（原標題：光明乳業廣告違法被罰30萬，公司正加大營銷投入，回應：配合調查，及時整改）
光明乳業廣告違規被行政處罰30萬。
10月18日，上海市市場監督管理局就網上輿情反映光明乳業（600597.SH）廣告被罰一事發布通報稱，經查，當事人通過官方網站(www.brightdairy.com)對外發布含有「中國地圖」的《2016年-2020年光明乳業股份有限公司戰略規劃》視頻廣告。該廣告經上海市規劃和自然資源局檢定（滬圖檢字（2020）第14號），上述當事人發布廣告中使用的中國地圖，未將我國領土表示完整、準確。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，2020年9月27日，上海市市場監督管理局對當事人作出責令停止發布廣告，罰款人民幣30萬元的行政處罰。
對此，光明乳業向界面新聞記者回應表示，是因為廣告製作方製作廣告視頻的過程中未將我國領土表示完整、準確，雖然這不是公司的本意，但公司在審核等方面也有部分責任，後期必定會加強內部管理。
光明乳業也在10月18日晚間對此事作出書面聲明。據了解，為配合公司戰略規劃製作相關視頻，光明乳業委託上海曦夢文化傳媒有限公司進行製作視頻。製作過程中，製作方工作疏漏，未將我國領土表示完整、準確。光明乳業已停止發布該視頻，且對事實行為認識深刻，積極配合調查，及時整改，並在第一時間進行排查，降低事件影響。視頻製作方也已深刻認識錯誤，接受處理。
光明乳業還表示，儘管該視頻中出現的問題，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的問題，公司深刻檢討並將認真吸取教訓。現已加強內、外部審核監督機制，進一步完善公司在製作及發布各類信息方面的規範及合規審核流程。光明乳業將以此為戒，從加強合法、合規性審查入手，建立多人、多部門的專業協同把關機制，杜絕此類事件的發生。
而在光明乳業作出回應前，網絡上一些營銷號「帶節奏」稱光明乳業廣告被罰的原因是因為「請給我光明」這句廣告語，從而引發網友熱議。
對此，光明乳業聲明表示，「目前網絡上關於其接受行政處罰原因是發布廣告語『請給我光明』的言論完全失實，已造成惡劣影響，嚴重傷害了公司形象。希望廣大網友不信謠不傳謠，共同維護良好的網絡環境。」
作為一個老國民品牌，光明乳業經過多年發展位列行業前三。疫情影響下，今年上半年多家乳企業績受衝擊，淨利潤有所下降。光明乳業2020年半年報顯示，報告期內公司實現營業收入121.46億元，同比上升9.52%；歸屬於上市公司股東的淨利潤3.08億元，同比下降16.09%；淨資產收益率5.37%，同比減少1.27個百分點。
2019年以來，光明乳業加大廣告營銷方面的投入，2020年上半年，公司廣告費用5.39億元，上年同期為2.72億元。多份券商研報分析認為，上半年公司廣告費用增大是導致毛利率有所下降的其中一個原因。此外公司受疫情影響第一季度淨利潤大幅下滑，從而影響上半年整體盈利情況，隨著疫情步入尾聲，業績有望穩步恢復。
10月19日，光明乳業開盤低開，截至記者發稿，報17.12元/股，跌逾2%。