萬代南夢宮的中國市場本土化之路

進博會餘溫尚存，上海又迎來浦東開發開放30周年，中國正在加快制度創新，進一步擴大開放，打造市場化、法治化、國際化的一流營商環境。外資企業持續看好中國市場，紛紛加大在華投資力度。很多外資企業在帶來先進技術理念的同時，更是在本土化方面下大力氣，形成許多雙贏局面。

日本知名娛樂公司萬代南夢宮，多年來不斷加碼中國娛樂市場，努力為客戶帶來豐富多彩的娛樂體驗。

2015年，萬代南夢宮（上海）商貿有限公司首先成立，經過兩年的發展，萬代南夢宮（中國）投資有限公司於2017年12月成立，負責萬代南夢宮集團在中國事業的整體統籌和集團品牌經營。萬代南夢宮以為消費者帶來「夢想、娛樂、感動」為己任，以成為「全球最受期待的娛樂集團」為目標，一步步走出了屬於自己的中國市場本土化之路。

國際化背景的管理者

萬代南夢宮(中國) 投資有限公司董事山田大輔，同時兼任萬代南夢宮(上海) 互動娛樂有限公司和日昇（上海）品牌管理有限公司的董事兼總經理，面對工作壓力和挑戰，山田總能輕鬆應對。山田大輔在日本、歐美、中國都有著較為豐富的工作經歷，這也造就了他國際化的視野。自2015年萬代南夢宮（上海）商貿有限公司成立之初，山田大輔便在中國工作，對中國市場環境有著比較深刻的了解。

根據中國市場現狀，運用自己豐富的國際工作經驗，充分聽取團隊的意見，進而形成相應的策略。山田大輔曾經在接受媒體採訪時表示：「過去多是把日本製作的內容引進中國，現在開始希望在中國本土創造一些更加貼合中國用戶的內容」。

日本IP的中國本土化

廣為人知的「機動戰士高達」在中國也擁有大批粉絲，以這個IP為原型開發的模型和玩具更是受到玩家的熱愛。但是作為年齡超過40歲的IP，高達粉絲年齡跨度很大，為了不斷推陳出新去吸引新的粉絲，萬代南夢宮認真調研市場，經歷數輪頭腦風暴之後，於2019年推出了中國市場限定的「十二生肖高達·亥豬」。在保留RX-78-2經典造型與配色的基礎上，融入了中國傳統元素「中國結」與十二生肖中「亥豬」的概念，以大面積粉色覆蓋全身，輔以中國紅進行點綴，俘獲無數粉絲的心。2020年5月，萬代南夢宮再次推出十二生肖高達系列的又一力作「十二生肖高達·子鼠」，從設計細節到整體造型，都同樣展現出高達機體與生肖元素的巧妙融合。未來萬代南夢宮也將繼續為廣大粉絲們繼續帶來更多該系列作品。

另一個誕生於1980年的知名IP「吃豆人」今年恰逢40周年，以此為契機，萬代南夢和眾多中國本土品牌推出了一系列聯名商品，比如吃豆人主題家電、吃豆人聯名服裝等。萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁兼IP事業部總經理齊銳先生在接受媒體採訪時曾提到，在未來，萬代南夢宮會堅持將IP品牌授權聯動這條線繼續做下去，擴大品牌知名度，與更多中國本土優秀品牌合作，推出更有意思的商品。萬代南夢宮（上海）互動娛樂有限公司副總裁兼商務&市場部總經理池沢苗女士表示：「在堅持IP軸戰略的大前提下，接下來我們會和中國各行業的龍頭企業多方跨界合作，共同打造線下萬代南夢宮次時代閉環體驗，並且進一步實現線上線下的融會貫通，從而給廣大用戶提供全新的IP泛娛樂體驗」。

萬代南夢宮正在加深優質IP和中國本土品牌、中國元素的融合，為中國用戶提供更加豐富的多方位娛樂體驗。

加深合作，孵化更多中國本土原創IP

近幾年，中國本土IP市場發展迅速，湧現出了很多原創IP。萬代南夢宮也和其中的優秀IP展開合作，為中國用戶推出高質量的產品。比如與國產動畫大電影《哪吒：魔童降世》的手辦周邊，動畫《大理寺日誌》、《觀復貓》等周邊產品。特別是哪吒手辦周邊，亮相了2020ChinaJoy萬代南夢宮展臺，受到眾多粉絲的圍觀和好評。萬代南夢宮(中國) 投資有限公司董事長兼總經理冷泉弘隆曾經對媒體表示：「以《哪吒》周邊產品開發為契機，今後萬代南夢宮希望更多地和中國影視作品進行合作。如果出現了優秀、高質量的IP，我們會抓住機會，考慮合作開發更多各種各樣的商品。」接下來中國用戶可以期待萬代南夢宮和中國IP更多跨界組合。

萬代南夢宮在中國推出的首個原創IP「暗界神使」也是備受矚目，去年公布了動畫化的消息後，關注度更是飆升。今年ChinaJoy期間，池沢苗女士就對媒體表示：「目前動畫片已經進入到製作後期，並且也通過了相關部門的審批，作為萬代南夢宮（上海）互動娛樂孵化的首個本土IP，我們是非常重視也是非常謹慎的，內部正在進行發行、宣傳以及後續一系列商品化布局計劃。我們會選擇一個最佳的時機推出動畫片，並配合各種商品化內容來滿足長期關注和喜愛《暗界神使》的粉絲們。」

「夢想、娛樂、感動」

萬代南夢宮公司自2015年進入中國市場之始，就以「夢想、娛樂、感動」為公司理念，希望能給中國用戶提供更好的服務，讓中國用戶獲得更多滿足感。萬代南夢宮未來將進一步深耕中國本土市場，以公司IP軸戰略為主，開展中國相關業務。