從民間力挺到官方認可,解讀丁真意外走紅的邏輯

 

每個人心中都有一個丁真，丁真卻只愛理塘和白馬。

來源:紫金商業評論(ID:Zijin-BusinessReview)

作者:大海  | 編輯:花曉蓉

生活中滿是意外，2020年對於丁真來說，非常意外。對於攝影師胡波來說，偶然闖入他的鏡頭中的丁真，也是意外。

對於網友來說，丁真是意外，而每個人心中都有一個丁真，丁真卻只愛理塘和白馬。

2020年底，「甜野男孩——丁真」，清澈的眼神，純真的微笑，一個像白紙一樣純淨的男孩走進了人們心中。短短7秒的視頻，點擊量迅速突破1000萬，讓這個生在四川理塘的藏族小夥子，在這個冬季洋洋灑灑的雪花中，成為了現實版的「白馬王子」。

視頻中的他背靠雪山，騎著白馬，徜徉在高原上，野性與純真並存。這觸動了人們心中的夢想、野望、美好和追求。丁真，瞬間傳遍網絡，持續熱度不減。據統計，微博#丁真話題閱讀量達到15.4億；微博丁真相關實時熱搜最多同時六個在榜；丁真抖音帳號僅僅發布六條視頻便獲贊近800萬。

而結果也一樣美好。在經歷網友的傳播、深扒、質疑甚至是擔憂後，最終以籤約國企背景的理塘當地文旅公司落定。

11月18日，丁真與四川甘孜理塘文旅體投公司籤約，成為理塘的「旅遊形象大使」，丁真成了國企員工，用自己的「流量」來帶動家鄉理塘的旅遊，「流量」成就了丁真，丁真改變了理塘。

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丁真為什麼火了？

丁真具備巨大的流量潛力，在網友的推動下，一夜之間成為頂流。自11月18日註冊微博以來，兩周時間，丁真的微博粉絲已漲到117萬；首條微博的點讚量達到166萬，這個漲粉速度和點讚量，即便是當下頭部網紅主播薇婭和李佳琦，也只能望其項背。

短視頻上，丁真的抖音號開通三天粉絲數達到252.7萬，直播點讚超過 1600萬。丁真參與拍攝的理塘風景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515萬次，抖音點讚量突破83萬。對比下最頭部的歌手陳奕迅入駐抖音後，其首條短視頻點讚量才為186.8萬。在12月3日，丁真在快手進行直播首秀，成為各家爭奪的焦點。

那麼丁真為什麼會迅速走紅，丁真又具備什麼樣的標誌意義？

首先，丁真純淨的像一張白紙，與藏區純淨的自然環境相得益彰。被理塘文旅納入麾下的丁真，對旅遊有非常強大的正面推薦意義。四川理塘，今年年初才摘掉貧困縣的帽子，丁真的出現，是當地旅遊業，吸引遊客的一針強心劑。

而理塘也立足長遠，並沒有讓丁真直播帶貨，而是讓他學好普通話以便更好的與公眾交流，讓丁真與理塘，建立天然的情感連接。從各省旅遊局紛紛貼熱點的行動來看，各地旅遊系統也看到了丁真在旅遊上的巨大注意力價值和引流價值。

其次，丁真的出現，表明在基層單位，已經出現了一批能吏幹吏，一支支有責任心和使命感的團隊。他們能迅速捕捉到這個網絡熱點。事實上，丁真爆火的第二天，理塘文旅的工作人員就開始連夜商量對策。出於對網絡暴力和隱私的擔憂，理塘政府特別指示要保護好丁真，不能被商業濫用。另一方面，理塘文旅部門和理塘文體旅發展有限公司意識到這是個宣傳理塘的好機會。

第三，丁真的出現，是對扶貧攻堅戰很好的助力和宣傳。理塘海拔高，自然環境惡劣，但風景優美，旅遊資源豐富。在全國脫貧攻堅的歷史背景下，助力旅遊，讓剛剛擺脫貧困的理塘，在經濟上更鞏固，在收入上有持續的增加，這本就是脫貧攻堅的應有之意。

第四，丁真的出現，是一次在國際上宣傳藏區，支持藏區的輿論行動。近日，外交部發言人華春瑩，罕見地在推特上連發三推宣傳丁真。官方的背書恰恰證明，丁真是可以成為中國對外宣傳的一張正能量名片的，同時他也是中國當下脫貧工作進展順利最直接的見證人。這向世人證明，舉國脫貧，是整體上的脫貧，哪怕是邊遠地區，哪怕是氣候環境如此惡劣的理塘。

第四，丁真的走紅，表明隨著中國新基建等基礎設施的建設，哪怕你在海角天涯、雪域高原，都有機會實現自己的夢想。同時也再一次展現出網紅經濟的巨大商業變現能力，讓「網際網路+旅遊」爆款成為可能。網紅爆款，在未來，也許不僅僅助力於旅遊，也有可能為助力實體經濟埋下伏筆。

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丁真的效應仍在外溢

11月30日，文旅部、發改委等十部委聯合印發《關於深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》，提出優化「網際網路+旅遊」的營商環境，以數字賦能推進旅遊業高質量發展，持續滿足人民的美好生活需求。

丁真式爆火，讓人們熟悉、了解、喜愛上了理塘，這正是流量運營所帶來的好處。

從官媒「搶人」，到爭搶丁真，全國掀起了一波旅遊宣傳狂潮。青海「加班加點選出了賽馬男孩」；陝西第一時間找到了與丁真神似的兵馬俑；黑龍江在眾多冰雕裡淘到了「同款」丁真。各地的旅遊部門使出渾身解數，讓宣傳旅遊成為一種流行趨勢。

這波宣傳值得肯定，流量是中性的，沒有原罪，也可能成為正能量，關鍵還是如何運用，怎樣運用。

丁真的效應在旅遊上效果顯著，有數據為證。

攜程數據顯示，「理塘」熱度從11月20日起大漲。到11月最後一周，「理塘」搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。而11月16日以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近2成，17日單日預訂量更是較去年同期增長90%。

據去哪兒網數據，截至11月25日，甘孜地區酒店預訂量較去年同期增長89%，其中，11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預訂量較去年同期增長111%，相比前一天增長15%。而隨後一周，甘孜地區酒店的每日預訂量同比也保持1倍以上的增長。

丁真的效應還在外溢。美國新聞網站NextShark報導，來自中國四川的藏族男孩丁真，短短幾天就收穫了200萬粉絲，至少6億次瀏覽量。韓國Insight網站稱，一個在青藏高原上生活的牧羊人，用他陽光帥氣的外表，在網絡上偷走姐姐們的心。

日本ANN電視臺報導，上個月，丁真的視頻點燃社交平臺，他家鄉的機票預訂增加了兩成，形成社會現象。日本ANN電視臺的報導更是直接衝上了日本雅虎新聞網的當日熱搜榜。

日本網友評價丁真，「清爽而野性」、「他若出道我應援」、「極為自然的美少年，和山與風如此相配。」日本記者中島惠的評論稱，中國少數民族美女帥哥都不少，他們通過社交網絡為全國所知。這是一個無論身在何處都擁有可能性的時代。

丁真已經不只是理塘的「代言人」，更是將中國藏區帶到了世界，向世人展示理塘的雪山、草原、冰川、寺廟、白塔。丁真不僅喚醒了人們對「原生態」美的追求嚮往，也展示了一個豐富多彩的中國。

近年來，我們見證了網紅經濟的崛起。以薇婭、李佳琦、李子柒等為代表的各類網紅層出不窮，產業鏈商業模式日漸清晰，直播電商等新業態高速崛起，行業銷售記錄不斷被打破。

丁真火爆，成為一種現象！從這個現象的背後，我們可以窺見，中國基礎設施在向邊緣地區延伸，地方公職群體的努力，信息加速帶給普通人的機會，以及中國以群體性的方式，在向世界展示不加修飾的自信。

讓丁真的熱度持續，帶動理塘，帶動藏區，帶動中國！

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（責任編輯：李顯傑 ）