2020年1月3日，《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》（以下簡稱為《報告》）在北京師範大學通過線上線下結合方式成功發布。該報告由北京師範大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網，以及北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布。報告會由北京師範大學新聞傳播學院副院長丁漢青教授主持，發布專家是北京師範大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠。
中央企業是我國國民經濟的重要組成部分，是國家經濟、文化和公共外交「走出去」的重要載體，應充分利用全球網絡優勢和資源優勢，在國際傳播場域上發出更加響亮的「中國聲音」，加強我國國際傳播能力建設。
北京師範大學新聞傳播學院研究團隊選取了97家中央企業作為研究對象，以及華為技術有限公司與荷蘭皇家殼牌集團作為參照企業。挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個平臺數據開展分析，並將研究過程和結論生成《2020中央企業海外網絡傳播力》報告。
一、2020年央企海外傳播力綜合指數前十名
根據分析結果，97家中央企業海外傳播力排名前十的依次為：中國移動通信集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建築集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國醫藥集團有限公司、中國鐵路工程集團有限公司、中國航空集團有限公司。
二、2020年中央企業整體海外傳播力進步明顯
《報告》指出，2020年中央企業整體海外傳播力進步明顯，中國移動、東航、南航和中國石化連續5年進前十，中國電力、中國醫藥、中鐵和中車連續5年進步明顯，航空和通信類央企多個維度表現亮眼。中國南方航空在Google、維基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube共6個維度中均位於前十名，中國東方航空、中國移動在5個維度中進入前十名。
圖 中國移動、東航、南航和中國石化連續5年進前十
三、新冠疫苗研發，國藥加速得到關注
在2020年疫情全球化背景下，國藥集團首次挺進綜合指數排名前十，較去年37名有大幅度提高，並居Google維度榜首。從今年初國內疫情爆發到疫情得到有效控制，國藥集團中國生物新冠疫苗取得全球領先的成果，並且明年國藥集團的新冠滅活疫苗的年產能達到10億劑以上，由此國藥集團的搜索量也大幅提升。
四、中交建和東航用傳統文化講好中國故事
如何把中國優秀傳統文化精神標識提煉出來、展示出來，提升優秀傳統文化的對外傳播能力，是值得持續關注的話題。中國交建發布關於成都市成祥古鎮中古建築的帖子，內容是古鎮中灰色牆壁和瓷磚古建築的圖片，並配以文字，描述人們在古樸茶館裡喝茶、孩子們在街上嬉戲玩耍的場景，同時表現出中國交建團隊在建築修復和翻新領域的技術成就，這種具有中國傳統文化底色的軟性傳播也能夠在一定程度上減少傳播隔閡。
中國東方航空集團在Instagram平臺多次發布中國傳統節日和二十四節氣相關內容，例如中秋節、七夕節和秋分等，圖片點讚量和視頻播放量均較高。
由此可見，在進行對外傳播時，傳播內容可將企業業務與中國優秀傳統文化相結合，進行展示中國底蘊的優質傳播，助力講好中國故事。
圖 中國交建Facebook和東方航空Instagram平臺圖文帖子截圖
五、老牌央企一汽也能「玩轉」年輕化平臺
作為「共和國長子」的老牌央企中國一汽在2020年一舉衝上Instagram維度傳播力排行榜第一。老牌央企也可以「玩轉」新興平臺，中國一汽起到了一個很好的範式作用，其對圖片質量的注重、相關標籤的使用、交互內容的創新發展值得其他央企借鑑，期待更多的央企可以投入精力兼顧運營新興的社交平臺，進行更加全面和深入的對外傳播。
六、央企入駐社交媒體數量逐年攀升，但認證與互動有待提高
一方面，中央企業在Twitter、Facebook、Instagram三大國外社交平臺的入駐率逐年提升。2019年到2020年，央企入駐Twitter平臺比例從22.1%上升至39.2%；在Facebook平臺，央企入駐Facebook平臺比例由40%升至43.2%。
在Instagram平臺，相比2019年，2020年註冊Instagram帳號的央企比例由22.1%升至30.9%，同時平均粉絲數量也直線上升，由去年的2564人上升至4225人，提升超60%。2018年、2019年和2020年央企一年內平均信息發布量分別為12條、25條和30條，發布數量逐年攀升。
圖 97家央企近3年社交平臺入駐百分比
七、短視頻傳播意識有待提高，YouTube平臺入駐率較低
中國東航在社交媒體的對外傳播過程中注重運用短視頻的形式來展現自身形象，藉助法國乘務員的視角帶領受眾參觀大興機場，短視頻形式結合生動的話語表達與貼近受眾的視角轉化，具有良好的傳播效果。
但在國外頭部視頻平臺YouTube平臺中，中央企業的入駐率較低，且多數中央企業在YouTube平臺上的活躍度較低，中國中車雖然訂閱數超3萬，但仍與參照企業差距較大。可見，央企在海外傳播過程中仍需提高短視頻傳播意識，提升YouTube平臺入駐率。
附：97家央企海外傳播力綜合指數排名
排名
中文名稱
得分
排名
中文名稱
得分
中國移動通信集團有限公司
1311205.3
50
中國中化集團有限公司
24047.48
2
中國電力建設集團有限公司
984125.2
51
中國中鋼集團有限公司
23493.48
3
中國東方航空集團有限公司
906668.2
52
中國信息通信科技集團有限公司
23186.46
4
中國中車集團有限公司
759759.9
53
中國保利集團有限公司
22736.08
5
中國南方航空集團有限公司
754232
54
中國化工集團有限公司
22545.03
6
中國建築集團有限公司
529130.6
55
中國旅遊集團有限公司[香港中旅（集團）有限公司]
22191.01
7
中國石油化工集團有限公司
491944.9
56
中國大唐集團有限公司
19823.41
8
中國醫藥集團有限公司
471412.9
57
國家開發投資集團有限公司
19732.26
9
中國鐵路工程集團有限公司
460397.8
58
中國通用技術（集團）控股有限責任公司
19052.36
10
中國航空集團有限公司
416599.8
59
中國電子信息產業集團有限公司
19033.89
11
中國第一汽車集團有限公司
402735.8
60
鞍鋼集團有限公司
18806.71
12
中國交通建設集團有限公司
294285.9
61
中國五礦集團有限公司
18114.56
13
中國石油天然氣集團有限公司
293204.9
62
中國兵器裝備集團有限公司
17952.47
14
中國聯合網絡通信集團有限公司
254481.5
63
國家石油天然氣管網集團有限公司
15595.77
15
中國海洋石油集團有限公司
249322.8
64
中國鹽業集團有限公司
15332.71
16
中國電信集團有限公司
185628.2
65
南光（集團）有限公司[中國南光集團有限公司]
14975.49
17
中國遠洋海運集團有限公司
183953.5
66
中國鐵路物資集團有限公司
14215.42
18
國家電力投資集團有限公司
176461.4
67
中國化學工程集團有限公司
13834.86
19
中糧集團有限公司
146891
68
中國鐵路通信信號集團有限公司
13581.96
20
中國航空工業集團有限公司
143506.1
69
中國普天信息產業集團有限公司
13529.11
21
中國鋁業集團有限公司
117168.2
70
中國儲備糧管理集團有限公司
13114.15
22
中國有色礦業集團有限公司
115442.5
71
中國中煤能源集團有限公司
13030.61
23
國家電網有限公司
95250.55
72
中國華錄集團有限公司
12201.21
24
中國長江三峽集團有限公司
93312.5
73
國家能源投資集團有限責任公司
11946.5
25
中國核工業集團有限公司
88518.63
74
中國一重集團有限公司
11505.12
26
中國機械工業集團有限公司
87318.81
75
中國黃金集團有限公司
11146.1
27
中國鐵道建築集團有限公司
84487.72
76
新興際華集團有限公司
10447.45
28
中國建材集團有限公司
67294.05
77
中國航空油料集團有限公司
10237.88
29
東風汽車集團有限公司
63469.89
78
中國節能環保集團有限公司
9622.581
30
中國船舶集團有限公司
63469.88
79
中國航空器材集團有限公司
9517.381
31
中國廣核集團有限公司
60461.65
80
中國鋼研科技集團有限公司
8953.062
32
中國華能集團有限公司
54319.45
81
中國誠通控股集團有限公司
7924.211
33
中國能源建設集團有限公司
52518.28
82
中國國際技術智力合作集團有限公司
7627.649
34
哈爾濱電氣集團有限公司
46861.76
83
中國西電集團有限公司
7483.565
35
中國航天科工集團有限公司
43333.47
84
中國融通資產管理集團有限公司
6261.854
36
中國航天科技集團有限公司
38836.19
85
中國農業發展集團有限公司
6198.032
37
中國寶武鋼鐵集團有限公司
37315.57
86
有研科技集團有限公司
5961.958
38
中國商用飛機有限責任公司
35606.5
87
中國林業集團有限公司
5210.072
39
中國華電集團有限公司
35517.63
88
機械科學研究總院集團有限公司
3594.045
40
中國兵器工業集團有限公司
34485.29
89
中國國際工程諮詢有限公司
2347.584
41
中國航空發動機集團有限公司
34131.92
90
礦冶科技集團有限公司
1942.216
42
中國建築科學研究院有限公司
31958.98
91
中國煤炭地質總局
1342.466
43
華潤（集團）有限公司
31254.41
92
中國國新控股有限責任公司
729.9579
44
中國東方電氣集團有限公司
30545.73
93
中國安能建設集團有限公司
698.1238
45
招商局集團有限公司
29512.45
94
中國冶金地質總局
439.5595
46
中國電子科技集團有限公司
28114.01
95
中國檢驗認證（集團）有限公司
273.7064
47
中國南方電網有限責任公司
27735.56
96
中國建設科技有限公司
25.85644
48
華僑城集團有限公司
27113.07
97
中國煤炭科工集團有限公司
19.41501
49
中國民航信息集團有限公司
25522.65
來源：中國日報網
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺「網易號」用戶上傳並發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.