連續4年折桂CBE美伊大賞,滋源穩坐洗護髮細分品類C位

連續4年折桂CBE美伊大賞，滋源穩坐洗護髮細分品類C位

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| 作者:朱聰 | 來源:化妝品財經在線  2020-07-10  訪問量:290

評論

導讀

憑藉「生薑強根健發系列」拿下2020美伊大賞TOP·洗護類細分品類之王，滋源成功打造了一個經得起市場考驗的「現象級」產品。

作為高端洗護的代表，滋源一直是中國洗護髮流行趨勢的風向標，在「無矽油」的差異化優勢之上，滋源生薑強根健發系列的成功，無疑意味著在防脫髮市場整體處於飛速發展的當下，滋源再拿下一大先發優勢。

日前，上海CBE美博會期間，在由中國美容博覽會主辦的2020美伊大賞上，滋源生薑強根健發系列榮獲「2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護髮大獎」。加之此前，滋源生薑強根健發護髮素獲得國家育發特證，更是給滋源生薑強根健發洗護系列產品的市場競爭力再加碼。

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滋源再摘得「美伊大賞TOP·洗護類大獎」桂冠

2020年7月9日18:00，「2020中國美伊時尚頒獎盛典」在上海浦東嘉裡大酒店舉行，「滋源生薑強根健發系列」 榮獲2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護髮大獎，滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛出席頒獎晚會，並接受頒獎。

據悉，2020美伊大賞由中國美容博覽會主辦，聚焦線上主流平臺及線下熱門銷售渠道，從銷量排名、口碑推薦、話題量三個參考依據，以科技力和時尚力兩個維度為標準進行專家、網絡票選，評選標準均十分嚴格，從上萬個品牌產品中精挑細選，最終選出「美伊大賞各獎項」獲獎產品。      

歷經全網380萬+創紀錄的網絡票選、數十家媒體億萬聲量的傳播助陣，以及眾多專家大咖、美妝KOL和品類顧問等的專業評審，2020美伊大賞終極榜單揭榜。

值得關注的是，滋源「生薑強根健發系列」榮獲「2020美伊大賞TOP·洗護類最佳洗護髮大獎」 ，而這已經是滋源品牌自2017年以來連續第4年獲獎了。 

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經過一系列角逐，滋源如何憑藉生薑強根健發系列，躋身「2020美伊大賞TOP榜」榜單？

滋源品牌具有強大的研發實力與技術創新，自品牌創立以來，始終堅持「無矽油頭皮護理」的產品理念，攜手首席研發科學家楊建中博士，打造真正的「7大無添加配方「的健康洗護配方。並始終立足於消費者痛點及需求，打在實力爆款產品，斬獲許多行業大獎和專利證書。強大的科技研發水平和自主創新能力，彰顯了滋源雄厚的品牌實力。 

從細分領域、主攻渠道和產品價位上而言，滋源品牌主打無矽油和頭皮護理，定位高端，全渠道覆蓋，並分析各個渠道消費者需求，定製個性化產品不斷推新。

比如，今年上半年，滋源於屈臣氏上新睡眠塑型胺基酸泡泡洗頭水；在CS渠道，品牌上市喵吧專供產品，力求打造喵吧渠道洗護品類第一；在電商渠道，滋源上新了去油蓬鬆乾洗噴霧、姜根煥能修護蒸汽發膜。

其中，滋源去油蓬鬆乾洗噴霧實力登榜「天貓美護大賞」月度新品榜榜首，併入選了天貓小黑盒優選新品。 

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此次獲獎的滋源生薑強根健發系列，在深挖洗護市場新趨勢之餘，尤其善於打造產品形象和建立多元營銷矩陣。

品牌代言方面，國貨洗護當紅炸子雞又有亞洲頂流泫雅、人氣偶像邢昭林帶貨種草助力，千萬廣告投放之下，雙劍合璧玩轉粉絲經濟，推出代言人定製產品，打造出了潮流吸睛的爆款單品。

同時，時下熱門的直播帶貨也必不可少，滋源搶佔直播流量風口，聯合李佳琦、薇婭等頭部大V與黃聖依、李靜、張繼科等藝人直播帶貨，引爆銷量，領跑618等營銷活動。

在李佳琦直播間，滋源冰淇淋洗髮水3分鐘內35000多套售罄；薇婭直播間，12000套滋源生薑強根健發洗頭水3分鐘內被搶空。在李佳琦直播間，滋源更是創下了1分鐘賣出10萬套滋源生薑強根健發洗頭髮的記錄。

生薑強根健發洗髮水一經上市便備受青睞，用內容共創引發用戶互動傳播，滋源一直都在不斷升級玩法以博得消費者的關注，多元化內容種草營銷，以提高品牌聲量來助力銷售，覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺，曝光超百萬。

此外，特別植入騰訊超級偶像劇《你是我的命中注定》，播放量超過18億，強勢品牌曝光。

滋源還與天貓、京東、唯品會等影響大的電商平臺戰略合作，運用多元玩法進行營銷傳播。

多元營銷戰略不只是線上受益，通過線上線下融合，滋源CS渠道目標完成率節節拔高，通過線上直播助力銷售，滋源CS頭皮護理節專場直播，單場直播人氣超20W，銷量火爆。