重慶渝中解放碑協信星光廣場:文藝新地標 城市會客廳

10-10 17:30:02　來源:中央廣電總臺國際在線

國際在線重慶頻道報導（陳昕）：「國慶期間，我們商城人流量比去年同期增長了76%，最高遊客量突破4萬，銷售收入同比增長58%，這超乎了我們的預期，也給我們未來發展增添了信心。」重慶渝中區解放碑協信星光廣場總經理羅喚軍向國際在線重慶頻道介紹。十一小長假已經過去，羅喚軍的工作腳步稍微放緩了下來，前幾日喧囂的畫面卻仍在腦海中不停閃現。

不過，難以想像的是，這個位於解放碑核心商圈裡的商業綜合體，在一年半以前，日均客流還不到萬人，「當時很蕭條，商家也沒有信心繼續做下去，整個商城的氣氛不是太好。」羅喚軍說，改變源自於定位的調整，鳳凰涅槃的背後是新理念、新思想的聚力。

協信星光廣場總經理羅喚軍 協信星光廣場 供圖

體驗式消費唱主角

步入位於渝中區解放碑五一路上的協信星光廣場，多數人的腳步會停在大樓入口處的一家星巴克門前。

「星巴克全國到處都有，我們商城的星巴克卻難尋。」提起商城一樓的星巴克，羅喚軍打開了話匣子，作為整個商城的門戶，這也是羅喚軍的得意之作。

協信星光廣場的星巴克特別定製店 協信星光廣場 供圖

「這是全球第三家按照酒吧風格來打造設計的星巴克特別定製店，同時也是重慶第二家、解放碑首家黑鷹臻選店。」羅喚軍介紹，黑鷹臻選店作為星巴克的旗艦店，該店的風格定位、人員配備、產品及設備等方面均與普通星巴克店不一樣。

羅喚軍介紹，在協信星巴克裡，遊客不僅可以近距離觀摩製作咖啡的每一個過程，還能就相關問題與咖啡大師現場展開討論，這種互動感在其他星巴克店裡難以體驗。

打造體驗式消費業態，這在羅喚軍的商業構想中，佔有很重要的比重，他還記得，在開業之初，星光廣場的定位是以購物為主、體驗為輔，不過這並沒有被市場所認可。在他到來以後，對商城的定位有了新的判斷，協信星光廣場應致力於打造體驗為主、顧客順帶購物消費的理念，隨著客流持續回暖，印證了他這一選擇的正確。

西湖社畫廊 協信星光廣場 供圖

如今，體驗式消費貫穿整個協信星光廣場，在百麗宮藝術院線欣賞小眾電影的獨特魅力、在山茶餐廳品嘗川渝地道饕餮美食、在西湖社感受國學文化的精緻之美、在當代美術館體驗梵谷、莫奈的色彩美學，在星光獨立劇場回味湯顯祖與莎士比亞穿越時空的共鳴……

「以體驗式消費帶動輕奢品和零售消費，這是協信星光廣場在轉型升級過程中的必經之路。」羅喚軍說。

打造渝中文藝新地標 城市會客廳

有了人氣，商城也在羅喚軍有條不紊的調整下，朝著更好的方向發展，他也開始有了更多的想法。

「協信星光廣場不應該只是一個商業綜合體，它未來應該成為渝中的文藝新地標、城市會客廳。」羅喚軍提到，社會不斷向前發展，伴隨著人們物質生活的不斷豐富，人們對文化生活的精神追求會成為消費重點，商城的發展應該向文化藝術靠攏。

值得一提的是，近年來，渝中區正在大力推進商旅文融合，文旅、商旅成為了渝中旅遊的熱點，這也給了商城帶來了很大的契機。

羅喚軍認為，解放碑是渝中乃至整個重慶的文脈，有著深厚的文化藝術底蘊，協信星光廣場理應承擔起傳播巴渝文化的重任。

協信星光廣場組織的太極拳表演活動 協信星光廣場 供圖

基於這樣的理念，協信星光廣場已經先後組織過青年電影節、攝影展、時裝秀、創新論壇、戲曲展演等百餘場文藝活動，並取得了積極的反響。羅喚軍期待著，未來的某一天，協信星光廣場真正變成渝中一張新名片。

以點帶面 打造重慶「高線公園」

協信星光廣場一角 協信星光廣場 供圖

從地圖上看，協信星光廣場周邊分布著重慶千年古寺羅漢寺、人氣火爆的洪崖洞、橫跨長江的索道、還有在建的復地金融中心、財信廣場，協信星光廣場正好居於中間位置，又有解放碑商業最大的玻璃「中庭」和唯一聯通的地下環道，地理優勢明顯。羅喚軍說，協信星光廣場作為一個點，帶動文旅、商旅的效應畢竟有限，但如果把這些分散的景點連成線、串成珠，由協信星光廣場承擔起其中的文化、藝術和配套服務的部分，不僅便於遊客休閒參觀、緩解高峰期景點客流過於集中的問題，渝中解放碑商圈的優質旅遊資源也可以得到充分展示。

得益於曾經週遊世界各地的經歷，羅喚軍習慣於從「面」上來整體布局，一個參照紐約曼哈頓的「高線公園」模式早已在他心底勾勒成形。

所謂的曼哈頓高線公園，在上世紀80年代之前是設施陳舊瀕臨廢棄的碼頭、廠礦和鐵路線路，隨著城市的變遷，面臨嚴重的環境與治安問題。通過紐約市多名政治、文化精英共同發起，多家國際規劃設計機構介入，廣大民眾充分參與，通過藝術、文化元素的整合改造，最終成為國際設計和舊物重建的典範。

「這種模式恰好可以被解放碑及渝中區借鑑。」羅喚軍對此深以為然，他說，洪崖洞、長江索道、羅漢寺等景點雖然代表了重慶歷史上不同階段的文化記憶，但從商業和品牌的角度看，還較為孤立，缺乏互動，而目前已建成的協信星光廣場，以及正在建設中的復地金融中心、財信廣場，可以以某種規劃及聯動，處理好重慶新興文化與傳統文化的復興傳承問題。

「未來可能是用一種高架或主題步道的方式，將幾個項目連結起來，讓遊客全方位體驗渝中區千年以來的巴渝文化積澱，以及重慶聞名長江流域的金融、商貿、物流等近代港口開埠文化。」羅喚軍說。

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