文 │ 骨朵國漫
「大人應該多與孩子溝通的」、「孩子其實比我們想像得更厲害」，很多帶孩子觀看《豬豬俠不可思議的世界》（以下簡稱《不可思議的世界》）的家長觀眾在影片結束後都有所感慨。
目前《不可思議的世界》正在全國院線熱映，作為「豬豬俠」系列的第五部院線電影，這一次的電影主題與以往相比有著很大的不同——親子教育與兒童的成長。
從2005年開播以來，詠聲動漫打造的原創3D動畫「豬豬俠」已經14歲了。而這部蓄力兩年潛心打造的《不可思議的世界》對詠聲動漫電影事業部來說，確是一個嶄新的開始。
「從第四部院線電影開始，我們都是從零開始去建模、去做原畫的。院線熒幕和電視屏幕的不同，驅使我們重新調整。第四、五部院線電影可以說沒有用過電視任何的一個素材，因為我們已經有一個非常穩固的團隊了。而我們這個團隊的能力、技術，都是通過突破難關，來提升實力的。」在詠聲動漫電影事業部總監黃龍看來，他的團隊正在向「頭部動畫電影製作團隊」的方向努力。
製造《不可思議的世界》
「我們想做一部好的動畫電影，實際上是非常難的一件事。整部片子花了兩年的多的時間，光是劇本我們就改了9版。」黃龍對骨朵國漫（ID：guduoguoman）說道。
對於任何一部院線電影來說，修改9次劇本都會面對巨大的資金壓力，《不可思議的世界》也不例外。
「因為一直在耗劇本，這對我們的人力物力消耗也是非常大的。終於定下了劇本之後，我們在做的過程中也遇到了很多問題。比如說這個片子是給誰看的，如果是給小朋友看的，就不要做這麼多跟小孩子很難理解的東西在裡面。」
黃龍和他的團隊在創作的過程中有過很多思考，他們認為既然《不可思議的世界》作為一部電影，而不是一部電視劇，所以他們更應該要顧慮到去電影院的每一個觀眾。比如說，觀眾需要的是什麼？
「我們也在跟以前有所區別的去製作這個內容，會把很多電影元素需要的一些精神附加在這裡面。或許很多人認為這一次院線電影的一些內容是不是能被市場所喜愛，或者說被父母或者被人所不想去面對的，而這就不是我們能控制的。我們只是在陳述一些現代社會普遍的現象，在這種現象下我們希望有很多人真正去面對一些問題。比如說家長不要用錯的方式去愛孩子。」
黃龍告訴骨朵國漫，詠聲作為一家家庭娛樂公司，有著引導觀眾正確對待、正確面對親子關係的義務。「我們希望孩子可以在一個健康、開心的環境下成長，這其實也是我們公司的一個企業思想，同時我們也希望能夠用自己的方式去影響跟多人，正視、正確的對待親子關係。」
《豬豬俠·不可思議的世界》劇照
在黃龍看來，每一個動畫製作團隊都希望將自己的想法、理念，能夠通過角色或者作品傳達給觀眾的。「我們認為只要這些理念正確的並且符合作品的屬性，是需要堅持去做的。」
合家歡電影或許是偽概念
在這一次的院線電影中，「豬豬俠」的形象發生了很大的變化，比如說顏色更加鮮豔明亮，來凸出豬豬俠的機智可愛。同時，這一次的院線電影還選擇了將童話世界和人類世界巧妙結合的方式作為故事背景。
實際上，《不可思議的世界》不僅由詠聲電影事業部參與製作，製作團隊特邀國外專業的製作班底加盟。為的就是從人物形象、場景設計等方面進行全面重塑。
對於詠聲電影事業部來說，《不可思議的世界》不只是一部院線動畫電影，更是詠聲進擊電影市場的轉折點。
「一開始我們就把這《不可思議的世界》當中一部新作品來做，雖然裡面有一些《豬豬俠》的元素，但實際上這次的院線作品是獨立的。而且，我們這一次的內容不僅是給小孩子看的，更是給全年齡層觀眾看的。」黃龍解釋道。
《豬豬俠·不可思議的世界》劇照
「誰在買票？是小朋友嗎？不，真正為電影票買單的是有經濟實力的成人，這其中也包括家長，所以動畫電影也是給成人看的，不是給孩子看的。」
在採訪過程中，黃龍提出了一個非常新穎的觀點。「我在和海外同行合作的時候，發現在北美並沒有『合家歡』這種類型的動畫電影，而這個概念或許是偽命題。」
而在黃龍看來，「合家歡」這一概念的形成，是因為對動畫電影認知層次較低造成的。「很多觀眾對動畫電影的固有印象是『我去院線陪孩子看一部電影』，觀眾面對動畫電影一直把自己作為一個陪伴者身份，並不是一個體驗者。所以購票的觀眾在動畫電影放映廳裡是沒有娛樂狀態的，這也是很多動畫電影向著兒童向內容發展的根因。」
黃龍還用出一種場景解釋了這一現象，比如說小朋友Z一直喊著要看《豬豬俠》，但是會被他媽媽卻帶Z去看自己喜歡《XXX》電影。「為什麼說『合家歡』是個偽命題，在北美，包括在日本，動漫產業這麼發達的國家，給兒童看的動畫內容都是屈指可數的。」
《豬豬俠·不可思議的世界》劇照
黃龍認為，如果讓消費者（即為電影票付款的人）沒有好的體驗感，這對動畫電影市場來說是非常大的消耗，同時這個市場的份額會越來越小，甚至會慢慢退出人們的視線。
藝人「豬豬俠」和的童話世界
對於詠聲來說，「豬豬俠」不僅是一個IP，更是一位藝人。「目前『豬豬俠』的授權產品涵蓋了「衣食住行玩」幾大方面，其中招商銀行、九毛九、幸福西餅、金鑼等知名品牌也與豬豬俠聯手推出合作款商品。」黃龍對骨朵國漫（ID：guduoguoman）說道。
作為詠聲動漫的經典作品，《豬豬俠》系列也在目前海外發行。《豬豬俠》在東南亞地區的播出反響是非常好的，比如在臺灣和馬來西亞。
「其實《豬豬俠》在亞洲已經有非常深厚的一個觀眾基礎了，與其他公司不同的是，我們向海外輸出內容的時候，也會與海外公司一起做地區化的聯合改編。這些合作都是比較深度的，我們做海外市場的時候不是把版權賣出去就可以了，而是我們也會針對我們海外的地區地方屬性，去跟一些地方強大的公司合作，讓我們的作品更符合接收國家或地區的審美。」
對於詠聲動漫來說，輸出動畫內容不僅是做海外授權，更重要是讓《豬豬俠》能夠成為世界IP。
圖為詠聲動漫海外發行情況
除了將「豬豬俠」作為藝人運營，以及布局海外市場外，詠聲動漫還成了文旅板塊，即「一籃子計劃」。把文旅作（線下樂園/空間）為一個「籃子」，劇目、演出等內容，玩具、授權產品等衍生品，都可以裝在文旅的大「籃子」裡，形成線上線下聯動。
「每當詠聲有一部新劇，或者是某一個新的商品，都可以放在主題樂園裡，或者其它文旅事業板塊裡面進行宣傳跟傳播。例如，針對要登陸院線的動畫電影，詠聲會和樂園所在商場進行一些線下主題活動，聯動商場所在的電影院，進行會員觀影，還會搭配買贈、票務優惠等促銷的聯動，為作品造勢。」黃龍解釋道。
圖為豬豬俠童話世界
實際上，詠聲動漫除《豬豬俠》系列作品外，還有像《瘋狂小糖》《逗逗迪迪》《核晶少年》等多部原創動畫作品。
「我們最新的一個IP叫《百變校巴》，是一個教導小朋友如何管理情緒的內容。其實我們詠聲在打造原創動畫的過程中，也是一直希望能給小朋友帶來娛樂之外的收穫。我們創作出能陪伴他，度過一個學習的階段和特殊時期的作品。」黃龍解釋道。