老牌戶外網站8264推在外APP,社交+交易欲打造戶外旅行新平臺

2020-12-21 獵雲網

8264上線移動社區，推出戶外路線，戶外愛好者們可以戳進來看看，8264怎麼轉了個圈~

【獵雲網北京】9月1日 （文/吳豔梅）

旅行社區的突出特點是用戶垂直度深，用戶粘度強。但是旅行社區大規模商業化難度較大。一般採用的商業化路徑為添加廣告，打通電子商務社區以及提供優質的商業化線路。

戶外社區 8264四月份推出了一款App在外，主打社交與線路交易。

8264是國內較早的戶外旅行社區，經過十年的發展，形成了以門戶+社區+電子商務的主要模式，已經積累了 700 萬註冊用戶，30 萬日活。

8264市場總監宋雅雯告訴獵雲網（微信號：ilieyun）：8264此次推出在外APP，首先是希望布局移動端，通過社交屬性黏住用戶。其次是希望導向交易，通過提供入門級戶外產品，將更多的用戶納入到戶外旅行中來。

目前在外的社交功能定位於旅行戶外交友神器，但看起來更像是一個線上論壇，用戶可以發遊記、評論、私信、約伴等功能。這種垂直領域的社交更加能滿足用戶的展示心理，從而提高內容生產的頻率。

但是戶外社區用戶有自主形成交易的可能,比如通過線上社   區完成了組團出遊。宋雅雯坦言：這也是8264想要通過多年的優質內容的積累和上遊資源的積累，整合多元需求，打造出長線和短線的標準化戶外旅行產品的原因。

在外的戶外長線產品為境外和境內，分為直採與供應商提供。特色在於將小眾的路線在專業領隊的帶領下推廣向小白用戶，同時還提供潛水課程、技能培訓和野外生存等產品這些曾專業要求非常高的產品。

在外的短線產品主要包括周邊遊產品，短線產品中有一些是旅行社打包產品，也有一些是更鬆散的戶外俱樂部領隊帶團出遊。宋雅雯說，在外帶給戶外用戶更多的周邊遊選擇，比如爬野山、露營,同時短途還能夠增加SKU。

很多傳統 PC 時代的戶外論壇都在試圖導向交易並轉向移動端，對於這些論壇而言，過去幾年積累的高粘度用戶是優勢，因此他們紛紛選擇了通過社交切入，然後導向交易。社交產品的頻次較高而而戶外旅行行為的頻次較低，以高頻帶動低頻是大家轉型的首選方案，這樣更加便於用戶的線上轉化。

8264的此次轉型，是希望融合戶外運動與戶外旅行的邊界，將原本看似垂直的高門檻的戶外旅行普及開來。宋雅雯透露：8264想要把不了解戶外旅行的用戶變成購買用戶外旅行的用戶,將零散的戶外出行產品標準化。

8264在十年的發展過程中經歷了兩次較大的轉型，第一次在2009年從大型的社交論壇轉型綜合類戶外網站。第二次從2014年增加路線售賣並專向移動端。

但8264這次的轉型，不僅僅是增加了一個交易環節那麼簡單，更多的是需要經營觀念和策略的轉變。這樣「走出去」的戰略，更加需要產品品牌化，通過集合攻略社區，門戶資訊和交易平臺多方資源，形成合力共同努力。

產品：在外
公司：天津信一科技有限公公司
網址： www.zaiwai.com

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