MUJI無印良品入駐天貓 6月18日正式上線【圖】

MUJI無印良品入駐天貓 6月18日正式上線【圖】

2014-06-18 14:27:39 來源：網上輕紡城

    一貫走高冷路線、線上只做自家官網的日本雜貨品牌MUJI無印良品，把自己進駐渠道第一次獻給了天貓，並推出了對無印良品而言罕見的大力度促銷。

　　6月18日消息，無印良品與天貓今天下午共同宣布，雙方正式開啟戰略合作。「無印良品MUJI官方旗艦店」已於今日正式上線。

　　查看「無印良品MUJI官方旗艦店」後發現，店鋪的運營方為無印良品（上海）商業有限公司，首期上線了962款產品，這些產品被劃分到了服裝、服裝雜貨、美容保養、家裝、家紡、家電以及生活雜貨等6個大類，其中包括了床上用品、U型枕、馬克杯等無印良品的經典產品。

　　與此同時，店鋪在開業首日推出了對於無印良品而言罕見的大力度促銷，包括商品售價五折起、6月17日全場商品包郵、購物送贈品等，以及免費領取滿減優惠券、天貓積分換購、1元秒殺等促銷活動。同時，無印良品還聯合天貓做了印度棉新品的首發。

　　到今天下午時候，無印良品天貓旗艦店首頁推薦的熱銷品大多已經售罄下架。

　　據了解，此前無印良品在中國授權的線上銷售渠道只有無印良品中國官網。而其中國官網除店慶日以外，極少做整店的促銷，做促銷時也只是9折、小件商品包郵等很小力度的優惠。同時，其線下門店也極少促銷。

　　對比後發現，無印良品天貓旗艦店商品的售價與其中國官網的售價及實體門店的售價保持一致。

　　一位業內人士指出，近幾年中國消費者對於無印良品品牌的認知度逐漸提升，消費需求也在增長，但由於無印良品的線下門店僅覆蓋了中國少部分的城市，而其中文官網的知名度較低，所以一直以來淘寶集市上有很多店鋪在銷售未經無印良品授權的商品。該人士判斷，無印良品正式入駐天貓後，可能會對其在阿里系電商平臺上的商品銷售做一次梳理，進一步打擊侵權和售假。

　　目前無印良品在中國大陸地區的33個城市開設了106家實體店鋪。有一點值得注意的是，無印良品天貓旗艦店目前僅支持配送至中國大陸內地的區域，而不支持港澳臺地區，因此無印良品在中國大陸以外的線上線下銷售渠道基本不會受到其天貓店上線的影響，而大陸以外的消費者也無法通過天貓渠道購買無印良品的商品。

　　另一個需要重點提到的現象是，由於無印良品在中國的銷售價格遠遠高於其在日本本土的銷售價格，所以一直以來也會有部分中國消費者在無印良品日本官網上「海淘」商品。譬如，豆瓣的海淘頻道就經常推薦無印良品日本官網上的商品。

　　一位經常出國旅行的北京消費者表示，根據她的經驗，無印良品在日本的售價大約是大陸售價的6折，在香港的售價大約是大陸售價的8折。

　　天貓方面透露，除品牌建設和商品天貓獨家首發外，無印良品還將聯合天貓試水C2B定製化生產，以及展開O2O線上線下合作。未來，雙方將在新品首發、掃碼支付、國內會員體系以及售後服務等多方面進行深層合作。

　　在C2B定製化生產方面，其中「天貓定製款」計劃7月即將啟動，利用天貓大數據界定產品品類，然後再由無印良品投入設計生產。

　　而關於O2O合作，天貓方面並沒有透露更多信息。從目前無印良品天貓旗艦店顯露的信息來看，其天貓店並未與線下店打通，包括線上下單線下取貨，線上線下售後體系打通等常見的O2O模式均未體現。

　　無印良品表示，天貓旗艦店購買的商品不能在實體店及無印良品官方網絡商城進行退換貨。與此同時，在天貓旗艦店也不受理實體店及官方網絡商城售出商品的退貨申請。

　　據了解，「無印良品(MUJI)」創始於日本，其本意是「沒有商標與優質」，產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有，最近也開始進入房屋建築、花店、咖啡店等產業類別。