【專題】中國中小型室內親子樂園發展研究

2021-02-19 CTPI主題公園研究院

親子遊是指父母或親屬與孩子共同參與的旅行,以「2大1小」、「2大2小」及「4大1小」等家庭組合, 構建良好的親子互動關係、有教育計劃的實施「旅遊遛娃」的活動。自1998年遊學興起,再到2013年親子綜藝《爸爸去哪了》的火爆熱播,市場對於親子遊的關注度不斷提升,旅遊企業紛紛進入親子遊市場,優質的親子旅遊目的地和產品開始被推介。「帶孩子」出遊成為了年輕父母們出行遊玩的新趨勢,國內親子遊市場開始崛起。

據國務院新聞辦公室發布中國人口相關數據顯示,2019年末中國大陸總人口140005萬人,比上年末增加467萬人。全年出生人口1465萬人,人口出生率為10.48‰。據全國第六次人口普查估算,中國「90後」人口現有1.75億,目前年齡範圍在18-27歲之間,已全面進入適婚年齡。「80後」「90後」將成為「親子+出行」場景下的消費主力。

在中國兒童產業研究中心調查報告中,有80%的受訪家庭中,孩子的支出佔家庭支出的30%至50%,親子出行帶動「衣食住行購」的變化,具有不可估量輻射力。「80後」「90後」的消費觀念相比上一輩更加隨性,育兒觀念也更偏向於精細化,對旅遊產品和服務的品質要求較高,消費意願也更強,擅長通過口碑分享來影響周圍的人。近幾年,「親子遊」話題各月百度指數同比上升。親子遊錯峰出行將成為常態,出行時間愈發分散,未來將呈現出成熟、穩健的增長態勢。「80後」「90後」的消費者對酒店的需求從最初滿足基本的生理需求,升級為希望酒店能提供一些附加服務,如IP植入的親子客房、親子主題活動、酒店內的室內親子戲水樂園等。

孩子處於不同的年齡階段,父母對出行線路的需求有所不同,旅遊消費的決策以孩子的特點和需求為出發點,孩子的年齡、性別、喜好、身體狀況、性格特徵等都是父母在進行消費決策前重點考慮的因素。隨著孩子年齡的增長,孩子們也會主動參與到決策過程中。0-3歲的嬰幼兒父母注重樂享「休閒」,孩子4歲之後,父母們更看重「玩」與「學」結合,傾向選擇寓教於樂的教學類線路。從教育需求角度來看,研學旅行正式納入教育體系,隨著STEM教育的興起,以旅遊為載體的綜合教育項目越來越受市場歡迎。受訪的「80後」「90後」表示,旅行可以建構良好的親子互動關係,對孩子來說是更好的學堂,以孩子為中心的親子出行,可以開拓視野,同時增進一家人的感情。親子遊產品的內容上至少應該包含教育、遊玩、互動以及一定的社交性。

參與從事「親子遊」的機構中,主要有在線旅遊平臺、線下旅行社、專業親子遊機構、早教培訓機構等。商家越來越注重對親子市場進行無限的細分,按照年齡、動機、家庭結構、目的地類型。按照年齡劃分是專門針對學齡前兒童,提供更加安全的遊樂方式,也有更加關注中小學生的,可能會強調增加見識。三代組合旅遊的也越來越多,就是陪著父母親帶著孩子一家出去旅遊。一二線城市父母節假日及周末出行,短期親子遊為周末遊、周邊遊,時間在1-2天,具體場景為室內主題樂園、主題公園、動物園、植物園、博物館等;中長期的國內親子遊3-6日為主,地點一般為城市周邊農家樂、特色景區、海濱等;國外親子遊出行時間依據距離有一周、三周不等,大多為澳大利亞、日本、美國、英國的研學旅遊等。

父母的親子陪伴時間通常集中在18-22點之間,即工作日的下班後;在周末或節假日期間,親子陪伴則的時間較為平均。在親子陪伴中,媽媽會花更長時間來陪伴孩子,擔當陪伴孩子的主力和購買決策者。從親子陪伴時段角度來看,超過半數的家長表示自已的工作時間較長及孩子上學是限制親子旅行時間的主要原因。開始渴望與同伴發展友誼的孩童,他們與同伴的關係更多建立在陪伴、遊戲和樂趣的需求上,由於學業負擔相對較重,出遊時間相對集中,寒假、暑假、法定節假日及周末時間。

目前,一二線城市場的「周末親子遊」產品(1-2天)主要為休閒度假、戶外運動、遊樂場、文藝演出等。

(3)城外鄉村

對於「安全第一、健康第一」的家長來說,出現「霧霾、高溫或雨雪」任意一個因素都會取消戶外遊玩計劃。以中小型室內樂園為主要場景的購物中心,豐富的題材正不斷湧現。越來越多購物中心更高的樓層,設置了各種兒童零售和體驗業態集中的區域。根據漢博商業研究院的調研數據顯示,兒童業態在購物中心的佔比在2011年左右為5%,到2015年上升至15%,而最近年,兒童業態的增速還在加快,在購物中心裡,看展覽、參加親子活動做蛋糕、去屋頂農場採摘、滑冰、畫畫、體驗多媒體新科技……

在購物中心兒童消費業態品牌榜中,佔比最高的是室內樂園、兒童零售、兒童早教這三種業態。單一商場中所涵蓋的兒童細分業態可以多達十幾種,圍繞著孩子這個消費群體,設有兒童主題樂園、嬰兒遊泳、親子餐廳、幼兒才藝、室內動物園、繪本工坊、藝術博覽、兒童攝影和玩具店等,其中,兒童STEM、少兒英語培訓、運動探險、舞蹈美術興趣班、編程課程,內容相似的兒童室內樂園、服裝玩具零售店鋪和早教培訓中心會重複出現。

目前國內主要的室內樂園,設計內容大多是模仿或者直接引入日本和韓國的主題樂園IP。國內最大的樂園連鎖企業悠遊堂,引入了韓國Pororo、Poli Car、阿童木、奧特曼及火影忍者的IP授權。在6年時間裡進駐了全國100多個城市,開出超過240家門店,其中直營門店達到200家,總經營面積達15萬平方米。購物中心兒童樂園業態中,規模第二大的品牌是來自日本的永旺幻想,它是日本百貨零售企業永旺集團旗下的子公司,是日本最大的室內樂園品牌。進入中國後,永旺幻想在設備、管理、經營上沿用了在日本的模式,目前同時運營兩個不同的主題樂園子品牌—莫莉幻想和幻貝家。莫莉幻想在全國已經擁有近200家門店,在北京開設有15家門店、在上海開設有9家門店、在廣州開設有5家門店、在西安開設有4家門店、武漢已開業有7家門店,2家門店正在籌備中。

根據大眾點評網數據整理統計結果顯示,在上海16個市轄區範圍內(形成徐匯區10個、靜安區13個、長寧區7個、 閔行區27個、浦東新區41個、黃浦區12個、普陀區 10個、虹口區 9個、楊浦區8個、寶山區12個、松江區 22個、嘉定區 16個、青浦區 8個、 奉賢區4個、金山區 13個、崇明區19個,共計231個熱門商圈),有環球港、七寶萬科廣場、上海萬象城、龍之前夢購物中心、港匯恒隆廣場等150家主打「親子牌」的商場及購物中心,針對親子市場推出了獨具特色的兒童業態和豐富多彩的親子活動。其中,環球港的F4層,主要定位為兒童親子業態,引進了由大名鼎鼎的日本世嘉打造的佔地室內主題樂園Wonder Forest 親子樂園;大寧國際商業廣場打造的小不點大視界微劇場,提供近距離有互動性的親子兒童劇;作為上海首個進駐「海底世界」的仲盛世界,也是滬上知名度較高的溜娃勝地,商場「亞馬遜探險樂園」、「世宇樂園」、「樂樂派」等品牌親子樂園遍布商場。

據大眾點評網數據整理統計結果顯示,在北京16個市轄區範圍內(形成朝陽區59個、東城區22個、西城區21個、海澱區29個、豐臺區26個、石景山區5個、大興區8個、通州區14個、昌平區10個、房山區14個、順義區10個、延慶區16個、密雲區18個、懷柔區1個、門頭溝區1個、平谷區無,共計254個熱門商圈),約有750條親子遊樂的商戶信息。除了傳統的吃喝玩樂,藍色港灣、大旅廣場Mall&More、合生匯、僑福芳草地購物中心、北京SKP、薈聚中心、龍湖北京長楹天街、朝陽大悅城、亦莊創意生活廣場、北京富力、首創奧特萊斯等商場也更加注重親子體驗,兒童書店、遊樂場、親子餐廳,還會經常舉辦適合孩子的兒童藝術展覽等活動。

大眾點評網-北京最熱門親子樂園

(排名不分先後)

根據大眾點評網數據整理統計結果顯示,在廣州市11個市轄區範圍內(形成黃埔區16個、花都區19個、增城區16個、天河區15個、越秀區14個、海珠區8個、荔灣區9個、白雲區23個、番禺區15個、南沙區無、從化區無,共計135個熱門商區),親子遊樂頻道內約有500條商戶信息,親子樂園排名第一的是「廣州長隆野生動物世界」。由於廣州地處亞熱帶沿海,全年平均氣溫20-22為攝氏度,氣溫適中,是中國年平均溫差最小的大城市之一,主題公園更為親子遊客所偏愛。其中,珠江公園,花城廣場、東山湖公園、越秀公園、瀛洲生態公園的果林遊樂等,均有免費的兒童遊樂設施。

大眾點評網-廣州最熱門親子樂園

(排名不分先後)

在根據大眾點評網數據整理統計結果,武漢13個市轄區範圍內(蔡甸區6個、江夏區6個、黃陂區6個、江岸區11個、武昌區14個、江漢區11個、礄口區8個、漢陽區8個、青山區4個、洪山區16個、東西湖區3個、新洲區1個、漢南區無,形成94個熱門商區。),約有750家以上大小不同的親子產品,包含室內動物園、親子餐廳、兒童職業體驗樂園、親子遊泳項目、主題樂園、繪本工坊、運動探險等。其中,壹方購物中心店的梵谷星空藝術館、室內網球運動館,還有其它商圈的室內馬術等新型藝術運動品牌紛紛冒尖,以滿足日益個性化的消費需求。

大眾點評網-武漢市最熱門親子樂園

(排名不分先後)

在根據大眾點評網數據整理統計結果,西安共轄11個區2個縣(碑林區20個、新城區15個、蓮湖區21、雁塔區17、未央區21、高新區6個、長安區9個、灞橋區8個、藍田縣23個、周至縣23個、鄠邑區17個、高陵區9個、臨潼區1個、閻良區無,形成189個熱門商區。),約有750家以上大小不同的親子產品,包含室內動物園、親子餐廳、兒童職業體驗樂園、親子遊泳項目、主題樂園、繪本工坊、運動探險等。約有630家以上大小不同的親子產品。其中, 2018年開業的西安大都薈引進了西北首家飛行模擬體驗項目,TaxiWay滑行道飛行中心。

大眾點評網-西安市最熱門親子樂園

(排名不分先後)

幾乎所有體驗式的兒童業態,比如主題樂園和各種學習班、早教課程,目前都在積極鼓勵家長「辦卡消費」。通常,一張樂園全年無限次使用的年卡,價格在1000元到3000元不等,此外也有次卡,平均下來,單次的費用在60-300。兒童一對一的鋼琴課、滑冰課和英語課,每節課的費用大概分別為100元-500元區間,基礎課程設置在20節課以上。對於商業地產而言,具備IP以及獨特遊藝項目的室內主題公園,為 「冬天怕冷、夏天怕熱」的人提供了越來越多的室內娛樂空間,更具備引流、導流的作用。隨著中小型規模的室內主題公園的快速發展,益智手工坊、水上主題樂園、拓展訓練樂園、夢幻世界、玩具世界、VR互動世界、兒童3D射擊館等,新穎的遊樂項目不斷湧現。卻也隱藏著產品同質化嚴重缺乏創新,產品層次結構劃分不合理,缺乏親子互動元素等問題。只在於分享,不做任何商業用途,版權歸原作者所有,如涉及版權問題,請聯繫刪除。是國內首家主題公園及文化旅遊的專業研究機構,主要業務包括:主題公園、旅遊景區研究、教育、策劃、規劃設計、建設管理和經營管理。主題公園遊樂形式的創新;接洽國內外主題公園投資建設者,為主題公園投資者提供一站式的全方位的服務,展開業務交流、答疑解惑、提供各種業務諮詢服務工作等。

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