探店|天虹購物中心兒童主題街區-KidsRepublic英倫小鎮

2021-01-09 贏商網

　　（贏商網報導）寶安天虹購物中心開業於2013年10月，作為天虹旗下第一個購物中心，開業4年期間，不斷進行著業態、品牌、服務等升級調整，以期滿足不斷變化升級的消費趨勢。2016年起，寶安天虹購物中心團隊歷經一年多時間的精心籌備，最終將原本五樓單一的傳統零售改造成KidsRepublic英倫小鎮親子主題街區。

　　6月24日，寶安天虹KidsRepublic親子主題街區正式亮相，街區面積5000平米。

　　KidsRepublic是繼新沙天虹購物中心「YES！街」餐飲主題街區後天虹購物中心自主打造的又一個主題街區項目，也是全國首家集兒童零售、娛樂、體驗、培訓、餐飲、社交於一體的暢享歡樂時光的親子主題街區。

　　 

　　購物中心整個五樓通過主題場景——「英倫小鎮」的打造為顧客帶來純正的英倫風情消費體驗。從愛丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到倫敦橋、溫布利球場、大本鐘、雙層巴士、皇家馬車、英國櫟等等，每個街景都源自於英國的著名景點，一磚一瓦都體現了原汁原味的英倫風情，顧客在此隨處拍照分享愉悅。

　

     

      

　　業態升級，轉型為兒童生活中心

　　寶安天虹購物中心的目標客群以年輕家庭型顧客為主，加上「全面二孩」政策的實施，寶購周邊的孩子數量龐大，年輕家庭顧客的消費生活中，參與孩子的成長、陪伴是其最重要的一部分。寶安天虹購物中心在打造KidsRepublic時，以「為兒童成長過程中的生活場景提供更好的解決方案」的需求導向落地業態升級。

　　根據顧客需求，豐富其業態和商品結構，同時還引進了一系列有特色的、風格符合英倫主題的品牌和商品，其中不乏首次引入的獨家品牌，如：FUNNY DAY、諾丁熊、Bbebaby、Hey！STEAM、Angelapig、Locke Teddy、童眠童棉、BANANA BABY、ISLAND KIDS&KIDS ISLE以及買手制百貨自營品牌RainKids。此外，結合英倫小鎮主題還大量引入了餐飲、娛樂、教育、培訓業態，如：豪客來牛排、肯德基甜品站、飛行屋烘焙、米兜歡樂王國、歡貝城、良品鋪子、樂巢國際運動館、巧虎等，使KidsRepublic的零售業態與體驗業態佔比基本為1:1，更好地滿足了家庭顧客零售、娛樂、體驗、培訓、餐飲、社交於一體的「生活中心」需求。

　　

       

       

　　與此同時，無論是原有品牌還是新引進的商戶，每一家都配置了益智玩樂項目，爸爸媽媽在購物時，小朋友也可以盡享歡樂。同時，所有商戶也統統開通了Pad收銀功能，顧客無需前往收銀臺排隊，在商戶挑選完畢即可買單，整個過程僅需30秒，對於帶著孩子的顧客來說是極大的便利。

　　自建特色歡樂時光項目，與顧客趣味互動

　　除了上述體驗業態商戶，KidsRepublic中還自建了一些景觀小品項目，讓整個空間氛圍更濃厚。如騎車發電點亮倫敦橋同時還可以給手機充電、女王同款皇家馬車、整點吐泡報時的大本鐘、自主設計製造的小球旅行記、驚險刺激的穿越火線、炫酷的閃電牆、美妙的音樂匯、綠草如茵的溫布利球場、人形識別的LED互動大屏、有趣的運動公園、神奇的萬丈深淵等，還可以乘坐復古小火車或自駕車遊歷整個英倫小鎮，充滿驚喜與歡樂。

　

　　據悉，KidsRepublic的日常營銷活動，將主要是「溫布利球場」承辦小朋友生日party、才藝表演、親子活動、畢業匯演、品牌發布會、互動遊戲等各種社交活動為主，讓顧客在英倫小鎮盡情「逛吃逛吃」，更投入得加入到趣味互動中，和「熊孩子」們一起暢享歡樂時光。

　　據贏商網了解，天虹各地新建的購物中心都將會匹配與目標客群契合的主題街區，如餐飲主題街區YES!街、兒童主題街區Kids Republic、運動娛樂化街區Sport 1、社區便民主題街區生活+、天台休閒娛樂街區「天空之城」等。

　　縱觀全國各地方興未艾的主題街區建設潮，無外乎通過對立體空間的氛圍營造，讓消費者喜愛這裡，並願意在此駐足。「留住客戶的時間」，這也是天虹打造系列主題街區的目的。利用進駐品牌的聚合效應，將空間景觀小品、街區主題文化、特色的小情境與品牌門店進行融合，從而打造一個更富場景體驗的生活購物休閒空間。

（圖片來源：天虹）

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