嚇得不輕，手還被割傷了，醫院診斷雙手切割傷、左中指伸肌腱斷裂、雙手多處皮膚撕脫傷，已經花了8000多醫藥費。事後，小張來到一樓的公寓管理部門討要說法，可是工作人員卻不承擔責任。小張不能接受，便向媒體求助，曝光此事。
本是再普通不過的維權事件，卻因為主角的顏值引起空前關注——
廣大網民一致認為「小張好帥」，話題登上熱搜榜首，全國幾千萬網友在線幫小張維權，評論畫風是：「小張真的帥！」被網友點讚19.2萬次；「都是物業公寓的錯，點開視頻看了一眼小張我就決定了」被點讚15.6萬次；還有網友說「除非物業方找出帥過小張的代表講話，不然沒完……」
此時此刻，沒人再關注事件對錯與真相。
小張本人也誤打誤撞成為了網紅，半天之內微博粉絲從數百漲至17萬。
01
小張：「只想維權」
據《1818黃金眼》後續報導，小張表示，希望大家更多關注維權事件本身。
另據澎湃新聞，小張實為某店鋪主播，店鋪回應其是因為維權才聯繫媒體協助解決，並非炒作，目前他正在家中休養。
02
「1818男團」
還記得「髮際線小吳」嗎？這位一度風光無限的網紅就是從《1818黃金眼》走出來的。由於其的特色眉毛表情包在微博上引起大量關注，小吳本人也收穫了超過40萬粉絲，並且接了 不少代言、商演和活動。
據粗略統計，這些年因為各種各樣瑣碎的事找《1818黃金眼》幫忙維權的帥哥有至少6位，被網友戲稱為「1818黃金眼男團」：
1.今天上熱搜的小張
2.杭州月嫂事件的劉先生
3.戴口罩有點帥的李先生
4.杭州蕭山租車的吳先生
5.整容被醫院侵權用了照片的杭州小哥
6.車比人更帥但是常常故障的開特斯拉的方先生
03
「網紅製造機」背後，無意還是刻意？
《1818黃金眼》欄目的運營主體為浙江黃金眼文化傳媒有限公司。天眼查App顯示，該公司是浙江廣電的全資子公司，成立於2017年10月13日，註冊資金為1000萬元，由浙江廣電集團授權電視民生休閒頻道進行公司化經營，主要經營範圍包括，為設計、製作、代理、發布國內各類廣告，會展業務、網紅經濟、高端婚戀市場的延伸發展等。
值得注意的是，2020年1月，該公司宣布成立了一個名為黃金眼MCN的機構，其主要業務包括短視頻孵化、帳號代運營、電商直播、網紅直播培訓、品牌全案打造等。
黃金眼MCN是一個在廣電體系下的MCN機構，其官網顯示，目前其孵化的IP有《1818黃金眼》、《黃金眼融媒佳》、《錢塘老娘舅》等，已籤約內容生產者超過500位，獲得淘寶直播PGC機構資質，其基本模式一般是基於廣電系下的主持人資源以及籤約的外部紅人資源，提供短視頻定製、直播帶貨等服務。
在1818微博以及該MCN官網上，可以看到MCN提供的網紅主播培訓課程廣告片，廣告中顯示該網紅主播培訓學院將提供6天5晚培訓，由多位授課老師和助理導師進行實戰教學，主要教授直播帶貨和短視頻內容，優秀學員將有黃金眼MCN及電視宣傳資源雙重加持。界面新聞記者通過撥打該視頻中附有的聯繫電話，接入後發現報名電話與1818黃金眼的熱線電話一致。
1818確實在培養網紅，但此次熱搜主角「小張」與1818之間是否是培養關係還不得而知，目前並無證據顯示兩者的相關性。已知的是，22日下午，網友稱小張為太平鳥男裝旗艦店淘寶主播，隨後太平鳥客服在問答中確認了該消息。
據界面新聞，業內人士表示，一般大品牌出於穩定性考慮，都會與淘寶主播籤約，主播籤約模式一般有兩種，一種是個人與店鋪直籤，另一種是由個人與MCN籤約，之後再由MCN方面與店鋪籤約。
目前仍不清楚小張與太平鳥的籤約模式，也無法判斷小張的走紅是人為還是隨機，但正如網友所調侃，此次小張走紅事件，最後最大贏家可能是「太平鳥男裝」。
04
地面頻道走紅方式與「焦慮」
播出《1818黃金眼》的是浙江民生休閒頻道，簡稱浙江民視。這是一個地方電視臺，覆蓋浙江全省11個市以及98%的縣市區，收視人口4000萬以上，頻道還在華數TV、新藍網、中國藍TV播出。雖然在浙江本省人氣很高，但在社交媒體時代來臨之前，它的影響力還主要局限在省內。
一檔播出品臺僅為省級地面頻道的民生新聞類節目，如今卻在社交媒體平臺上擁可以跟不少星級衛視綜藝相媲美的知名度。這是如何做到的？
《1818黃金眼》是國內較早一批開啟「媒體融合」道路的地方新聞節目之一。2011年8月25日《1818黃金眼》開通新浪微博，及時更新節目中所報導的新聞事件和其他地方所發生的熱點新聞事件，後面因為節目所報導的新聞時間中，總是出現令人捧腹大笑的片段，漸被網友稱為「最喜愛的綜藝節目」以及「快樂源泉」。
比如2018年6月的「謝謝你，尤老師」。一名女性投訴保健品後預確認對方的姓氏，於是在3分鐘的新聞中，開展了一場長達半分鐘的熱烈討論。
《1818黃金眼》新聞片段
再如一爺爺買人工智慧機器蛋輔導孫子功課，結果這蛋不但回答1+1=1，遇到答不出來的問題就只會唱歌。
2014年3月，嗶哩嗶哩（後簡稱「B站」）著名鬼畜up主伊莉莎白鼠發布的鬼畜金曲《德天池裡撿肥皂》，直接讓《1818黃金眼》在B站一曲成名。此時人們對於節目的關注點早已不在新聞事件本身，而是在其內容二次傳播過程中，人為開發（或挖掘）出的娛樂笑點上。
B站《1818黃金眼》鬼畜視頻截圖
2018年7月底，節目組直接在B站註冊官方帳號，提供鬼畜官方素材，僅僅兩個多月累計獲得兩千多萬播放量。
對於絕大多數缺錢、缺人、缺資源的省級地面頻道及城市臺而言，便捷的社交平臺也給他們提供了一條甚至多條「走出去」的道路，畢竟像是湖南廣電這樣的一線衛視機構，能夠獨立孵化出一個新媒體平臺的電視臺放眼全國也是屈指可數。
然而，髮際線小吳走紅後，《1818黃金眼》曾傳出停播傳言，雖然隨著節目的正常播出，傳言不攻自破，但是隨後有網友發現，該節目官方微博曾一度被禁止評論，B站上的帳號也曾更名為「偲菓鐘（音譯：思過中）」。
並且在2018年9月30日，電視上節目確實停播了一天。
社交媒體環境讓這類節目的聲音有了更為廣闊的傳播渠道，但隨著影響力擴大，任何地方臺都有了造成全國影響力、製造全國性話題的可能性，這也就給主管部門和地方政府造成了管理上的不確定性。
無論是已經走紅的《1818黃金眼》還是「準備走紅」的其他地方性節目，都要警惕網絡輿論生態環境所可能給節目帶來的「負面」效果，並及時做好應對或彌補的準備。