黃金首飾，因為品牌不同，黃金首飾價格會差距幾十塊錢，原因無非是因為品牌差別、款式工藝、服務、售後這幾項來的。和成本，黃金含量，宣傳成本關係反而不大。
品牌:周大福，周生生，老鳳祥等珠寶品牌都有80多年以上的歷史了，店鋪遍布全國各地，幾乎都在最好的地段，及商場人流量最多的位置，長久的曝光率使品牌形象深入人心。最早的黃金含量的9999，就是周大福在1956年提出的概念，大品牌的黃金含量值得信賴。一些小品牌或是沒有品牌的店鋪沒有形成口碑規模，只能拼價格，以價格吸引顧客。雖不能說大品牌就好，但是國人好面子，同樣黃金首飾，說是在某大商場周大福買的，就是比說在一些不知名的小店買的底氣足。
款式做工:因為大品牌都有幾十年的歷史沉澱，款式豐富多樣，做工精細。而且新產品開發一直有持續的保證。小品牌的款式有很多反而是一直在抄襲各大品牌，做工有些也跟不上，自然沒有黃金價格的定價權。就比如目前周大福的福星寶寶一直有仿製品出現。新推出的黃金傳承系列，也是其他品牌沒有的。
服務:去到周大福，周生生你都是坐下喝杯水慢慢的一件件試戴吧？各種稱呼讚美不斷。其他小品牌有多少能做到的?即使有，相對少吧?
售後:因為店鋪眾多，這些大品牌的首飾清洗保養都比較方便，包括一些編繩維修都是免費的。其他品牌編繩是不是以收費為主？有些店鋪開不下去關門了，維修都沒有地方。
定價問題:香港幾大珠寶品牌定價機制是一樣的，也可以說是價格聯動。都是在國際金價的基礎上進行合理的加價，做到貨真價實，所有品牌全國的所有店鋪同一天展示的飾品金價是一樣的，比如是350元，那全部就是350元。價格是市場造成的，如果小品牌也和大品牌一樣定價，那就什麼優勢也沒有了，離關門也不遠了。
當然也不是說貴的就一定好，每個人看自己的需求，選擇自己喜歡的款式價格就好。黃金飾品的功能除了佩戴還有相對保值的功能，當然是價格越便宜越好。