用理塘文旅總經理杜冬的話說：「掉下了一條大錦鯉，目前只能說我們把他接住了。」某種程度上，因為丁真，「理塘」已經從一個一般性的、區域性的、周邊性的旅遊目的地，變為了全國性的旅遊目的地。
12月3日晚上8點，丁真和倉央書房的工作人員在快手進行了一場開箱直播，拆開全國網友給他寄去的書籍與禮物。丁真的這場直播，持續了將近兩個小時，吸引了348萬網友在線圍觀，點讚數超100萬，漲粉38萬，共登上快手熱榜7次、微博熱搜5次、知乎熱榜兩次，可見當下最熱「網紅」的傳播力。
某種程度上，沒有發達的網際網路，草根爆紅，很難獲得持續生存的空間。現在有了直播等平臺，爆紅的草根就可以持續地獲得關注與流量。更重要的是，它也提供一種「地區流動」機制。
接住「錦鯉」
貧困地區往往有著不適宜生產的自然條件，比如喀斯特地貌、高原，在經濟不發達的時候，這些地方被稱為「窮山惡水」。現在富裕起來了，旅遊業興起，「窮山惡水」變為了雄奇壯麗的大好山河。但是，如果缺少宣傳渠道，酒好往往也怕巷子深。
這個道理人人都知道，但傳播是一項非常昂貴的付出，一般地區根本無力負擔。不過，短視頻平臺的興起，提供了一種新的機制、新的可能。貧困地區抓住機會，往往能獲得知名度的躍遷。
以重慶為例。重慶是直轄市，旅遊資源很豐富，有立體的城市面貌、兩江匯聚、有火鍋川菜、有紅色旅遊資源、也有喀斯特地貌，但從旅遊目的地角度來看，早前存在感一直不強，源於這些資源一直沒有得到很好的宣傳。短視頻興起後，重慶藉助這一新的媒介，低成本高效地宣傳了自己。如今，重慶已成為全國性的旅遊目的地了。
↑重慶網紅打卡點：穿樓而過的輕軌列車 來源：圖蟲創意
為什麼短視頻很重要，原因就在於視頻形式本身就與旅遊相匹配，即所謂的百聞不如一見。另一個方面是，傳播是一項付出，短視頻輕鬆地帶來傳播的增量，只要借力得當，就可以實現低成本的高效傳播。
顯然，相比重慶，理塘的力量更弱，今年才剛剛脫貧。丁真的走紅，不僅為他個人帶來了流量，也為他的家鄉理塘吸引了成群的遊客。快手直播中，評論Top1關鍵詞「我要去理塘」，出現了36.2萬次。數據顯示，丁真走紅後，「理塘」搜索量猛增720%，比國慶翻四倍。
理塘曾是貧困縣，2016年就提出要把旅遊發展為「主導和支柱產業」，但因為一些原因，理塘與相鄰的另一個全國知名性景區稻城的旅遊綜合收入一直有差距。這些年理塘也想了很多辦法，如今，用理塘文旅總經理杜冬的話說：「掉下了一條大錦鯉，目前只能說我們把他接住了。」某種程度上，因為丁真，「理塘」已經從一個一般性的、區域性的、周邊性的旅遊目的地，變為了全國性的旅遊目的地。
如果沒有丁真，理塘可能很難得到頂級流量。但是，機會永遠是留給有準備、認真對待的人的。丁真只是一個前提，一個機會，更關鍵的是，當地把握住了這個機會。
「保護」丁真
11月11日，攝影師胡波拍下丁真，在僅7秒左右的短視頻中，臉龐帥氣、膚色黝黑、身穿藏族服飾、有著清澈眼神的小夥瞬間收穫近500萬點讚。丁真在網上爆紅後，甘孜州文旅迅速行動起來，僅僅7天之後就籤約丁真，同時開拍微紀錄片《丁真的世界》。7天之後，該紀錄片上線，廣受讚譽。
就在同一天，四川文旅發布甘孜旅遊政策，並為網友解析「其實丁真在四川」，並藉此機會全方位宣傳四川文化、旅遊、美食。此後，成都文旅、文旅樂山、綿陽旅遊等官微紛紛回應，聯動進行推廣。再後來，丁真登上短視頻平臺，把與粉絲的互動長期化、視頻化、形象化。
↑丁真為四川甘孜州代言的宣傳片《丁真的世界》
這種協調力度，與當地政府的重視不無關係。目前，與丁真相關的所有活動，都會不斷協調，丁真也在上文化、公共關係等課程。
「網紅」來得快，去得也快。只有迅速介入，目標明確，才能保護好，利用好。可以說，當地文旅系統的宣傳部門，這一次做得不錯，在第一時間抓住了這波熱度。如果沒有持續性、系統性、目標明確的介入，缺乏文化與社會經驗的丁真很可能就在各方的算計中被透支或空耗掉。正如當地一位縣領導所說：如果讓丁真自己搞的話，「肯定會被人籤走」，最終可能因為實力不足以支撐，淪為「搞笑」或「為很便宜的事情出賣自己的形象」。
在此次丁真現象中，多地文旅官博加入「搶人大戰」。而搶人大戰，又助推了丁真的爆紅，也反映了各地旅遊部門對宣傳自身的渴望。機會往往是可遇不可求的，但如果沒有準備，就會錯失時機。
所以，做好預案、隨時準備，協調好各方關係，才能抓住機會。比如，預案中明確上下級之間的協調，與視頻拍攝公司、與社交媒體平臺、短視頻平臺的合作關係等等，一旦發現機會，就可以迅速按預案行動，抓住機會，藉助短視頻等平臺，實現地區知名度的躍遷。
當然，需要強調的是，這一切都應該建立在尊重個人意願、尊重個體利益的基礎上。在這個問題上，個人利益與家鄉的利益，有很多激勵相容的空間。
紅星新聞特約評論員 劉遠舉
編輯 汪垠濤
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