雙節之後旅遊進入淡季？看「頭條&抖音」如何破局 #抖in美好甘南接棒起飛

2020-11-05 甘南文旅

今年6月，甘南州文化廣電和旅遊局聯合巨量引擎甘肅區域發起#花樣甘南dou芬芳#跟著頭條遊甘南#抖音、今日頭條雙端話題，通過多樣的主題切入方式，完成對甘南全域旅遊新模式的打造，助力甘南州旅遊經濟持續升級，在全網掀起「甘南熱」。

此次熱度通過第二十屆九色甘南香巴拉旅遊藝術節，火熱度持續到國慶、中秋雙節。有人說，雙節一過，甘肅旅遊市場就進入了淡季。真的如此嗎？

其實不然。

10月22日，甘南州文化廣電和旅遊局與巨量引擎甘肅區域繼續攜手並進，發起#抖in美好甘南抖音挑戰賽，深度挖掘甘南冬春旅遊市場，用新的項目和玩法，破局冬春旅遊市場所謂的「淡季」，展現九色甘南素顏之美！

興趣趣味場景差異聚合不同客群

（數據截至2020.11.2）

抖音作為一個年輕化的短視頻社交平臺，人與人之間以「興趣」作為連接而非「關係」，興趣社交在抖音用戶之間構建了強大的內容互動紐帶，為「九色甘南」這張名片打造了一個天然的興趣營銷陣地。興趣與趣味，抖音與年輕人，兩兩相交的化學反應一起發酵，使得巨量引擎推出了#抖in美好甘南這場以興趣出遊為方向的旅遊項目。

但不同年齡段旅遊客群在實際痛點和內容偏好上仍有所差異。

年輕用戶缺乏目的地靈感，一旦發現了合適的目的地，他們不介意來一場說走就走的旅程。40歲以上中年人不缺乏心儀之地，但做攻略所需的時間精力困擾了很多用戶將計劃付諸行動。

冬春甘南應該怎麼玩，#抖in美好甘南將給您滿意方案。

創意攻略類視頻上線成為甘南吃喝玩樂實用錦囊，並結合抖音達人線下出遊，通過網紅旅行新路線的形式，展現九色甘南的魅力。

信息聚合，綜合展現目的地魅力

作為國民級旅遊內容記錄平臺，今日頭條已逐漸發展為用戶的深度攻略種草工具，APP內旅遊內容閱讀量超過1043億，產生超過15億用戶互動。

在頭條端的宣傳內容，正是從消費者在旅遊決策全鏈路的實際痛點切入，針對周邊遊、冬春遊等不同旅遊場景，在日常種草、目的地決策、制定攻略和旅行途中四大旅環節做出偏好性引導，憑藉多元跨界流量優勢、豐富媒體形態資源和行業領先的數據及技術能力，致力於為甘南冬春旅遊市場拓展增效空間。

甘南文旅正當其時大有可為

人間忽晚、山河已秋。目之所及、落花滄桑、秋意愈濃，九色甘南依舊風姿萬種。

甘南州文化廣電和旅遊局聯合巨量引擎甘肅區域發起本次冬春主題文旅項目，就是秉持全面提升文化旅遊業的輻射能力、帶動能力和支撐能力，依託抖音、今日頭條雙平臺的包容性、多變性、趣味性，用戶逐漸從旅遊信息的見證者轉變為旅遊體驗的分享者，來到這片藏地秘境，接受心靈的慰藉和洗滌。每一次發自內心的創作和互動，都體現了用戶對美好甘南的嚮往。讓所有人夢中追尋的九色香巴拉，素顏亦歡。

奏響九色甘南天籟之音，綻放文化旅遊絢麗之花，我在#抖in美好甘南等你。

來源：局宣傳培訓科

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