文旅市場加速復甦 長三角旅遊推廣聯盟成立

　　伴隨著長三角一體化進程加速，特別是跨省團隊遊恢復開放，長三角區域文旅市場正加快復甦。9月12日，在國家文化和旅遊部的指導下，上海市、江蘇省、浙江省、安徽省三省一市的文化和旅遊行政管理部門於上海共同成立了「長三角旅遊推廣聯盟」。

　　聯盟秉承資源共享、市場共拓、品牌共創原則，通過聯合策劃、組織境內外旅遊市場推廣營銷，推廣長三角整體旅遊形象資源；共同打造宣傳陣地和平臺、打造長三角區域旅遊品牌和旅遊線路，促進區域旅遊消費交流互動；樹立長三角旅遊目的地的知名度和美譽度，使長三角地區成為具有國際號召力和影響力的旅遊目的地；進一步激活長三角區域內文旅及相關消費的活力與潛力，為繁榮國內經濟、暢通國內大循環增加動力。

　　長三角區域是全國經濟最為發達、城市化程度最高的區域之一，也是比較成熟的區域文化旅遊大市場。2019年，長三角地區生產總值合計23.7萬億元，約佔全國的23.9%，同比增長6.4%，實現國內旅遊收入37710.20億元，同比增長超過10%。經過多年發展，尤其是長三角一體化發展上升為國家戰略以來，長三角文旅一體化發展取得顯著成效。

　　在產品開發方面，近年來，文旅合作已然成為長三角一體化發展的重要一環，各類官方認證的「長」字號專項旅遊產品不斷推向市場。在深入合作方面，為助推三省一市文化旅遊資源共享，四地文旅主管部門這一年來紛紛發力——2019年5月，滬蘇浙皖文化和旅遊部門合作建立長三角文化和旅遊聯盟。隨後，四地文旅部門在滬籤署了《滬蘇浙皖三省一市文化和旅遊廳(局)共同推動長三角文化和旅遊高質量發展戰略合作框架協議》，以戰略聯盟的形式、實體化工作的機制、共推重點項目的方式，進一步深化長三角文化和旅遊合作與協同發展。

　　在提振消費方面，疫情發生後，文旅產業受到衝擊。隨著國內疫情形勢基本得到控制，今年5月舉辦的長三角文旅聯盟聯席會議上，如何提振區域內的文旅消費成為滬蘇浙皖四地共同的關注點。借2020年上海旅遊節之際，四地文旅部門成立「長三角旅遊推廣聯盟」，目標直指打造長三角地區高品質旅遊目的地。與此同時，各大旅遊酒店企業也在積極響應，比如攜程等通過直播力推長三角景點。疫情的出現也加速了中高端酒店市場的發展，首旅如家、亞朵等相繼推出璞隱、ZHotel、X酒店等新品牌搶佔中高端市場。華住和亞朵等業者還在疫情期間加速上線下融合，強化智慧服務體系升級，甚至將酒店作為實體消費場景，打造了從體驗到購買的閉環，進一步提升酒店住宿外的增量價值。

　　據悉，「長三角旅遊推廣聯盟」要求聯盟成員積極參加文旅部在境內外舉辦的各種旅遊推廣活動，推廣長三角整體旅遊形象資源；聯手構建覆蓋全媒體的旅遊營銷網絡，聯合在境內外主流媒體和網絡開展長三角整體形象推廣；聯合開發旅遊精品線路，把長三角打造成為更具吸引力的旅遊目的地；聯盟成員互為旅遊客源地和目的地，相互支持開展聯盟成員間的區域性旅遊宣傳推廣活動，共同營造區域旅遊市場大循環格局。

　　 轉自：第一財經