近年來，短視頻行業的興起不斷衝擊著網際網路市場，各類網絡時代新產物，新概念陸續出世。在這之中，豎屏短劇、動態漫畫等新嘗試都得到了一定的市場反饋。而在2019年初，騰訊動漫則攜手壹動漫開啟"漫動畫"項目，陸續推出了《19天》《請叫我小熊貓》《代嫁丞相》等13部"漫動畫"作品。所以，什麼是漫動畫？
漫動畫，即是會動的漫畫，介於動畫和漫畫之間的表現形式。然而在此之前，市場上已有有聲漫畫和動態漫畫這樣介於漫畫和動畫之間的產品。"與它們相比，不論是在畫面質感、敘事節奏，還是鏡頭流暢度等維度，每集約三分鐘、以豎屏呈現的"漫動畫"是更接近動畫的品類，也是主動迎合短視頻趨勢的產品。"超競集團新文創事業部總經理、漫動畫項目負責人黃恂恂回答道。
2018年9月，騰訊動漫找到了一直保持密切合作的壹動漫，商討漫動畫項目的啟動。壹動漫是超競集團旗下項目，專注動漫投資和IP運營，並一直在思考，如何以年輕人更容易接受的形式加速IP孵化。黃恂恂回憶道："早在去年上半年，騰訊動漫和壹動漫就曾一起討論過相關話題，所以當漫動畫項目宣布啟動後，雙方便再次展開了合作。"
黃恂恂說："一開始，我們雙方對這一計劃都有過猶豫，我們觀察了當時市面上已有的嘗試，未發現能夠真正長線運作、具有獨立業務模式的內容形態，我們對"漫動畫"的產品形態還沒有具體的概念，但起碼要比現有的動畫更輕，我要求團隊產出的"漫動畫"需要在三分鐘時間內有清晰的起承轉合和故事發展，在短時間內，讓用戶能夠進入到這個故事裡，並可持續性地完成多個視頻的瀏覽。"
為保證更優質的體驗，畫面也要做到流暢自然。因此黃恂恂強調團隊，鏡頭必須保持連貫，而不是像有聲動漫和動態漫畫那樣，在處理畫面時只進行簡單位移甚至直接靜止。同時，還需要兼顧到細節完整性：如果畫面中出現太陽，對應的也要出現陰影，並且還要隨著鏡頭推動做出光影的變化。另一方面，從橫屏轉變為豎屏後，畫面重點也需做出相應的調整。"橫屏狀態下，製作者需要考慮很多大場景，但到了變窄的豎屏時會更多地關注人物，甚至是大量運用特寫鏡頭表現人物表情。"黃恂恂解釋道。這意味著漫動畫這一內容形態更適合塑造人物，因此，將IP中具有標識性的形象單獨抽離進行放大和孵化也有了更多可能。
有原作故事基礎、較簡單的構圖和相對較低門檻的畫面要求，漫動畫的製作成本也因此能被控制在一個相對合理的範圍內。黃恂恂透露，根據開發出來的樣片計算，漫動畫單集製作成本約為動畫的三分之一。並且，隨著時間的積累，壹動漫將不斷積累可重複利用的素材庫、優化製作流程，同時，IP本身素材也將不斷豐富。"提高製作效率的同時，成本還能夠再下降"。
去年10月，騰訊動漫和壹動漫達成戰略合作，聯合出品、開發漫動畫，後者主要負責內容生產製作。對於當前的動漫產業鏈而言，製作"漫動畫"並沒有技術上的難度。問題的關鍵在於有關豎屏短視頻動畫的標準並未建立。黃恂恂對自身團隊角色的定位是內容把控和標準輸出，"流程的難點在編導，剩下的就是出標準找生產小組。
壹動漫"漫動畫"項目組的十餘位成員承擔前期的編輯和導演職責，和公司有合作的5個外部動畫團隊負責中後期製作。黃恂恂和團隊需要重新梳理原著作品內容並完成改編，製作分鏡頭和文稿，並給到合作商一張標明時長、輸出碼率、每分鐘幀數等詳細參數的承制單。黃恂恂表示："一個作品的不同集數分給各小組，每組負責一集。一周時間內全部集數都能製作完成。與此同時，我們項目組的編導人員又在進行另一部作品的劇本和分鏡規劃工作，下周再次分發給各製作小組。"
據透露，第一批投入生產鏈，並走完全部流程的共計13個IP。起初，騰訊動漫在儲存的IP資源庫中，率先挑出了27個IP推薦給壹動漫，基本上是垂直題材中的頭部作品。一個大的篩選邏輯是要適合短視頻形態，故事完整度、用戶粘度以及內容本身是否包括大眾熟悉的社會化元素等，均在考慮範圍內。此外，為便於批量製作，原作的素材也需要有高完整度。
對騰訊動漫和壹動漫而言，第一批IP更多的是實驗性質。儘可能多地選擇不同類型、風格、題材進行嘗試，因此選中的IP既包括少年熱血向的《百層塔》和都市情感的《我才不是惡毒女配》，也包括故事屬性強的《代嫁丞相》和單元劇式的《心跳300秒》。
通過製作樣片投放平臺測試效果，IP將被再次篩選。黃恂恂表示，曾有一部懸疑向IP製作完成了第一集，但投放後的用戶反饋是"引起不適"，於是便被淘汰。最終敲定的IP按照粉絲基礎等多個維度劃分為從S到D的不同等級，匹配不同的製作資源。例如，在騰訊動漫以及其他平臺擁有絕對知名度的《19天》便被劃分為S級IP，所匹配的藤新、寶木中陽、吳磊、趙乾景等配音演員已是目前國內頂尖配置，製作成本也相對較高。
1月28日，"漫動畫"計劃中的S級IP《19天》首先上線。除了在騰訊動漫和yoo視頻更新外，還在PCG的其它短視頻和信息流渠道分發，總播放量超過4000萬。被劃為A檔的《百層塔》、《妲己不是壞狐狸》的數據也超過團隊原本的預期，單集平均播放量接近200萬。
為吸引更大範圍的用戶、更準確的測算投入產出比，"漫動畫"的分發實際上是在全網進行的，其中包括微博和快手等平臺。黃恂恂表示，"要幫助IP快速孵化、積累更多粉絲，就需要在現在用戶量極大的平臺上去做這些事。"其中，壹動漫團隊通過在一個短視頻平臺運營帳號的三個星期內，漲粉超過11萬。
看著辦公室牆上各個作品在各平臺更新的周期表，黃恂恂經常考慮的問題是，如何在短視頻運營層面做到效率最大化。畢竟，在生產效率提高至每天可更新多條內容的當下，平臺優先的推薦資源，會造成一定的浪費。他還考慮是否要在現階段區分帳號，以矩陣形式發布IP或調整排播方式。
在第一批IP上線不足一個月的時間內，騰訊動漫和壹動畫正在不斷從實踐和市場反饋中，沉澱關於"漫動畫"的製作運營經驗。從適合IP的挑選條件、正片的優化到各平臺參數的對照調整，雙方正在準備將經驗應用在"漫動畫"第二批的IP開發中。在黃恂恂看來，當前還是"漫動畫"的市場培育階段，"圈定的實際上還是一批特定的用戶。"接下來，他認為需要著重孵化和製作一到兩個IP、產出爆款內容，以表現更優秀的作品撬動更大的用戶群體。
黃恂恂透露，目前已經有多家平臺方找到壹動漫表達了合作意願，也有平臺向騰訊動漫傳遞了積極信號，在這個過程中，新的內容形式或創意將被進一步嘗試。而對於整個漫動畫項目的商業化道路，騰訊動漫和壹動漫都是呈樂觀態度的。
文章部分來源：《漫動畫：一次"漫畫+豎屏+短視頻"的實驗》 by三聲