【CES2017】將白色 MIX 在 CES 發布，華為都敲不開的美國手機市場，小米有戲嗎？
CES 正式開展的第一天，將 2016 年全線小米、米家新品都搬到 CES 展館的小米，也在拉斯維加斯召開了 2017 年的第一場發布會，用 3 款新品進軍 17 年的美國電子消費市場。
白色小米 MIX、小米路由 HD，還有全新的小米電視 4不出所料，首先亮相的還是白色版的小米 MIX，與之前的各種曝光幾乎一致，白色版小米 MIX 在性能配置上與標準版黑色 MIX 沒有任何差別，只是外觀由黑色變為了白色，依然採用陶瓷材質機身。雖然小米並未在發布會上公布白色版小米 MIX 在美國的正式售價，但這將成為小米官方在美國市場正式開售的首款小米手機。
接著亮相的是小米的新款路由器：小米路由器 HD，內置 8TB 存儲空間的版本售價為 500 美元，內置 1TB 存儲空間的售價為 200 美元。
在去年年底美國上市小米電視盒子收到不錯的市場反饋後，小米此次還在美國首發了小米電視 4，全新設計的小米電視 4 在整體外觀上保持了小米電視分體式的設計方式，邊框的設計做了調整，更加凸顯出屏幕的窄邊框。屏幕腳架的位置變為了透明的材質。在支持小米主打的 PatchWall 的同時還加入了對杜比音效的支持。
小米電視 4 共有 49、55、65 英寸三種尺寸供消費者選擇，65 寸單機版的售價為 1500 美元，配套支持杜比聲效的小米家庭影院的 65 寸版本售價為 2000 美元。
這已經不是小米第一次在美國開發布會其實在 2015 年，小米就已經在舊金山舉辦了自己在美國的首場發布會，小米總裁林斌用數十頁 PPT 向媒體介紹了小米的歷史、在售產品和發展現狀，強調了小米並不是一家硬體公司，而是一家網絡公司。隨後，小米公司高級副總裁 Hugo Bara 花了近半小時的時間，詳細展示了 MIUI 的設計和功能，隨後林斌再度登臺，闡述了小米在 「智能家居」 方面的 「野心」，並且稱該領域有著 「巨大的機會」。
只不過那一次發布會時，小米還對外表示，並沒有在美國發售手機產品的計劃，但會在 「接下來的幾個月」 內，開始在美國市場中發售充電寶、耳機等周邊產品。
在 2016 年 5 月，小米商城英文站在美國、英國、德國、法國四個國家正式開售四款小米產品、包括小米手環、頭戴式耳機和兩款移動電源。這些在國內備貨充足的產品，在國外被搶購一空，受到了消費者的追捧，當時在 Amazon 的非官方渠道上，官方標價 15 美元的小米手環還曾被標價 69 美元出售。
16 年 10 月，小米盒子正式在美國銷售，6 小時就被搶購一空。小米產品在國內的高性價比優勢，到了國外同樣管用，不少消費者在搶購這些產品的同時，也表示期待小米手機正式進入美國市場。
雖然小米手機可以算是進入美國市場比較晚，但實際上為了讓手機進入美國市場，小米早就開始了在這方面的布局。
小米進軍全球市場的野心，從大規模購買專利開始中國廠商進入到國外市場，遇到的最大問題，往往就是大量的專利侵權訴訟。作為海外市場的後入局者，中國企業專利儲備的不足往往會在海外吃虧，被競爭對手在專利訴訟上打得毫無還手之力。
專利從申請到授權一般都需要經歷 3-5 年甚至更長的時間。所以短期內要想趕上競爭對手，就只能通過向第三方購買。儘管小米直到今天的發布會才正式宣布將進軍美國市場，但實際上，最近兩年，小米已經開始了自己在專利儲備上的布局。
根據 2016 年 ROL 律師事務所最近發布的 2016 年美國專利經濟市場相關報告顯示，2016 年共有 772 個專利資產包出現在出手清單裡，共計 11000 個專利。整個報告的亮點，在於小米首次在買主榜單中出現，而且一下子就排到了第四。
在美國大規模購買專利，恐怕還是源於 2014 年小米在印度遇到的教訓。當時印度高等法院裁定，小米侵犯了愛立信的標準核心專利組合，並且下發了禁令，要求小米停止在印度銷售和進口涉嫌專利侵權的手機。
在 2016 年 6 月 1 日，微軟還向小米出售了 1500 餘項專利，但並未公布交易價格。此外雙方還達成了專利交叉授權協議，與此同時，小米多款智慧型手機、平板將預裝包括 Office、Skype 在內的微軟旗下產品。
就在今天的發布會前，小米科技和全球智慧財產權解決方案提供者 Via Licensing 宣布雙方已經達成協議，Via 公司同意小米使用其 Advanced Audio Coding(AAC) 專利池下的專利技術。小米在全球範圍內所售產品均可使用這項技術，通過高壓縮效率使消費者享受高品質音頻，並且減少所消耗的流量和運算需求。這方面的布局為小米電視的海外市場推廣掃平了專利上的障礙。
解決了專利上的問題，幾乎就是為小米在海外市場的布局繞過了最為堅實的技術壁壘。接下來要面對的，就是在主攻產品線和營銷上面的挑戰。
華為都進不去的美國市場，小米有戲嗎？中國手機廠商在海外市場，出貨量最大的還是華為。在今年 10 月底 IDC 公布的 2016 年第三季度全球智慧型手機研究報告中，華為的全球出貨量仍然排在第三的位置，佔據了 9.3% 的全球份額，且三星和蘋果的優勢在逐漸縮小。
然而華為在美國市場的處境並沒有數據上看上去那麼光鮮。多次遭受美國政府在 「安全問題」 上面的質疑的同時，在美國市場主要出售低端機的華為在媒體報導中的口碑也著實不太好。另一方面，華為使用的自主研發晶片在適配美國運營商頻段時需要作出較大修改，確實無論從技術還是從營銷難度上都比較大。
反觀小米，在國內市場表現的衰退其實是有目共睹的。OPPO 和 vivo 所強調的線下銷售，使得藍綠兩廠的市場份額在 2016 年開年後就一直漲勢喜人，在登頂國內前兩名的同時，還把小米擠到了國內份額第 4 的位置上。
好在小米在下半年最後發布了兩款手機：小米 Note 2 和小米 MIX，為小米創造了不錯的市場輿論，而主打外觀差異化和獨特科技的小米 MIX，也引起了國內消費者的追捧在擺上了小米 MIX 樣機之後，不少消費者也十分好奇地走進線下的小米之家體驗真機。MIX 剛開售時候的五彩城小米之家，擁擠程度不亞於 iPhone 7 開售時的蘋果店。
而在國外媒體的報導中，小米 MIX 也獲得了不少讚譽，外媒 Android Authority 曾發起了一個投票，問網友如果小米 MIX 登陸美國，大家願不願意買，結果有多達 73％ 的網友選擇了 Yes，只有 7％ 不喜歡，另外還有 18％ 的人在觀望等待評測。此次小米將 MIX 直接在美國開售，應該能吸引一大批之前期待已久的國外消費者。
2016 年第三季度的美國市場，蘋果以 39% 的市場份額牢牢佔據了第一的位置，第二的三星市場份額為 23%。但最後一個季度的 Galaxy Note 自燃與最終停售的風波，無疑是對三星的最大打擊，也給了小米在美國市場上搶佔 Android 高端旗艦份額的機會。
另外，隨著越來越多的米家產品同樣進入美國市場，小米在美國用戶心目中的形象也不再會是一家知名的中國手機廠商，而是一家擁有多條設備線的網際網路公司。當一個消費者也許最初只是想單純購買個電視盒子、或者說是智能手環，同一品牌的智慧型手機一樣也會吸引器這個消費者的購買慾望。
另外，最後再看看佔據美國市場前三的 Android 品牌：三星、LG、TCL（阿爾卡特）。啞了火的三星還在憋大招，LG 和 TCL 旗下的手機產品線，恐怕還真沒有什麼能比小米 MIX 更加吸引消費者。
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